10年来首次！淘天宣布618取消预售，网页版也迎来7年最大力度改版【附电子商务平台行业前景分析】

图源：摄图网

5月6日起，今年天猫618已开始接受报名。面向商家，今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，还推出全程价保等一系列举措，让消费者简单买、放心买。

本次官方宣布取消预售，具体来看，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。

预售机制曾是电商平台为了帮助商家提前备货、减少物流压力而设计的一种营销策略。然而，随着时间的推移，这一机制逐渐暴露出用户体验上的短板。

有网友称，“不是购物节淘宝也有一堆商家热衷搞预售，15天甚至一个月，有种我付全款让商家备料生产的感觉。”有网友表示，“有时候买一件预售的羽绒服，等收到的时候，已经暖和到不需要穿羽绒服了。”

此外，淘宝近日还宣布网页版Taobao.com启动升级，在产品体验、商品供给、内容供给等方面做了全面优化，同时，还重新上线了淘宝网早期论坛“淘江湖”。

据悉，此次改版是淘宝网7年来最大力度的一次更新，针对消费者用网页版购物的体验做了一一改进，比如登录状态做了更长时间保持、购物车首次展示了券后价、商品详情做了优惠自动领取、“我的淘宝”增加了发票管理等。下一阶段，淘宝网将在AI电商场景上深入探索，充分发掘大屏的独特优势，不断优化用户体验。

电子商务交易额逐年增长

2011-2021年我国电子商务交易额逐年增长。2021年，全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，恢复高速增长。其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易达到11万亿元。

阿里巴巴在电子商务领域的收入

从企业年报来看，阿里巴巴在电子商务领域的收入主要分为零售批发、菜鸟物流和本地生活服务三大类型，进一步的阿里巴巴将其零售批发业务分为中国零售和批发业务以及跨境全球零售批发业务。从数据来看，2019-2021财年，阿里巴巴电子商务总营收规模呈现逐年上升趋势，其中中国零售业务占比每年超过76%，为阿里巴巴主要营收来源。根据阿里巴巴年报，其中国零售商业领域主要营收来源即为旗下淘宝和天猫平台收入。

注：阿里巴巴每个财年截止日期为3月31日，下同。

从年报披露来看，淘宝和天猫零售GMV(全称Gross Merchandise Volume)，即商品交易总额，早在2016财年就超过了3万亿元，2021财年更是达到8万亿元。两平台2021财年年度活跃消费规模达到8亿人次，移动月活跃用户突破9亿人次，是中国电扇领域名副其实的领头人。

注：阿里巴巴每个财年截止日期为3月31日。在阿里巴巴2021年年报中未披露2021财年GMV合计规模，2021年GMV数据为前瞻根据阿里巴巴年报露增速和2020年数据测算所得。

中国国际电子商务中心主任王开前表示，作为数字经济的重要业态，网购消费在助力消费增长中持续发挥积极作用。2023年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%在此背景下，阿里巴巴或将迎来新的增长点。

淘天集团副总裁李然表示，人工智能时代的加速到来，将成为电子商务行业发展的新引擎。他认为，接下来应利用制造业、电商、科研、医学等各个领域的知识来对预训练大模型进行微调，生成服务不同行业的大模型。“随着技术的发展，AI将成为电商行业新的基础设施，渗透到电商的各个环节，重塑电子商务全流程。”

前瞻经济学人APP资讯组

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