厉害了！梅州这个贫困村变网红村

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来源：梅州文广旅游

不知道从什么时候开始，骑车去西阳镇筀竹村耍上一天，成了游客周嘉乐“周末清单”中频率最高的事。

带上头盔，骑上摩托，与三五好友到筀竹村，买上一杯咖啡，到小河边坐一会，休闲自在。偶尔，在精酿酒馆小酌两杯，然后在村内的民宿上住一晚。“在村内坐着，火热的心都会变得平静。”周嘉乐觉得筀竹村有一种魅力，总是能吸引他前往。

筀竹村的吸引力正在变强。从乏人问津的省定贫困村，到每周吸引数千人前往的“人气乡村”，农旅融合让筀竹村焕然一新。

放眼筀竹村，环境优美，满眼皆绿。南方日报记者 何森垚 摄

越来越多的游客蜂拥而至，越来越多的店铺在此扎根。如今在村内，有民宿、酒馆、农家乐、咖啡店……无论是大人还是小孩，在筀竹村都能找到适合自己的娱乐方式。

一些新的变化，也发生在筀竹村的田里乡间。黝黑的柏油公路上出现了五颜六色的标识、河道周围的杂草在变少、村民的家里种上了各种各样的鲜花……

人气涨

山村书屋带火小乡村

筀竹村在哪？从梅江区中心驱车前往，要接连翻过不下五座大山，山路蜿蜒曲折、陡坡众多，15公里的路程需要耗费30分钟。“村子最缺的就是人。若是在三年前，即使是在白天，村内也鲜少见到人。”没人气，是筀竹村党支部书记李小龙对村子的评价，也曾是他最迫切想解决的问题。

而这个让他头疼的问题，因为林齐勇的到来，有了解决的思路。

林齐勇是梅江区西阳镇人，曾在深圳干过30多年的警察。2020年，他在筀竹村租下一间废弃的仓库，建起公益书屋，命名为本真书屋。

乡村里，民宿、咖啡店、餐吧等越开越多。受访者供图

走南闯北的林齐勇见过不少山村书屋，对自己理想的书屋模样也渐渐成型。自己设计打造、添置合适的书籍……一间已经被遗弃的旧时仓库，被改造成了全玻璃外墙且拥有舒适沙发、摇椅帐篷的山村书屋。在书屋旁还设计有2个房间，可供有需求的客人住宿。

临近傍晚，书屋里的人依旧络绎不绝。走进书屋内，只见土黄砖瓦的老屋架构下，全透明的玻璃屋里书本、乐器、扎染的布料相映成趣，几乎与墙壁同高的5米书墙前，几个孩子坐在客家特色鲜明的垫子上，或敲打弹拉着民族乐器，或趴着翘起双腿看书。

山里的书屋，让村民倍感新奇，给平静的乡村生活带来了新活力。

“对于山里的孩子而言，书屋提供了一个安静读书学习的空间，让孩子们在这里打开了解世界的窗口。”这是林齐勇开设书屋最初的想法。

无心插柳柳成荫，书屋的建成让筀竹村在互联网上迅速走红，不少市民到访后将照片发布到社交软件上，仅在一周之内便传遍整个梅城，并迅速向广州、深圳等城市传播。

周末，总有许多游客开车至村内，在筀竹村党群服务中心门口停车后前往本真书屋。村民吴芬感触很深，在驻村工作队与村党支部的搭桥下，她在家里曾接待过2名从深圳来度假的女大学生。“有时她们去书屋坐着，与书屋内的人聊天；有时候会和我们一同到田里，我们干活，她们在一旁散心。”

平静的小山村，迎来了热闹时刻。“除了过年，已经很久没看到村子如此热闹。”李小龙似乎看到了村子致富的道路，于是他与驻村工作队一同商量，如何留住人气。

“大家愿意到村内游玩，无非就是看中打卡点，如果我们能抓住这个契机，进一步提升村子的环境，一方面能给游客留个好印象，另一方面为其他想要进村开店的人腾出空间。”无论是李小龙，还是当时的驻村第一书记罗辉跃，都格外珍惜这个走红的机会。

“进村的路得想办法修一修，太窄了容易堵车。”“村内的厕所得升级了，脏乱差的环境会影响大家到村内游玩的体验感”……工作队列出“升级清单”，与村党支部一同对村内的基础设施进行改造提升。

进村的路铺上了沥青，车辆进出更方便了；新建好的厕所铺上了瓷砖，配备洗手池，还有单独的隔间，配备专人管理；村道两旁的野草清掉了，一些空地还建起了花坛，种上了花。

村子的华丽变身，拉开了大幕。

业态新

民宿餐饮越开越多

来筀竹村开民宿，或许是一时兴起，或许是内心渴望已久，胡剑锋没分清是哪一个念头更占上风。前些年，他来到筀竹村，成为一名“山里掌柜”，在成为掌柜之前，他是一名公务员。

辞去公务员的那一天，胡剑锋的许多朋友感到不解：为什么要跳出舒适圈，去乘风破浪、勇往直前？而他的答案却一直很坚定：“当然是去实现人生价值啊，不然还能干嘛？”他早就有一个开民宿的想法，在网络上刷到筀竹村的那一刻，这个想法便再也忍不住了。

胡剑锋运营的民宿，名叫“里斯的家”，最初是由一名外国人创建，装饰极具西方特色。原木色的桌椅、壁炉、开放式厨房……这样的装饰放在整个梅州来看，都是独树一帜的。

“里斯的家”民宿旁的小酒馆装修完毕。受访者供图

“起初，我想通过装修风格来吸引游客前来，但经济转换率却不高。”胡剑锋接手的第一个月，许多游客前来拍照打卡，却鲜少有人住宿。“大多数游客都是梅州本地人，带来了人气，却无法转化成营收，这样下去是要亏损的。”胡剑锋曾急得好几天没睡好觉，想着如何“扭亏为盈”。

于是，胡剑锋在一旁建起了小酒馆，主营精酿啤酒。“大家来到‘里斯的家’，可以先拍照打卡；肚子饿了，就到一旁的小酒馆吃饭，饭后小酌两杯，感受乡村的夜。”

小酒馆与民宿的搭配，很快碰撞出了经济效益，让胡剑锋喜笑颜开。“现在，民宿的入住率能达到六成左右，小酒馆每天都有人来消费，还建了几个微信群。”

“里斯的家”的成功经验，很快在筀竹村迅速复刻，民宿越开越多了。据不完全统计，筀竹村已有5家主题民宿，44间客房。西式别墅风、中式怀旧风、极简风……多种主题的民宿不断满足游客的需求。

民宿的开设，进一步丰富了筀竹村的餐饮业态。火锅店、烧烤店、咖啡馆等店铺如雨后春笋般出现。

与“里斯的家”一街之隔的深丘咖啡馆，由一间废弃猪舍改造而成，于2021年2月投入使用。馆内没有华丽的装饰，但这里的一砖一瓦、一草一木，都体现着主理人罗敏和搭档黎晨辉的匠心。

“深丘”意为“在深山丘陵之中”，门前的风车茉莉、野芋荷、薄荷、多肉等绿植都由她们栽种，乡村广袤的土地让闺蜜共同的梦想变为现实。

“有不少游客会选择在雨天或者心情烦闷的时候，到咖啡馆放空，让心灵得到治愈。坐在馆内喝咖啡，眺望山村美景或变化多端的天气，也是别有一番惬意。”黎晨辉是西阳镇太平村人，出身农村家庭，如今又回归农村工作，乐在其中。

“筀竹村自然环境优美，抬头仰望夜空可以观星，未来我们可以探索为游客提供露营帐篷，亲近大自然，让更多人喜爱乡村生活。”黎晨辉畅想着咖啡馆的未来，这种亲手描绘梦想的感觉，让她充满了动力。

废弃农舍、猪舍、小学、农田摇身一变，成为民宿、咖啡馆、小酒馆各类新业态，充满生命力的产业正蓬勃发展，成为乡村振兴发展的新道路。

看着乡村的变化，李小龙乐在心里：“好像和之前我认识的筀竹村不一样了，它更有活力了。”

谋未来

不断丰富农旅体验项目

周末，周嘉乐又一次来到筀竹村，这一次是与家人结伴过周末。“还是村子里的环境好，谁都能在这里找到乐趣。”周嘉乐说。

周嘉乐的家庭是一个七口之家，父母、爷爷奶奶还有两个年龄差距较大的弟弟，大家的兴趣爱好各不相同：爷爷和奶奶有事没事就喜欢回村里种菜，一辈子的庄稼人总是离不开土地；母亲喜欢郊游和野炊；而周嘉乐自己则喜欢骑行与摄影。

“在筀竹村，爷爷奶奶可以和村民交流种植心得，父母可以陪伴两个弟弟在小河边露营、嬉水，我便能到处走走，拍一些照片。”自从离家到远方上学后，周嘉乐便十分珍惜与家人相处的时光，然而随着爷爷奶奶的年龄增长以及两个弟弟长大，出远门变得越来越奢侈。“至少在筀竹村，家人们都能找到乐趣。”周嘉乐感叹道。

和周嘉乐一样，携家庭到筀竹村过周末的游客并不在少数，他们是消费的主力军之一。在筀竹村，书店、咖啡店、小酒馆尚能满足年轻人的需求，家庭出游的需求该如何满足？这是胡剑锋下一步努力的方向。

铺开“里斯的家”的规划图，胡剑锋用红笔将鱼塘、茶山、火龙果地给标注了出来。“之后，我们想打造更多亲子游玩的项目，这样才能更进一步促进游客消费。”胡剑锋承包了一些村民的火龙果种植基地、养殖场还有柚园，待完善好后开放供游客娱乐。

在胡剑锋看来，民宿行业要做大，就不能局限于某一个区域，应该将视野扩大开来。“要发展，就不能只做梅州的生意，要做整个广东的生意。”

事实上，乡村旅游作为“人少景美性价比高”的旅游项目之一，正在受到热捧。

同程旅行发布《2024端午假期旅行消费报告》显示，2024年端午假期，中国文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势。人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午假期最热门的出游主题。

游客预订目的地方面，飞猪数据显示，“创意之都”景德镇，成都周边目的地德阳，新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，还有被称为有“隐世之美”的郴州，以及上饶等小众目的地崛起最快。

“我希望能抓住乡村旅游热的时间，再推筀竹村一把。”胡剑锋满怀信心。

同样信心满满的，还有李小龙。近年来，村子投入1000多万元新农村建设资金，他带领村干部们修村道、治河道、美村庄，建成景观陂头、村民活动中心等公共设施，提升人居环境。同时，还搭建了面积约300平方米的观景平台，在清水湾河岸打造长约350米的生态绿道，丰富了农旅体验形式。

“今后，我们将继续当好‘服务员’的角色，完善基础设施建设，提升农村人居环境，推进‘四线’整治等工作，助力项目落地和产业长久发展，进一步壮大村集体经济收入，实现‘农民有事干、企业有效益’，激活城郊经济、周末经济、美丽经济。”李小龙说。

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乡村住宿产业迎来机遇期

5月18日，为加快乡村酒店规范化、品质化升级，推进标准的制定与落地，广东正式发布《乡村民宿等级划分与评定》《乡村酒店等级划分与评定》两个团体标准，对提升乡村民宿和乡村酒店品质提出了若干要求，引导行业打造一批具有示范效应的高品质乡村游住宿单位。此前，广东还出台了省级民宿管理规章《广东省民宿管理暂行办法》，并率先推出全国首个省域民宿品牌标识，推动旅游民宿业规范有序发展。

近年来，系列利好乡村住宿业发展的政策频频出台。今年2月，《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》发布，对2024年及之后“三农”工作作出全面部署。文件指出，提高乡村产业发展水平，将“鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态”，乡村休闲、住宿等成为乡村振兴的重要支撑。

去年，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中就提及，“支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展。”各地针对乡村酒店发展也推出了系列鼓励、引导政策。近年来，广东先后发布农村一二三产业融合用地政策、点状供地、乡村振兴用地政策指引等多个文件，进一步保障乡村酒店（民宿）发展合理用地需求。4月25日，山东出台了《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，明确将精品民宿纳入境外游客住宿范围。

在政策的重视与扶持下，乡村酒店（民宿）已然成为推进乡村产业融合的重要抓手，关注度持续提升，各级机构、平台、企业等对乡村住宿的支持不断提升。广东启动2024年旅游住宿促消费活动，向全省旅游消费者发放100万元民宿客房消费补贴券、提供10000间民宿优惠客房，提升民宿对周边乃至全区域的消费带动力。中国邮政集团有限公司广东省分公司旗下小邮美宿，推出了多种形式的旅游民宿惠民消费券和活动，携手旅游民宿商户推出错峰出游闲时套餐产品，开展直播、民宿探店活动。广东邮政金融部易岚总经理表示，未来小邮美宿将持续通过平台的力量，充分撬动乡村旅游资源，让“民宿+”成为乡村振兴的澎湃动能。