TVB携手抖音打造直播综艺，演技类节目迎来商业新故事

作者|郭吉安

就在昨日上海电视节上，TVB官宣将与抖音携手，首次面向全国、全网启动“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，通过综艺正片+短视频+直播的立体开发方式，全阶段呈现这次招生的选拔、培训与竞争过程。这档阵容颇强、更新形态、更具短视频平台基因的“素人成长实录”也是TVB首次拿出“无线艺员训练班”这一IP进行合作，并由TVB团队亲自操刀，负责制作。

过去一年，一众港星在《新闻女王》和综艺中的精彩表现引发用户讨论，也让TVB艺人演技、TVB培训模式成为热议话题。抖音站内，tvb相关话题下的内容总播放量超过700亿次，仅＃tvb港剧 话题下，便有30.2万受众参与，播放量达483.7亿次，足见观众对其的关注与喜爱。

也正因此，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”的推出，既是TVB演艺IP与抖音综艺IP的深度共创，也可以视为高流量内容势能与平台势能的强强携手。由此碰撞出的全新商业空间，值得不少寻觅内容营销机会点的品牌关注。

此前与一众品牌方对话时，剁椒Spicy能清晰感知到他们对于合作演技类综艺的种种心动与“顾虑”:

1.由于用户观看喜好的变化，“大明星大制作”不再是高流量保证，传统的押爆款式赞助玩法失灵。

2.愈发娱乐至上的话题导向和舞台呈现让这一类型内容虽有高曝光度，却缺乏与观众的正向链接，易引发负面舆情。

3.在同类型综艺中，品牌依旧难以解决植入场景单一、陈旧且合作周期较短等综艺赞助困境。

“2024TVB无线艺员训练班招生计划”在内容创制思路上的创新和依托于短视频平台的多元玩法，恰恰提供了一条更新的“解题”思路。

这档把视角投向素人演技成长纪实的直播综艺，借助更新鲜的用户沟通视角、短长直结合的内容分发逻辑、多元场景和长周期的商业经营模式，尝试讲出一个更丰富的综艺IP合作故事。

据上视节披露信息，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”将颇具传奇色彩的TVB培训模式搬至线上，发起人为曾志伟，拟邀嘉宾导师中包含佘诗曼、陈豪、吴卓羲、黄宗泽、马国明等观众耳熟能详的TVB演员。“艺员”选拔面向全网开启、为“0门槛”选拔。

这也意味着，无论是具备表演实力的成长期达人，还是怀揣演艺梦想的素人，都有借助节目，接触一线TVB艺人，享受优质“教学资源”的可能。

通过披露信息来看，节目内容聚焦学员的演技进阶之路，着重呈现新一代TVB艺员诞生的台前和幕后故事，整体内容风格偏向成长纪实。情感观察角度更为积极，有助于打造更温暖、更普世的全民观察话题。

过往，大量品牌合作同类型综艺时，难以解决的便是用户共情问题，在“只玩梗不走心”的舆情发酵过程中，广大观众探讨明星八卦，也因此缺乏与赞助品牌更进一步的沟通。本次“2024TVB无线艺员训练班招生计划”的素人养成视角下，成长、追梦、高业务实力等核心内容点都更易打造正向话题，便于增加受众代入感，形成更广泛的用户共鸣。

当前，抖音站内的综艺用户呈现典型的年轻、高知、三线以上城市特质，与新锐白领、精致妈妈、Gen Z人群高度吻合。

在短视频生态中，这批高价值人群养成了边搜索边刷相关短视频边互动的“沉浸式追综”习惯，对于带有生活观察感的创意真人秀和带有强素人真实感的竞演类内容具备天然兴趣。

也正因此，兼具这两类内容基因的“2024TVB无线艺员训练班招生计划”在深层话题挖掘和内容破圈上具备先发优势。野生戏精的成长故事不仅容易借势国民情绪完成发酵破圈，他们的表演、台词片段和进阶过程也易引发大批用户的模仿和互动，收获抖音原生达人等活跃创作群体的积极参与，实现二次发酵。这些传播优势，都为品牌提供了更正向的互动参与视角和更丰富的话题延展可能。

同时，网络选拔的方式，也将评委话语权下放给所有观众，受众不仅可以通过观看、点赞、投票来表达支持，也可以通过和艺员、嘉宾导师在直播、评论区中的实时互动收获即时反馈，进一步挖掘出更多内容亮点和热议话题。

在抖音独有的短视频社交生态内，所有参与的用户化身IP内容的共创者，真切参与“戏精们”的成长过程，不断挖掘他们的亮点和“无限可能”，切实决定他们未来的成长方向。

这种更具参与感的独特追综体验，不仅拉近了观众与学员的距离，也为参与赞助的品牌创造更多的“移情”可能。同样全程参与的品牌作为艺员成长、观众共情的“最佳见证者”，更易将节目高黏性受众转化为品牌受众，提升用户好感度，通过情感共振，完成一轮轮更深层的用户沉淀。

不仅是赞助“深度”问题，困扰品牌多年的综艺赞助场景问题也有了应对之法。

由于综艺的“周更”模式和近年来越做越长的大内容体量，为了提升用户记忆点，品牌只能借助嘉宾口播、中插剧场等方式保障曝光。如何在不破坏受众观看体验的同时，打造正向的赞助场景，一直是困扰品牌的课题。

抖音综艺便尝试用短视频+直播+正片长内容的组合拳打法，为品牌赞助提供更丰富的内容场景。以本次官宣的“2024TVB无线艺员训练班招生计划”为例，据会上公布信息，本次节目包含130场直播、10期长视频综艺、2000+条短视频和3部TVB精品短剧，品牌的种草和曝光阵地选择十分多元。

这样的玩法并非个例，剁椒观察发现，为了满足用户的观看习惯，抖音站内的原生综艺逐渐形成了一套短长直结合的内容生长和分发模型。

从内容来看，周更的正片在一个抖音综艺中体量占比低于50%，其余部分，由延展的主创短视频+直播内容填充。这也意味着品牌的植入场景从正片内容增加至更丰富的短视频、直播种草场景。多元内容生态下，品牌可以收获定制化短视频、专场直播等更多赞助产品，打造更快节奏、更密集、更量身定制的广告内容。

同时，抖音综艺采取兴趣+短长直结合的分发方式。除了传统的综艺IP账号，主创官号、内容人设号、达人账号等个人账号一同构成综艺矩阵号，围绕产出的复合内容形态，通过账号分发和兴趣推荐的方式，完成对目标受众的多轮触达。

在这一过程中，核心受众和粉丝沉淀至账号内的访问、观看和推荐行为，短视频、直播对长内容的带动效应，热点话题破圈吸引的泛流量池都从多个维度提升着正片观看量，也进一步保障着品牌合作内容的基础曝光。同样，不同内容形态的聚拢效应，也更易筛选出综艺IP的高黏性用户，便于品牌提升用户好感度，完成进一步转化。

典型例如《很高兴认识你》，借助节目中自在的生活方式，吸引核心用户完成沉淀，实现直观的C端变现。同时，挑战赛、定制道具、热点榜等抖音站内成熟的商业产品，也可以与综艺内容热点结合，打造进一步破圈。此前，脉动与《全力以赴的行动派》合作时，便通过多样化的玩法，最终实现70亿+的整体曝光和324%的品牌5A人群拉新。

借助全新的编播运营方式，品牌与抖音综艺的合作内容从单点、单线变为网状，卷动学员账号、导师账号、内容阵地号、品牌官号、相关达人共同参与，尝试打造更丰富、更高效的内容营销场。

从另一维度来看，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”的内容周期是又一突破。这档直播综艺具备5个月长播出周期，后续也伴有相关短剧等进一步的内容开发计划，且有显著的系列化开发倾向。这也意味着，参与品牌能获得更长的参与周期，有望收获更高的长线回报。

不止一个品牌曾告诉剁椒，从长线ROI来看，综艺赞助收效并不明朗。“2-3个月的阶段性曝光还是太短期了，我们希望能和优质内容ip进行更长线的话题互动和品牌联想绑定。”某零食品牌相关负责人曾在采访中表示。

显然，本次“2024TVB无线艺员训练班招生计划”长达5个月的超长周期，试图营造出一种追剧式“陪伴感”，这个模式下的品牌会与综艺ip更强绑定，带来更多内容记忆点，同时作为受众一路观看的陪伴者，更易引发用户认同。

“举个最简单的例子，5个月可能包含不止一次的节点大促，同时还能跨过两个季节，包住品牌自身的大节点。在这个长周期里，品牌能传递的信息、内容，能做的话题和营销都会极大扩充。”某服饰品牌告诉剁椒。

更值得关注的是，据以往抖音综艺的运营经验来看，在正片播放周期结束后，大量综艺IP会进行持续的阵地经营，进一步放大综艺IP价值。制作团队账号、团体账号、学员账号、艺人账号等个人号均会持续活跃，进行常态化的内容分发与更新，为后续系列化内容开发创造一个个衔接口，也同步创造更多元的价值变现。
这些“不断更”的内容，均为品牌持久的概念绑定、代言人营销、种草营销创造更多可能。持续的B+C端多元收入，也迈出了综艺IP多元变现的探索步伐，规避了过往全依赖播出期招商的风险，走向一条更复合、健康的商业化通路。
典型例如在抖音进行深度运营的综艺《种地吧》，在第一季和第二季之间，官方账号的持续宣发不断吸引真爱粉沉淀，十个勤天直播间也保持活跃。不少赞助品牌在正片完结后通过星图下单、进艺人直播间等方式达成了多元合作。

这种充分利用内容产品的IP价值，不断加深核心群体记忆，用更长周期、更多形态赋能品牌的长线运营玩法，也值得更多品牌参考。
综合来看，“2024TVB无线艺员训练班招生计划”有典型的抖音原生内容气质，在参加嘉宾阵容、玩法上也具备较强创新，其对于受众热议话题兴趣点的把握、在用户情绪脉搏上的捕捉，也为品牌参与内容营销创造出更多话题结合点。剁椒也由衷期待，更多品牌加入这场150天的“训练计划”，与内容方一同，探索更丰富的IP合作玩法。