超模小KK收购时尚大刊，转型资本，背靠缺德豪门？

　　Hi，时髦精 & 富一代们

　　当大家在围观《Vogue》的窗帘布时，昔日超模、TaylorSwift前闺蜜，KarlieKloss不声不响地接连收购两本时尚杂志——《W》和《i-D》，成功转型为时尚资本。

　　看来将来代替Anna Wintour的新晋女魔头并不是章凝等人，而是小KK

　　说起小KK，也是个流量时代的神奇女侠，人生的每一步都踏得稳、准、狠。在事业上升期被风头正劲的时装鬼才提拔；

　　▲小KK连续多年为Dior开秀模特

　　在成名之路上，与霉霉Taylor Swift狠狠营销闺蜜情，刷屏各大媒体与现象级节目，一跃进入顶流行列；

　　在结婚生子的转折点，嫁入著名缺德豪门，与伊万卡成为妯娌。

　　但如今回过头来看，似乎这一切都是她进击路上的踏脚石，曾收割许多迷妹的励志学霸、编程女形象也被戳破。

　　今天我们就来聊聊：

　　中产家庭出身的小KK是如何让自己一步步跃升为时尚资本？

　　她嫁入的缺德豪门究竟有缺德？

　　收购时尚大刊的价值是什么？

　　让我们来重新认识这位新晋时尚女魔头！

　　Karlie Kloss被大家称为小KK，是因为超模界还有位前辈：捷克之光大KK。

　　小KK出生于1992年，身高185cm，是枚狮子女。老爸是急诊科医生，典型的美国中产阶级家庭 。

　　由于从小学习芭蕾，KK气质仪态很出挑 ，15岁时顺理成章地签约模特公司。

　　一出道就登上了《VOGUE》少女版 ，次年为CK和GUCCI走秀。

　　在海岛爷John Galliano执掌Dior的辉煌时代里，KK连续多年被钦点为开秀模特。

　　有一说一，小KK这摇曳婀娜的身姿，搭配灰飞烟灭的步伐 ，确实业务能力出众。

　　▲我是个女生 都心动啊

　　迅速跻身一线超模后，KK的财富暴涨。22岁时，年收入达400万美元，25岁上涨至1300万美元。

　　不走秀时，她也有900万美元的进账，是少数能登上《福布斯》封面的超模。

　　小KK的事业发展到这个程度，已经触达了模特行业的天花板，想要突破，就得另辟蹊径。

　　当时霉霉有个闺蜜团，包括全球ins粉丝数最多的女明星SelenaGomez、炙手可热的网红模特Gigi Hadid、炒作高手屈臣氏小姐Emma Watson 等人。

　　那些年正是社交媒体流量爆发期，霉霉闺蜜团的女生们都很聪明，懂得1+1>2效应，抱团在一起炒话题、抢流量、赚眼球。

　　当时他们的竞争对手也蛮强大的，比如路子很野的卡戴珊家族，而和霉霉一起营销，让她拥有了更多话题加持和曝光机会。

　　她们一起登杂志大刊；

　　拍摄相亲相爱的闺蜜短片；

　　就连当年现象级的维密大秀都专门留给这对姐妹牵手表演的时间。

　　▲而此时 其他超模们只是背景板

　　她俩也由此得到了一个CP名：Kaylor。

　　那段时间，小KK的事业真是扶摇直上。

　　接连拿下adidas及施华洛世奇的全球代言人头衔，成为时尚界殿堂级综艺《Project Runway》的主持人，还客串了不少当红节目。

　　▲佩戴施华洛世奇珠宝出镜

　　▲妈耶 这可是我学生时代最爱的综艺！

　　但后来的故事大家都知道了，霉霉被卡戴珊、KanyeWest夫妇坑惨了，遭遇了职业生涯滑铁卢。

　　这段至暗时刻让Kaylor粉们发现，小KK是个特别现实的人谁强她就和谁玩。只有利益，没有感情。

　　不过那会儿小KK的重心也不在娱乐圈了，因为她即将嫁入豪门！

　　2012年的维密秀后派对上，小KK认识了库什纳家族的二公子：约书亚·库什纳，也就是特朗普的女婿，贾里德·库什纳的亲弟弟。

　　约书亚·库什纳是个100%纯金富三代，出自新泽西赫赫有名的犹太裔房地产豪门。

　　他爷爷是二战时期从纳粹集中营死里逃生后，来到美国，捯饬建筑业。

　　爷爷去世时，他家公司已经坐拥4000间公寓，并捐建了库什纳犹太学院和高中，成了响当当的地头蛇。

　　库什纳的老爸是个青出于蓝的富二代，一顿猛如虎的操作，把家族企业扩大到商业地产、酒店、银行业，并把触手伸向政治。

　　▲左二：克林顿，右一：查尔斯·库什纳

　　老库什纳在政商两界混得风生水起之时遭人暗算。他的妹妹和妹夫被敌军拉拢，成了检举他的内鬼 ，最终他因政治献金超额被判入狱。

　　不过老库什纳也是个狠人，雇了名妓女勾引自己的妹夫，再把艳照发给妹妹！你让我身败名裂，我让你鸡飞狗跳......

　　家里顶梁柱关铁窗后，哥哥贾里德·库什纳临危受命，接手家族生意。

　　Netflix拍过一个纪录片叫《Dirty Money》，详细介绍了库什纳哥哥是如何吸着百姓的血，成为新一代暴君。

　　简单概括下，他掌管家业后，先花了18亿买下纽约市中心第五大道666号大楼的管理权。但运气不好，第二年遇上金融海啸。

　　为了快速圈钱拯救财务危机，他准备对租房子的百姓们下手。

　　先是用些恶心手段，让租客们不得不离开自己租的房子，接着对手里的海量公寓进行翻新，都是偷工减料的豆腐渣工程。

　　▲画面来自纪录片《Dirty Money》

　　原本每月900美元的老破小公寓，一夜之间涨到四五千，然而住进去的人发现房子会塌，还会死人。

　　库什纳甚至还发明了“挤油交易”，利用房租滞纳金和各种奇奇怪怪的费用让租客掏钱掏到底朝天。

　　听到这里，如果你是租客，遇到这样的房东或地产商怕不怕？

　　往往为房租发愁的人都是为生计而奔波的疾苦百姓，但库什纳觉得蚊子肉也是肉，我要把你掏空！

　　如果租客无法接受霸王条款，想去有关部门投诉，那么库什纳就会拿你付房租的钱，聘请律师搞死你。

　　就这样，成千上万的灯塔百姓贡献了自己的家当，帮助库什纳家族挺过了财务危机。

　　随后，老库什纳出狱，小库什纳出任CEO，迎娶门当户对的白富美，又跟随老丈人入主白宫，继续发挥他的敛财天赋。

　　而他的弟弟约书亚·库什纳，也是个有故事的男同学。

　　约书亚和哥哥都是哈佛毕业生，但约书亚高中成绩一般般，为啥能闭着眼睛进入哈佛呢？

　　钱，是个好东西。老库什纳不是白白给哈佛捐了250万美元的。

　　大二那年，约书亚热情满满地成了哈佛校园刊物《Scene》的编辑。他的目标是，做成哈佛版《VOGUE》。

　　但同学们都很不买账，他们觉得这本刊物扭曲了哈佛人的形象，约书亚初战时尚圈失败。

　　▲到底是有多扭曲啊 我都想读一读了

　　大三那年，他又和2个研究生合资1万美元，创立社交媒体Vostu。至于发展，我们应该都没用过......

　　毕业后他又创立了一家公司，帮助贫穷学生申请助学贷款。这个初衷很棒，可惜运作不下去了。

　　约书亚屡战屡败，屡败屡战。

　　▲唉 富三代折腾啥呀 还是好好工作吧

　　于是他进入投行的金字塔，高盛。镀了一层金后，创立兴盛资本。

　　让他名声大噪的是他对Instagram的投资，刚搞定5000万美元的投资。3天后就被扎克·伯格以10亿美元收购。

　　▲现在约书亚还是Instagram的大股东呢

　　要是安安静静地做个投资富三代该多好，但他非要勇于挑战，又双叒叕创立了家健康保险公司，开张3年亏损近1亿美元。

　　不过约书亚有个闪光点，那就是感情专一，和小KK恋爱长跑6年后最终修成正果。

　　然而在高傲的库什纳家族眼里，伊万卡·特朗普是门当户对的媳妇。

　　毕竟——“我们在曼哈顿都各自拥有一幢楼“

　　而小KK呢？

　　库什纳一家都在背后喊她“那个内衣模特”。哥哥贾里德更是直接怼kk“没有读大学”、“不聪明”。

　　或许，这就是KK在事业巅峰期毅然选择回归校园的原因吧。

　　先是在哈佛商学院进修了一个短期课程，再正式进入纽约大学攻读媒体与编程专业，经常能看到她在采访和社交平台上展示编程生活。

　　她还成立了一个叫「Kode With Klossy」的组织，鼓励女孩们学习编程。

　　从此她的约会场所变成了校园图书馆，还打卡NASA，参加白宫科学展。那时KK的画风就是用力呐喊：我是个有头脑的女孩子！

　　然而，随着时间推移，大家发现这一切似乎只是KK的「人设」。

　　首先是她求学的时间线对不上，学习期间，她大部分时间不在学校，而是在非洲、欧洲、澳洲。

　　加上网友向纽约大学gallatin学院求证等信息，最终拼凑出一个小KK并未学成毕业，更像是只修了一门课的那种。

　　不过约书亚不在意这些，交往6年父母都不愿意见女朋友的情况下，还是和小KK举办了结婚典礼。

　　这个婚，非常难结。KK和伊万卡为了嫁入库什纳家族，都要改信犹太教。还从此不能吃猪肉！不能吃大肠煲、鸡胗鸭肝、贝类海鲜。

　　▲得上课考试才能入教哦朋友

　　对于西方人来说，改变宗教信仰是天大的事情。然而付出再多，公公婆婆也不接受KK。结婚至今，家族聚会她“不配”出席；老公演讲她“不配”去看。

　　KK在接受采访时说：“虽然有些纠葛，但能与他结婚，一切都值得。”

　　但是！口罩这三年，约书亚·库什纳是Gay的传闻满天飞。什么对象是某顶流歌手啦，口罩期间，带着一个男性友人三人一起隔离啦......

　　总之，作为一枚时尚娱乐行业工作者，我劝大家对明星真的不要太真情实感，太多的“人设”，太多的“他们让你看到的，只是想让你看到的”。

　　我早年也没少写小KK的励志内容，现在只想把「too young too simple」赐予我自己

　　最后我们来聊一下，为何纸媒夕阳西下之时，小KK还要收购《W》《i-D》？

　　大家在笑话《VOGUE》的窗帘布时，作为曾经的时尚大刊工作者，我想说：“很遗憾，无论你们如何吐槽“世界就是个草台班子”，也不会改变这些少数人对行业的掌控力。”

　　时尚业与时尚媒体业的食物链是这样的：最有分量的金主爸爸依然是布局全球的顶尖大牌，他们的全球总部可能会和媒体的全球总部直接签约合作。

　　
▲被网友吐槽的《VOGUE》12月刊

　　假设某顶奢和某杂志签约了5000万合同，其中1000万是中国的合作，明确了几期封面、多少内页广告等、框架合作方式，接着由中国分公司的团队来执行。执行时，会提名当下比较火的艺人来出镜封面或内页广告。

　　因此，传统媒体目前对于品牌与艺人的合作这方面，依然有话语权。

　　这也是为什么行业里更多人宁可引进海外大刊，也不愿意从0开始打造本土媒体品牌的原因之一。

　　因为最大的金主爸爸就是认Global媒体，加上在海外 《VOGUE》《ELLE》等社交媒体频道的传播力和粉丝量始终是处于第一梯队，地位依旧。

　　而《W》这样的非五大刊，中国版授权费可能也要每年上千万。真是人在家中躺，钱从天上来。

　　只是当下，传统媒体在中国面临的挑战是优质内容博主、带货主播等新兴模式改变了商业玩法，稀释了传统媒体的营收份额。

　　而博主们面临的挑战是：这个人群始终和品牌是单向合作（品牌下Brief 博主去执行），而且内卷化，又无法代替传统媒体的双向合作功能，毕竟媒体是会为品牌提供整合营销解决方案的。

　　所以我认为，一方面抓住流量，一方面能提供双向沟通和解决方案，与品牌共同成长的角色会是一个机会点。

　　你们怎么看待小KK收购杂志，转型资本这件事呢？

　　毕竟人家先生是做投资的，收购一本第二梯队的杂志才多少钱。

　　而且我过往的视频中也介绍过不少富豪，包括世界首富的女婿，也将收购媒体视为掌控话语权的重要一环。

　　那么，大家如果‍还有关于时尚业、媒体业、自媒体感兴趣的话题 ， 我们在留言区继续讨论。

　　编辑：陈泰山 / 编辑助理：心一‍