图书除了低折促销还能怎么引流？这家发行集团提供了新方案

文/韦勇

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商务君按：暑期图书营销活动怎么做？5月25日~9月17日，安徽新华发行集团将在全省新华书店开展“暑期大营销”文化服务活动，除了优惠促销，他们还设计了哪些吸引读者的新花样？

鳌游书海，“读”享夏日。从5月25日开始，安徽新华发行集团将在全省新华书店开展“暑期大营销”文化服务活动。为了系统、持续向读者提供多样的文化服务，安徽新华书店将卡座重点产品展销、限时低折扣购书、线上文化直播、名家进书店、市民书市、非遗体验、小小图书管理员体验活动、知名多元产品快闪店等系列文化活动，让读者与新华书店一起营造“书式”生活。本次暑期营销活动将持续到9月17日。

折扣优：会员可享受低至5折超值优惠

5月25日~6月2日，安徽新华书店聚焦全国少儿出版社，精选100种优质童书，开展“百种图书6.1折——2024安徽新华书店童书展”活动，在线下门店面向会员6.1折销售。

6月1日还是安徽新华书店72周年店庆，当天，各市、县中心门店和新华书店运营的城市阅读空间从19:00开始截至晚间闭店期间，门店图书面向会员5折促销。

6月3~20日，全省各门店晚上营业时间延长1小时，每天晚上精选1本畅销图书面向会员开展5折销售活动。

全省新华书店还将开展多元产品童趣展，届时会精选产品组成10元档、20元档、30~50元档三个层级约150种多元产品面向会员让利销售。

产品新：“元小鳌”满足读者新需求

由安徽新华发行集团自主研发的第一个时尚文化类IP——“元小鳌”在今年正式亮相后，一直在积极融入读者的文化生活（）。此次以黄山休宁状元博物馆里的中举捷报和赶考笔帘为灵感，设计出了元小鳌“捷报笔帘”文具套装，点石速干笔、中华2B铅笔、天坛涂卡铅笔、圆规……在“捷报笔帘”里有学生考试所需的各类工具，每一个文具产品都经过精心挑选，确保考生考试顺利。

作为学生学习的陪伴者，新华书店还将在新学期开学前推出助力小学一年级新生的“开学大礼包”，为进入全新学习阶段的新生和家长提供优质文化服务，缓解大家进入全新学习阶段的焦虑。

考完试又还没有开学，这段时间可以算是学生最喜欢的“玩耍季”，开心玩耍还能不耽误学习就成为家长和学生的新需求，“研学游”产品也将应时出现在全省各新华书店门店，读者可以便捷高效地了解包含非遗、高校、科创、自然等丰富品种的研学游路线，“行万里路”也不误“读万卷书”。

部分门店还会设立安徽特色产品店，主营文房四宝、徽州雕刻、徽州香堂、徽派美食等特色文化产品，让书店充分发挥公共空间的文化引领作用。

体验多：联动资源优化互动体验

马伯庸、秦文君、郁雨君、郭姜燕、郑春华、简简周……活动一开始，安徽新华书店就邀请多位名家前往合肥、蚌埠、淮南、亳州、宣城、芜湖、淮北等地，与读者进行面对面的文化互动。与此同时，全省新华书店将充分联动当地文化名家，开展“当地名家讲当地故事”的文化体验和传播活动，弘扬当地特色文化，增强文化自信。

这个暑假，元小鳌将在全省各地联动相关机构组织“元小鳌课堂”系列研学活动，通过亲子乐、儿童剧游、儿童舞台剧演绎等系列文化活动营造互动、沉浸的文化氛围。

活动期间，全省各市县新华书店将联合各地非遗协会，邀请非遗传承人、整合非遗产品走进门店，开展现场教学活动，让读者在现场能沉浸式体验非遗产品的魅力。

不同年龄的读者走进门店都会遇见自己的“心头好”，既有“小小图书管理员”体验活动，也有非遗课堂活动，还能在网红零售品牌快闪店、数字体验快闪店、多元商户快闪店、美食荟聚快闪店等多种业态快闪店里快乐选购……“走进书店体验文化活动”将成为读者在这个暑假的好选择。

场景全：拓宽文化服务新赛道

在做好门店场景持续优化的同时，书店在暑期营销活动期间，将精选图书、多元产品走出门店、走进居民日常生活场景，开展“行走的书店”——市民书市活动，把文化产品送到读者家门口，打造品牌化、标准化、固定化的店外服务品牌。

6月7日开始，全省新华书店将在各市县中高考考点设置“皖新助考服务点”，为考生和家长提供元小鳌捷报笔帘文具套装、免费饮用水、一次性水杯、防暑降温药品、充电宝、休息凳等便民用品，助力考生。

活动期间，安徽新华书店线上的元小鳌直播间、各市县直播间将持续开展直播活动，精选优质儿童图书、元小鳌捷报笔帘进行好书推荐、整点秒杀、文创推荐、赠送福袋等活动，消费者将享受不同档次的超值优惠。

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