健康科普医生新媒体传播力指数报告

健康传播指数研究院

健康科普传播力研究课题组

基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年健康新媒体账号的传播数据，对综合传播力排在TOP100的科普医生的基本情况分析如下：

一、TOP100医生的属性分析

1.性别构成

从TOP100医生的性别构成看，男性为71%，女性为29%，男女比为7:3，男性占绝对多数。

2.区域分布

从TOP100医生所在医院的区域分布看，北京32%，广东17%，二者就占一半。加上上海和浙江，这四个省区就占TOP100的65%。

3.学科构成

从医生所在学科看，皮肤科、妇产科和心脑血管居前三位，占总体的45%。占比超过3%的还有：外科、肿瘤科、神经科、中医科、骨科、急诊、重症医学。

二、TOP100医生分媒体平台传播力分析

从TOP100医生开设的新媒体账号看，抖音比例最高，为100%；其次是小红书，为65%；快手占62%，居第三位；开设微信视频号的也超过半数。与之相比，哔哩哔哩、微信公众号和微博则在30%或以下。

TOP100医生在不同新媒体平台开设账号数量

1.抖音账号传播力TOP10

尽管健康科普在社交媒体的兴起起始于微博和微信等图文媒体，但近年来，抖音、快手等视频平台后来居上，发挥着越来越重要的作用。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络视频用户规模达到10.44亿人，用户使用率达96.8%。健康传播指数研究院的调查显示，在认证医生健康科普账号中，从数量到影响力抖音都排在第一位，抖音已成为健康科普传播第一平台。

数据显示，在抖音平台上的认证医生账号中，影响力排在前三位的是：医路向前巍子、鹤立烟雨和心中有术。粉丝数分别为：2811.7万、683.7万、1266.3万。TOP10医生粉丝数总计9142.3万。

2.小红书账号传播力TOP10

从小红书注册医生账号传播力来看，排在第一阵营的是中医主任李东海、

医路向前巍子和陶勇医生。

3.快手账号传播力TOP10

从快手注册医生账号传播力来看，排在第一阵营的是张之瀛大夫、医路向前巍子和徐文斌医生。

4.微信账号传播力TOP10

微信账号传播力指数是微信公众号和视频号传播力的总和。综合得分排在前三位的是：医路向前巍子、中医肿瘤专家何生奇、鹤立烟雨。4-10位是耳鼻喉李洵、皮肤科杨希川教授、恩哥聊健康、张强医生、刘加勇医生、听我说血糖和安贞霍晓川，但得分和前三位存在较大差距。

三、TOP10科普医生综合传播力分析

通过对综合传播力TOP的科普医生在抖音、小红书、快手和微信四个新媒体平台账号数据的分析，可以看出这些账号呈现四种类型：一是在四个平台同时保持均衡发展并占据优势地位的“全能选手”，是高巍医生的“医路向前巍子”；二是在三个平台领先的账号，包括李鹤的“鹤立烟雨”和徐文斌的“徐文斌医生”两个账号；三是在两个平台领先的账号，包括白辰、陶勇、李惠东、郑博隆、郝鹏；最后是单项“冠军”，在快手账号排第一的“张之瀛大夫”。

1.医路向前巍子：高巍

高巍，北京大学第一医院密云医院急诊外科医生，医路向前急救培训团队创始人，“医路向前巍子”自媒体创建人，同时任CHTV新媒体传播委员会主任委员。

高巍医生毕业后进入密云区第二人民医院，成为社区医生，2015年调入北京大学第一医院密云医院急诊外科，任急诊医生。2017年，高巍在抖音、微博等多个平台创建了“医路向前巍子”自媒体账号，向公众科普医学知识、宣教急救技能、粉碎健康谣言，截至2023年，全平台粉丝总数已近4000万。高巍创建的“医路向前”公益培训团队，累计开展了300余场公益的急救讲课。其网络文章、视频、直播等内容在全网总点击量达200亿次。他于2020年出版的书籍《医路向前巍子给中国人的救护指南》，内容涉及春夏秋冬容易出现的急救问题、儿童急救知识、外伤、心脏养护等知识。当年达到全网点击量破亿的文章《北京医生“垂死一刻自救经历”刷爆朋友圈！转发可救人一命！》，于2018年在其公众号上首发。

巍子医生的成功，原因是多方面的。首先是内容通俗实用。如：“异物卡喉，如何急救？”“鼻子出血怎么办？这些常用的方法都是错的！”等视频，可以填补用户对于常见病知识的盲区，达到全民科普的目的。其次是互动性强。该账号中有许多“患者故事类”的短视频，巍子医生会将用户通过私信的方式咨询他的信息，或者选择评论区点赞数较高的用户问题，进行相应地解答。该做法解决了新媒体账号运营找不到合适话题的困局，从用户角度出发，传播用户真正关心和感兴趣的话题，从而提高科普内容的传播力。

2.鹤立烟雨：李鹤

李鹤医生毕业于北京大学医学部，在天津市南开医院的心血管内科担任主治医师。2021年，李鹤注册了自己的抖音账号“鹤立烟雨”，展开了他的医学科普之旅。2021年8月14日他发表了自己第一部作品《血脂报告单有箭头，说好胆固醇偏低，要不要想点办法增加它？》，截至2024年1月24日获赞1.4万。他的视频内容主要为科普医学知识。

“鹤立烟雨”的内容深入浅出，力求清晰地解释医学问题，向公众准确传达他们所需的信息。相关科普视频播放量已达到了2亿人次。李鹤认为，科普的核心价值在于解决患者的实际问题，帮助他们理解复杂的医学概念，减少困惑和焦虑。科普应遵循循证医学原则，确保信息的科学性和准确性。在制作科普内容时，李鹤会查阅相关文献和指南，以确保内容的权威性。

截至2024年1月24日李鹤在抖音有541.9万粉丝，共发布作品591个，主页获赞8236.3万。在快手有36.8万粉丝，发布了470个作品，主页获赞214万。在bilibili有10.1万粉丝，发布了729个作品，主页获赞43.8万。

3.眼科医生陶勇：陶勇

陶勇，首都医科大学附属北京朝阳医院眼科主任医师。还有另一个身份——拥有千万粉丝的医学科普博主。目前，他在微博、抖音、视频号、b站都有个人账号，也接受电视、广播、学校、出版社、自媒体的采访、讲座、直播邀约，还抽空给孩子们写了两本保护眼睛的科普图书。

“最好的医生应该是预防在前，把疾病扼杀在摇篮里，这是最佳的治疗方式，科普则是实现治未病最有效的手段。”陶勇表示，无论是服用保健药，还是做医学干预，都成本高昂，且必须承担可能的副作用。但是聆听科普却简单有效，通过改变人的习惯，帮助其重回健康的轨道，从而远离疾病。“我热爱科普的原因，也是希望到医院治疗的人越来越少。”

在“眼科医生陶勇”的视频号上，每天更新的内容既有“眼睛肿了到底是热敷还是冷敷”等眼科健康知识，也有“弹钢琴容易得近视吗”等趣味内容，还有“强降雨过后，保证作息规律”等热点科普。这些科普选题很多来源于网上的热搜词，以及陶勇身边的亲朋好友和患者最关心的问题。

健康传播指数研究院

健康科普传播力研究课题组成员

刘志明 中外传播智库理事长、

健康传播指数研究院首席专家

王应泉 健康传播指数研究院专家

张曦 健康传播指数研究院咨询中心主任、

世研指数首席专家

张建珍

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员

赵浩名 健康传播指数研究院咨询中心 研究员