华为市场份额之谜：排名是进了前2还是排在第4位？

4月底，各大市调机构开始陆续公布了2024年1季度的手机市场报告，其中华为的份额和排名备受关注。近期，三家知名市场研究机构：BCI、Counterpoint和IDC，发布的季度统计数据显示，关于华为市场份额的数据出现了较明显的差异，有排名前两位的，也有排名第四位的。

肯定有不少网友也犯糊涂了，究竟华为手机份额排名是第二还是第四？为何出现较大差距？今天，笔者就来和大伙聊一聊这些统计机构的数据的靠谱性。

先看一看各家的数据统计

先是BCI发布的中国智能手机激活量周统计（累计到2024年12W），数据显示，2024年Q1季度，荣耀和华为是大赢家，激活量分别是1074.2万台和1058.4万台，份额占到了15.8%和15.5%，排在第一和第二。而苹果的激活量是1056.9万台，排名第三，其他的排名都没超过千万台。

不过，上面的排名是单看品牌的排名。要是按照全部旗下品牌来排名的话，那就不一样了。第一变成蓝厂（包括 vivo 和 iQOO），市场份额 16.9%，激活量1155.8万台；第二则是绿厂（包括 OPPO、一加和真我），市场份额15.9%，激活量1083.9万台。

这样一来，荣耀和华为就排到第三和第四位了，苹果排第五，而小米则是滑出了TOP5。

其次，是Counterpoint公布的统计报告，数据显示，华为在2024年一季度的销量同比增长了69.7%，市场份额达到了15.5%，这一增速在所有TOP6手机厂商中是最高的。

在top6排名中，VIVO以市场份额17.4%排名第一，荣耀以16.1%的份额排名第二，苹果份额15.7%排名第三，华为暂时位列第四名，OPPO以15.3%的份额排名第五。

但是，4月25日，根据国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，荣耀手机在中国市场份额为17.1%，同比增幅达13.2%，排名第一；华为第一季度并列中国市场第一（实际是第二，份额17%），同比增幅达到110%；OPPO 以15.7%的市场份额继续位居市场前三，Apple则以15.6%的份额并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%；vivo 以14.6%的市场份额，下降至第五位。

从这三家的数据来看，每一家的TOP5排名都不一样，除了小米手机都不在三家TOP5中，各个品牌的排名也是不一样的。其他的我们暂时不讨论，只看华为的，排名差距不小。按照BCI的激活量份额和IDC的市场销量份额来看，华为都是排名第二位，都排在荣耀的后面，但是Counterpoint公布数据显示华为却在第4名，与荣耀占比相差拉的更大了。

为什么出现数据差？

事实上，这与BCI、Counterpoint和IDC三家的统计口径和数据来源有关，每一家都有自己的统计标准。

比如，BCI按周统计手机市场上的激活量，代表着手机已经在用户手上开机并登录过，统计的是用户端。而且，BCI对手机厂商的统计，也是按照手机品牌厂商名称统计的，所以蓝厂和绿厂的子品牌会分开，而小米不会。这些数据统计，反映出该手机品牌的在用户中的占有率，激活量越高，预示着市场份额越大。

而Counterpoint提供的则是销量数据，这里的数据可以看为零售数量，一般来是根据监控网络进行统计，这样导致的问题就是统计方面可能会有漏的数字，部分厂商店员也可能会对sell-out数据报假数字。不过，Counterpoint在长期监控手机市场数据，偏差也不会有太大，它的统计数据是包含子品牌在内的。

IDC则是统计厂商对渠道的销售量，可以理解成给供应商的总供货量，或发给门店、代理商等的总货量（就是Sell in）。与销量的差别在于，这些出货量不一定都销售到终端了，但是准确性较高。所以，一般情况下，IDC的各项数据可能会比上面两家高一点。

从各家统计数据方向来看，就能搞明白每个数据都有它指定的意义，肯定会有数值上的差别，但是他们在各自的领域都是专业性很强的，统计误差没想象的那么大。

事实上，我们看数据的时候，可以将这三个，甚至更多的市调机构数据整合参考来分析，就能得出比较准确的手机厂商们的市场份额。比如，从上面三个数据可以知道，华为和荣耀的市场信心最强、出货最足，这是因为他们的市场激活量都比较高。因为销量方面一般会有小差别，准确性比其他的可能略低，做辅助参考比较合适。

但不管比较，这些数据都是很好地反映出2024年第一季中国智能手机市场的表现，三家都有参考价值。反馈到华为身上，也是分开看的，意思是说华为出货和荣耀差不多同列第一，真实的市场份额也差不多，近几个月内，可能都会是荣耀和华为在前两位，而苹果或许还会下滑，如果小米能给力点，或能把苹果挤出TOP5也说不定。

总的来说，以上几家市调机构统计统计口径和数据来源都有所不同，因此出现的数据差会较为明显。但是，每个数据都值得参考，因为反映的是不同的场景下的排名，而每个排名对手机厂商来说都很重要，都是市场的实际反馈。所以，我们在看的时候，可以综合在一起分析，这样可以真实反映出华为等手机厂商的真实市场情况。

看完这些数据，笔者相信，2024年会是华为重回市场巅峰之年，我们就拭目以待年终数据吧。