水卫士霸屏新潮传媒，首个植物基家清品牌，引领绿色家清新潮流

2024年9月20日，首个“世界清洁日”之际，水卫士全面启动品牌升级计划。近年来，水卫士在国内家庭清洁日化消费品领域异军突起、迄今已拥有逾4万平方米厂房，逾千名员工团队，年销售GMV逾十亿，同时，拥有逾50项国家专利，荣获国家高新技术企业、广东省名优产品等称号。短短几年，水卫士已迅速崛起成为新锐国货家清领导品牌之一。

近日，焕新升级的水卫士品牌广告登陆新潮传媒，利用电梯智能屏的场景优势，实现对目标消费受众的精准覆盖和有效传播，强化消费者的品牌认知，让水卫士系列产品与家庭清洁需求形成强关联，从而将产品力有效地传达给消费者，让更多消费者了解水卫士，信任水卫士，推动家庭清洁品质升级。

水卫士正式官宣品牌升级

全新定位“植物基除垢家庭清洁品牌”

9月20日，被联合国正式确定为“世界清洁日”，今年也是“世界清洁日”正式成为国际日后的首个活动年。

借“世界清洁日”契机，水卫士正式官宣品牌全面升级，全面 all in 绿色、天然、环保的“植物基除垢”定位，将品牌全方位焕新升级为“植物基除垢家庭清洁品牌”，成为首个将先进的植物基除垢理念率先全面在中国实践起来的植物基除垢家庭清洁品牌，并致力于用植萃、绿色、环保的产品守护用户的洁净健康生活，守卫我们共同生活的地球绿色家园。

配合此次焕新升级，水卫士从品牌名、品牌标识、植物基配方到包装等全面升级惊艳亮相。原品牌中文名“水卫仕”升级为“水卫士”，由“仕”入“士”，彰显“守卫洁净”的初心，对应的品牌视觉识别系统也同步闪亮升级。

同时，此次水卫士也全新推出了匹配品牌战略的“植物基除垢战士”品牌视觉锤，配合战斗口号“水卫士，植物基除垢战士；以植物源力，释放除垢战斗力”，朗朗上口、简明扼要地点明水卫士用“植物基除垢”，全力守护用户洁净生活每一天的品牌理念。

在产品升级上，水卫士重磅升级“植物基源力家族”三大明星单品——水卫士浴室清洁剂、水卫士厨房重油污净、水卫士多功能清洁喷雾。从引入“植物基”配方到产品视觉包装设计，全方位焕新升级产品概念以切实满足消费者对于家庭多场景清洁用品的需求。

此次水卫士还同步发布了水卫士浴室清洁剂、水卫士洗衣机槽清洁剂和水卫士洗碗凝珠等三款产品，经弗若斯特沙利文权威认证的、在“中国销量第一”的市场地位确认书，这也足以佐证水卫士产品受到越来越多的消费者认可和喜爱。

此次一并升级发布的还有很多其他热销榜单产品，如水卫士校服净以天然酵素，漂洗合一的差异化产品特性，帮助中国家长们清理孩子难洗的脏衣服、脏鞋子，创新开创了一个新品类，目前已在各大渠道热销，广受好评！

据水卫士产品研发负责人介绍，水卫士本次产品升级所含的配方，有经美国EPA safe choice认可的甜橙精华、欧盟ECOCERT有机认证的植物基清洁原料、以及大量如玉米淀粉、大豆淀粉、棕榈油衍生物、椰子油、茶花提取物等植物萃取的去污成分；而且水卫士产品以油溶油、生物降解洁净因子等环保工艺，更是经国家标准验证，温和无刺激，可放心用于家庭清洁场景。

值得一提的是，水卫士已同步开启 seaways 英文自主品牌跨境出海的全球化战略。在水卫士团队看来，中国改革开放的前四十年是中国作为世界工厂“产品出海”的阶段，随着中国制造向中国智造跃迁，随着中国经济实力、国家品牌力的提升，随着中国品牌塑造者们更懂品牌、更懂全球化的成长，未来的中国出口将真正进入“品牌出海”的高质量发展阶段。在消费品领域，中国的手机、电动汽车等越来越多的产业已经在“品牌出海”上取得了不俗的表现，水卫士、seaways希望未来能在全球日化家清领域也为中国智造、中国品牌增光添彩！

登陆新潮传媒，解锁场景营销

让好产品走进千家万户

品牌引爆需要聚焦打透，要实现精准规模化覆盖，同时保持高质量的触达和触动。而在线上流量不断走高的今天，作为以电梯媒体为代表的线下中心化媒体，就成为引爆品牌的高势能媒体，抢占用户心智，达到“指名购买”的目的。

正是基于这样的洞察与理解，水卫士全新品牌广告登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏身处线下生活空间的优势，而这也是家居清洁产品的核心使用场景，帮助水卫士厨房重油净、水卫士浴室清洁剂、水卫士多功能清洁喷雾等系列新品精准覆盖消费受众，达到“人”与“货”的精准匹配，抢占家庭消费升级的关键流量入口。

另一方面，电梯智能屏每天高频轮播的属性，可以让用户在短时间内反复收看广告，通过“水卫士重油污净，甜橙橘击重油污；水卫士浴室清洁剂，茶花闪光新浴室；水卫士多功能清洁喷雾，清椰除垢不伤手”了解水卫士系列新品的核心卖点，让“植物基除垢”这一独特产品优势进入消费者心智之中，形成品牌记忆，从而达到“指名购买”——即消费者一旦有购买家居清洁产品的需求时，水卫士品牌就会成为他们的首选品牌。

接近家庭消费的社区梯媒正是家居清洁品牌与消费者沟通的黄金触点，成为引爆品牌的主力媒体。水卫士品牌通过合作新潮传媒，实现了精准场景之中对目标受众的精准触达，实现高效的品牌传播，让“植物基除垢战士”这一品牌战斗口号深入人心，让好产品走进千家万户。