娱乐厂牌观察⑤：点众九州麦芽领跑微短剧，大厂入局可期

近两年，在影视行业“降本增效”的大环境下，微短剧凭借着轻体量、低成本、短周期突出重围，逆势成为业内“香饽饽”。随着小程序短剧“30万成本8天赚1亿”“24小时拿下1000万”等“一夜暴富”故事的传开，各方人士纷纷入局，被竖屏短剧剧组扎堆占满的横店被业内调侃为“竖店”。

据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。 而以微短剧为代表的网络视频内容呈现出蓬勃发展，实现“量增质升”。

在繁荣的另一面，隐患、乱象也纷至沓来。2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，广电总局将不断完善网络微短剧常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连封禁了大量违规发布微短剧的账号。

经历了飞速增长与整改规范后，如今的微短剧赛道已经趋于冷静与稳定。在这一领域中，已经跑出了一批头部玩家。他们凭什么能够领先，又能领先多远、多久？除此之外，还有哪些“种子选手”蓄势待发、未来可期？在本文中，南都记者将从头部出品公司、优质创作团队、影视大厂几个层面梳理和介绍短剧行业格局。

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头部短剧公司：点众、九州、麦芽

如今微短剧行业的头部公司是哪些？我们不妨从近期的重点行业活动中来观察——在今年的第十一届网络视听大会期间，“‘向上向善·提质升级’，微短剧小程序健康发展论坛”于3月29日在成都举行，该论坛由国家广播电视总局网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委会主办，承办公司为北京点众科技，协办公司为嘉兴九州文化和重庆麦芽传媒。而此前DataEye短剧观察发布的“2024年Q1短剧百强热力榜”中，TOP3也正是点众、九州、麦芽这三家公司。因此，我们可以认为，点众、九州、麦芽是当前位于短剧行业“金字塔尖”的头部公司。它们为何能够在风口下跑赢大多数人？其各自的长项又在哪里？

点众科技近期参与出品过多部爆款微短剧，如《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等。公司董事长陈瑞卿曾在接受媒体采访时透露，点众是在2022年中进入短剧领域，赶上了行业的快速发展期。在短剧赛道，点众科技有着得天独厚的优势，那就是拥有丰富的网络小说IP储备以及海量的作家储备。

短剧体量小、篇幅短、节奏快，可以将过去不适用于传统长剧集、电影改编的网络小说充分利用起来。而相关的网文作者也可以直接转型为短剧编剧，这让点众科技在供给层面上“赢在了起跑线”。

值得一提的是，点众科技也是率先意识到小程序模式局限性的短剧公司，其在2023年8月上线了免费的短剧APP“河马剧场”，用户可以通过观看广告或者充值会员的方式来解锁剧集。

九州文化是国内最大的短剧平台之一，已经跑通了短剧拍摄、演员经纪到上线推广的全流程，有着成熟的模式。目前其拥有短剧版权超过2000部，独家发行600余部，累计时长超9万分钟，已签约5家编剧公司，投资7家影视摄制公司、1家艺人经纪公司和1家特效包装公司，业内合作的制片公司达300余家。

与点众科技相似的是，九州也上线了自己的APP平台，并开始着手布局海外市场。在2023年9月，九州上线了Short TV和99TV两款APP。其中，99TV APP先面向中国台湾市场试水，将字幕翻译成繁体字进行输出，并在短短一周内冲到了中国台湾地区娱乐分类的Top12。Short TV主要做全球多语种短剧内容输出，在三个月内，99TV积累了50多万用户，Short TV积累了260多万用户，全球用户超过300万。

九州文化创始人汪家城曾在接受采访时表示，公司未来还将在短剧出海上进行更多尝试：“一方面，我们为中文剧配外语字幕，我们自创研发了AIGC系统，可以为微短剧自动生成字幕，批量化生产。而另一方面，就是中国故事的国外本土化。利用国内一些好的剧本，利用国外场景和演员拍摄，两者结合创作出符合海外用户的短剧内容。”

而另一头部短剧公司麦芽传媒则是由综合型MCN机构转型而来，该公司由2022年中进入短剧赛道，凭借着成熟的品牌营销经验与充沛的达人资源，擅长制作商业定制短剧，探索出一条“品效销”传播新链路。截至目前，麦芽共创作了70余部短剧，去年双十一前（9-10月），麦芽传媒双月连续蝉联星图MCN商业榜第一，获小红书蒲公英S级机构称号。

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爆款导演&创作团队：知竹、曾庆杰、“原上慕光”

在短剧崛起的近两年内，除了有头部公司因IP资源、平台搭建及整合营销能力而突出重围，更有一批优秀、有潜力的创作者们相继崭露头角、发光发热，接连做出了爆款短剧，成为业内看好的“顶流主创”。

首先不得不提及的是知竹导演。2022年，其一人编剧、导演、后期制作的爆款快手短剧《长公主在上》因制作精良、剧情“带感”，颠覆了许多网友对“短剧”的认知与想象。在制作短剧之前，知竹是知名的古风摄影师，全网粉丝量超700万，被粉丝们称为“知竹大大”，旗下“知竹工作室”以汉服约拍、摄影课、短视频制作等业务为主。《长公主在上》的故事创意，正是由她拍摄的一则古风剧情短视频拓展而来。在《长公主在上》火出圈后，知竹再度与快手合作拍摄了《东栏雪》，并在同年底与B站合作拍摄横屏网剧《古相思曲》，豆瓣评分超过8分，成为2023年剧集市场的口碑黑马。

另一名爆款导演是曾庆杰，其代表作《念念无明》《虚颜》《招惹》皆为口碑、热度双丰收的横屏短剧。其中，《念念无明》《虚颜》是与芒果tv合作，民国短剧《招惹》是和腾讯视频合作，此外其与优酷也合作过短剧《别跟姐姐撒野》。

曾庆杰是2013年优酷“青年导演扶植计划”里和筷子兄弟、易小星等一起走出来的年轻网剧导演，拥有优秀的业务功底。在接触微短剧前，他就有丰富的拍摄长剧的经验，曾自编自导过原创网剧《天才J》《微能力者》，执导过《新包青天之紫月教主》《阴阳美人棺》等。其作品中精致的服道化、细腻的情感描摹，让他成为网友心中“古希腊掌管氛围感的神”。

除了这些导演，还有不少备受业内关注的短剧承制公司，在如今微短剧越发“卷内容”的市场环境下，他们具备较强的竞争力。这些公司不少是以拍摄TVC、信息流广告出身，比如严沛梁导演创始的公司“原上慕光”，其团队原本的主要业务就是拍摄TVC广告，同时也具有一定的“影视基因”，参与过《芈月传》《武神赵子龙》《聊斋》等电视剧的制作。从事微短剧后，该团队在甜宠女频题材上发力，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》两部短剧充值金额、播放量均破亿，后又接连拍摄出《九爷，少奶奶又发飙了》《重生后，被渣男死对头宠上天》《恰似寒冰遇骄阳》《季总别虐了，苏小姐已嫁人》等十余部爆款短剧。

此外，还有一些公司是由新媒体、MCN机构转型而来，它们往往具备敏锐的网感、扎实的文字功底及对目标受众的深刻洞察，善于拿捏和刺激网友的“爽点”。最具代表性的案例就是此前曾引发广泛关注的“听花岛”，该团队实控人为前自媒体人，接连出品了《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等多部爆款短剧。其中，短剧《我在八零年代当后妈》在今年春节期间爆火，单日充值超过2000万。

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“大厂”入局：完美世界、柠萌、华策

在当下的微短剧赛道中，还有一批来自“大厂”的“种子选手”。它们是传统长剧集公司旗下新开辟出来的短剧厂牌或团队，背靠着影视行业头部的资源，其在入局短剧赛道时无疑拥有显著的优势，即便起步稍晚，但也来势汹汹。

比如头部影视公司完美世界，其出品的短剧《大过年的》在2024年初一经上线便火速成为爆款，24小时内首集播放量破亿，总播放量已破10亿，是2024年截至目前播放量最高的抖音精品短剧。此外，该公司出品的《当家小娘子》《皎月流火》等作品也曾占据优酷短剧热度榜TOP1。

还有“中国电视剧第一股”华策影视，该公司的业务线本就庞杂广泛，涵盖剧集、电影、综艺、艺人经纪等各方面。2023年11月，华策影视曾在一次投资者电话会议中表示，公司从2022年开始关注并研究微短剧市场，从2023年年中开始逐步切入，目前已经建立五个制片团队和一个投流团队，并且已经与微短剧各头部公司建立了广泛的合作。

2024年春节档期间，华策有两部短剧上线：《寻宋》《我的归途有风》，分别收获了2200万、1.9亿的播放量。其中，《我的归途有风》是华策出品、于2023年初播出的热门言情剧《去有风的地方》的衍生作品。此外值得注意的是，华策的另一部未上线的短剧《刺杀小说家之少女反击战》也是由其主控的2021年春节档电影《刺杀小说家》衍生出来的番外篇。不难看出，在短剧赛道上，华策这样拥有丰厚项目储备的“大厂”所具有的一个先天优势就是IP基础。然而，长剧与短剧的受众无疑存在着一定的壁垒，长剧、电影IP光环对短剧的加持作用究竟有多大，还有待市场的验证。

在进军短剧赛道的“大厂”中，柠萌影视几乎算唯一一家已经跑通了爆款制作、实现盈利的公司。早在2021年，柠萌影视就成立了短剧厂牌“好有本领”。截至目前，“好有本领”已在抖音上线了10部短剧，其中，“好有本领”在去年打造了由杨蓉主演的爆款微短剧《二十九》，单剧C端收入达千万量级。而与其他大部分短剧依靠充值变现的商业模式不同的是，柠萌影视有着丰富的客户积累，其出品短剧大多为品牌定制，赞助商包括欧诗漫、OLAY、丸美等美妆品牌。

财报披露，2023年柠萌短剧相关业务收入达3223万元，同比增长超12倍，这说明短剧正在成长为柠萌的第二曲线。公开数据显示，2019年至2022年，该公司营收曾一路下滑；而在2023年，公司业绩好转，实现营收12.2亿元，经调整的净利润达2.27亿元。公司在财报中明确表示，“短剧业务的迅速扩张带来了可观的收入和利润贡献”。

除了以上提及的公司之外，还有包括博纳影业、万达电影、光线影业、华谊兄弟、慈文传媒在内的多家电影、剧集公司都曾表示将筹备、拓展短剧业务，但截至目前尚未有明显的动作。它们在未来会有怎样的表现，令人拭目以待。

采写：南都记者 朱雯怡