老章说：从法律视角聊一下电商平台串货行为是否侵权。

大家好，我是老章。

其实很多代购的商家，都会遇到一个问题，那就是价格管控，被品牌方投诉售假或者商标侵权。

还有些经销商，拿着A区域的授权，去B区域销售，例如拿着品牌方线下的销售授权，在电商平台出售商品。

其实，上面的两种现象，可以统称为串货。

串货的本质，是被串商品的销售者未取得在特定区域的销售授权，为了获取更多经济利益而蓄意为之的现象。

那么串货这种商业行为，是否在法律上构成违法呢？

老章总结起来，有以下三点需要品牌方和商家注意。

一、销售串货并不违法
品牌方与经销商之间的区域销售协议并不能约束第三方（串货销售者），但是，对于经销商来说，在其签订的区域销售协议有效的前提下，若私自将商品销售到被限定销售的区域之外，面临承担相应的民事法律责任。
老章说得再直白一点，代购的商家，只要商品合法来源，不违法。而授权经销商串货，则会有违约的民事赔偿责任。

二、串货行为是不侵犯商标权
不少品牌方尤其国内的品牌人，认为商标权在手，谁卖这个牌子的商品必须由他说了算。但是在《商标法》上，存在“权利用尽原则”，既销售者从商标权人或者其授权销售的经销商处购买所得商品，无须经过商标权人的许可，可将该带有商标的商品再次售出或以其他方式提供给公众，包括在为此目的进行的广告宣传中使用商标。
这也是为什么，在很多电商平台进行商标权投诉，一旦投诉理由写了未授权销售，很容易被驳回的原因。

三、串货售卖的过程会涉嫌侵犯商标权
判断销售串货者是否侵权商标权，法律上的依据是其对商标的积极或消极使用行为，是否会造成混淆及对商标的商誉产生影响。
举个例子，销售方将商品实行刮码，磨标，遮标，或者更换原厂外包装等，人为割裂了商标与商品的特定联系，就已经是不合理的使用商标。
对应到电商平台投诉理由，就是商标权刮码投诉。

再举个例子，串货者将自己网店名字，店铺招牌，甚至主图logo等，都打上了品牌方商标信息，让消费者误以为是正规的授权经销商，已经超出了正当使用商标范围，也属于商标侵权。
对应到电商平台投诉理由，就是商标权突出logo，店铺店招侵权投诉。

当然老章上述说的情况，都是在销售合理合法来源商品基础上，如果打着串货名义，销售品牌假冒商品，情节严重是构成犯罪的。
无论是品牌方还是商家，还是需要注意相关法律对于串货侵权行为的区分，滥用权利，无论哪一方，都会有一定的违法成本。

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