创业台青吴伟诚的“诗与远方”：通过国漫IP打造中华文化全球魅力

来源:中国新闻网

中新社上海10月18日电 题：创业台青吴伟诚的“诗与远方”：通过国漫IP打造中华文化全球魅力

中新社记者 缪璐

在艾漫(上海)动漫设计有限公司入口，曾一直放着创始人吴伟诚专门从日本运回来的动漫衍生品，如今这个位置摆满的是艾漫自己设计的各类中国动漫经典IP(知识产权)衍生品。

来自台湾台北的吴伟诚，小学四年级时来到大陆，距今已有25年。吴伟诚自嘲从小就不是传统意义上的好学生，学习很偏科，但这里宽容又有针对性的学习环境，让他把对电脑和动漫的兴趣发挥到极致，开辟出属于自己的一片天地。

6月15日，创业台青吴伟诚展示公司设计的动漫IP衍生品。中新社记者 张亨伟 摄

大一时，吴伟诚和同学一起参加“大夏杯”创业计划大赛获第一名，这一经验让他随后的动漫创业路如鱼得水。2010年，艾漫凭贸易起家，以日本等地区动漫周边代理为契机，并逐渐将业务重点转移到IP运营上，主攻线上渠道。2017年，艾漫布局线下，在上海开出IP衍生品零售店“IPSTAR|潮玩星球”首店。

“潮玩星球”店中，亚克力钥匙扣、角色徽章、抱枕等是最常见的周边样式，除此之外，艾漫还开设了线下主题快闪餐厅。从IP设计到衍生产品上线，艾漫目前已经磨出比较标准化的流程。2019年，潮玩星球开始逐渐加强零售、快闪店铺的铺设力度和业务比重，尽管疫情期间扩张速度有所放缓，但目前已全面恢复。

吴伟诚向中新社记者介绍道：“我们近期将有15家新店要开，到年底大陆总店数会超过100家。台湾今年年底也会开设首店，这将是在大陆之外开出的第一家店。”

6月15日，创业台青吴伟诚在店里检查商品。中新社记者 张亨伟 摄

与大陆的店铺不同，即将开业的台湾首店将主要引入大陆的动漫和游戏IP衍生品。吴伟诚坦言，“大陆的店里，我们除了中国动漫IP外还有很多日本动漫IP，但到了台湾反而大陆的动漫和游戏IP会成为我们的优势。”

二十世纪八九十年代，大批国外动漫随着改革开放浪潮被引进，受到冲击的中国动漫进入沉寂期。近年来，中国动漫和游戏一边向下扎根，吸收传统的智慧；一边向上开花，借助当代科技和艺术的力量，不断提升内容力、艺术力、传播力，创造出越来越大的社会价值和经济价值。

这一趋势在艾漫的账目上体现得淋漓尽致。此前，日本动漫IP一度在艾漫的周边产品中占据上风，但如今，中国动漫和游戏衍生品迎来逆风翻盘，其市场份额已超60%，各类国风国潮类产品颇受欢迎。魔道祖师动画纸雕灯就是让吴伟诚引以为傲的一款国风产品。

据介绍，这款纸雕灯点亮后会显出一幅颇具层次感的国风山水与人物画面，“这款灯我们已经把它售卖到全球，很受欢迎，国内IP的全球覆盖渲染力非常强，我们一直很用心挖掘这些IP背后的文化内涵，进行开发和研究，希望国漫内容在全球的渗透率和覆盖率越来越广。”吴伟诚表示。

6月15日，创业台青吴伟诚在IP主题餐厅帮忙。中新社记者 张亨伟 摄

至于IP主题餐厅，生命周期短暂一直是其发展的短板，吴伟诚找到了破解之法。艾漫尝试在同一个地点连续长期租下店面，但期间不断挑选、轮换IP主题，每个IP周期维持3个月左右，并配合IP本身活动档期进行主题更换，从而获得更高关注。

此外，国漫IP灵活方便的沟通方式也为艾漫的这一商业策略加了一层保险，“国漫IP设计生产一般只需要1-2个月时间，周边可以很快上架回款，比国外动漫IP周期短了很多。”吴伟诚说。

除了商业考量，吴伟诚更看重的是国漫IP背后的文化内涵和自信，他说：“国漫中很多内容都展现了中国文化的历史厚度和沉淀，把这些IP衍生品带到海外，将进一步促进中华文化的传播。让更多国漫中的优秀中华文化通过衍生品的方式发扬到全球各地，将是我们非常重要的使命。”