游戏陪玩，电竞产业的“微笑曲线”

9月上旬，国际奥委会正式宣布成立电子竞技委员会。国际奥委会主席托马斯·巴赫表示：“虚拟运动具有补充和加强传统奥林匹克运动项目的潜力”，尽管目前来看，这并不意味着“游戏电竞”与传统体育划上了等号，但毫无疑问，国际奥委会已经对电子竞技展示了相当的认可。

原因也很简单，电子竞技具有强大的流量吸力——呈现强劲的增长态势，尤其受年轻人欢迎，这给了奥运会传统体育盛会带来了“未来的希望”。据数据分析机构Newzoo的报告：在21~35岁的美国男性群体中，观看电竞的人数超过棒球和冰球，后两类球迷的比例均为22%。

电竞“上岸入编”便是最好的证明，自2018年入选雅加达亚运会的表演项目，到2020年底成为能争金夺银的正式项目，电竞只用了两年时间。

在社会层面，电竞更是弄潮儿。起先，电竞可能只是PC时代的小众爱好，但移动互联网的普及，王者荣耀、和平精英等手游的崛起，再加上国内战队的出色表现，电竞早已主流，变为Z世代“社交货币”，不仅是热搜榜单的常客，电竞国家队的海报也出现在杭州地铁站内。

随着其影响力的日益蓬勃，电竞也成为年轻人生活中一种不可或缺的娱乐方式，无论亲自上手，亦或观看视频，衍生出众多需求的电竞，也进化成了一种热门产业，“游戏陪玩”便是其中一种需求孵化出的业态。

新型虚拟陪伴

游戏陪玩，通常被认为是因玩家们对游戏技能水平的提高和游戏体验的提升，而激发出的需求。

但事实上，从一开始游戏陪玩似乎就不全然关乎游戏本身，更像是一条看不见的纽带，将年轻人的社交、情感需求连接在一起，将其称为“虚拟陪伴”也不为过。

回顾互联网的历史，虚拟陪伴便是与互联网共生的产物。在赛博空间里，人们跨越时间地域交流，借助共同的兴趣爱好，将四散的情感渴求牵在一起。比如Web2.0时代的社区论坛，天涯、贴吧、猫扑和人人……大家在服务器搭建的茶馆里谈天说地。

游戏同样是兴趣社交的一种方式。对于初代独生子女，相信每个80、90后在青少年时期——单机游戏盛行、网络不发达的年代，都或多或少有过周末与同学朋友相约家中在电脑屏幕前消磨时光的经历。

随着互联网的加入，游戏的成长空间大大延伸，多人配合与竞技的模式渐成主流，人们借助互联网与世界各地的玩家相争相聚。周五下班放学后，人们与全国各地、各行各业的队友，同一时间在《魔兽世界》里组队刷副本，成为一种社会现象。

改变游玩方式的同时，互联网也改变了游戏的意义，为电竞的出现奠定了技术基础与心理基础。随着电竞的起飞，这种以线上游戏为载体的兴趣社交，也衍生为一条赛道。游戏陪玩既能确保游玩过程的舒心，也带来了陪伴感，创造出一种无负担的轻度朋友关系。

目前来看，电竞在国内破圈不过短短十余年历史，相应的，陪玩行业则更是年轻。就像所有产业从0到1的过程那样，都是在摸索前进，发展中都会掺杂争议，何况陪玩这个前所未闻的“无人区”。

不可否认，在这段规范标准待建立完善的时期，其中必然有蒙眼狂奔者，带着“有今日无明日”的短视心态，充当行业搅浑水的角色，但也肯定有长期主义的坚持者，为了行业的良性生长，积极反思改变行业乱象，推动从业门槛的建立。

如今，游戏陪玩行业的有序、规范发展已初显头角，2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布了《中国电子竞技陪练师标准》，从申报条件、职业技能、职业道德守则等多个维度给出了明确的描述和规范。

截至2021年，已经有约4万人通过了国家电竞陪练师职业资质认证考核。2022年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。

游戏陪玩行业正在开启新的时代。

体验经济的崛起

在过去的半个世纪里，“体验”一词在商业界的使用频率激增，体验经济也早已渗入日常生活，化身社会发展的一个新引擎。在牛津大学出版社出版的《今日关键词：21世纪词汇》中，编辑们表示：“…就像服务业取代了商品，体验经济正在取代服务业，成为发达经济体中最重要的因素。”像是旅游，人们不再执着于买买买，转向感受当地特色风情。

某种意义上看，陪玩同样是一种体验经济，其核心诉求便是在虚拟世界中，追求消费者游玩过程的良好体验。

虽然在行业“蛮荒期”，充斥着不少代练等破坏游戏平衡的行为，但随着用户的消费理念趋于理性，抛弃对结果的妄念，回到对游戏的最初认知——自己的亲身游玩。

当然，这也离不开更大范围内，企业、官方、学校、行业参与者们等互相配合，清晰了行业边界，规范了行业行为等，让陪玩行业良性发展，回归本初面貌。

从国际层面看，在游戏发展较为成熟的欧美国家，更出现了一些企业在探索游戏陪玩的边界。美国游戏陪玩平台公司EPAL就是典型代表。据其官方介绍，截至2022年4月，EPAL已有超过100万用户，该平台除了提供基本的享受游玩乐趣需求外，还给知名主播、视频创作者以及职业选手或教练提供了建立个人IP的机会。

在实际收入上，EPAL透露，平台前25%的从业者每月可以赚取500美元，前1%的从业者可以每月赚取4700美元以上，这已然超过了许多传统职业。2023年4月，EPAL官宣出海，与巴西互联网公司Truedata的电竞部门合作，进军到2023年，增长将超过35亿美元的拉美电竞市场。

除EPAL外，总部在加利福尼亚，由前《魔兽世界》职业游戏玩家 Alex Belyankin 创立的游戏陪练平台 Legionfarm，也已获得多轮融资。

太平洋的另一端，东南亚的游戏陪玩新势力Lita，注册用户已突破五百万，正朝着大公司的路上狂奔。其创始人曾表示，即便月薪不足4000元人民币的印尼用户，平均每月都会拿出约230元来寻找玩伴。

据不完全统计，在海外陪玩平台，普通玩家对“游戏陪练”的付费意愿超过60%，每10小时支付金额接近49美元，约合每小时34.2元人民币。

无论国内外，显而易见，陪玩的主战场基本集中在电竞领域。尽管都有着广阔前景，甚至受人口、电信基建等多种因素影响，中国更加市场肥沃，但国内电竞的发展之路则相对曲折。

它如今有多么受欢迎，曾经就有多么不受欢迎。

21世纪初，它曾是网吧的同义词，是大众心中的“玩物丧志”、“不务正业”，而中国电竞的第一批力量，恰恰就是在全国各地的大小网吧中成长，还诞生了一种好友们相约网吧开战的新型社交方式。

后来，随着软硬件环境的日趋成熟，玩家数量增长，顶尖选手涌现，让电竞逐渐从游戏的分支，向着竞技体育的方向独立生长。

2005年左右，依托于《星际争霸》《魔兽争霸3》等游戏，一大批电子竞技赛事在中国、世界各地冒头，掀起了第一轮小高潮。李晓峰（Sky）在电子竞技的巅峰——WGC夺得《魔兽争霸3》全球总冠军，并于次年卫冕成功的故事，更让人意识到“玩游戏也能为国争光”。

乘着这股东风，电竞在互联网的助推下越飞越高，向传统体育看齐，走向成熟的赛事化。

2010年，在QQ成为全国最大社交软件的同年，腾讯始创TGA（腾讯游戏竞技平台，后改名腾讯电竞运动会），摆脱了第三方赛事严重依赖赞助商所带来的不确定性，为玩家提供了游戏官方直接管理的规范赛事平台。

这种模式开启了后来的厂商官方赛事时代：顶级项目通过TGA的历练，打磨出职业电竞生态，先后成功孵化出穿越火线CFPL、英雄联盟LPL等赛事。

2017年，在《王者荣耀》刚公测一年多的年代，据数据统计显示，单单中国移动电竞市场，用户规模就已达到1.7亿。

据《2022年中国游戏产业报告》统计显示，去年中国游戏市场的实际销售收入已达2658.84亿元，其中，中国电竞游戏市场实际销售收入1178.02亿元，占比近45%。

10余年的时间，电竞就已从“人见人嫌”破圈，成长为“令人眼红”的体育大蛋糕，源自虚拟的电竞，也深刻影响着现实经济。

一个直观体现是，众多品牌入局电竞赛事/俱乐部的赞助，奔驰、KFC、巴黎欧莱雅、VIVO、平安银行、Nike等各行业的传统品牌加码，都想借助电竞之手连接到年轻人。

2016年7月，住房和城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，其中电竞便是城镇产业转型的一种新方向。据不完全统计，仅一年多后，就有浙江杭州、江苏太仓、山东青岛、河南孟州等地宣布建设电竞小镇。2018年，WE落户西安曲江新区后，逐渐成为当地旅游的一张闪亮名片。

地方政府对电竞的积极投入，一方面是国家主管部门的正面表态，在政策监管下得到规范，一方面也证明了电竞确为全民关注的热门产业。

放眼全球，不仅游戏陪玩在全球范围内发轫，它背后的电子游戏产业更是备受瞩目、日、韩、加、澳等多个国家和地区纷纷加快布局该领域。

电竞在商业、经济、文化、科技等多领域的价值得到承认。2022年11月，欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。

当陪玩成为一种职业

一个常识是，若某个行业处在上升期，那将会带动产业链上下游的发展，释放出大量的潜在就业机会。

比如游戏直播的火热、电竞主题酒店的兴起、电竞衍生的餐饮联名等。此外，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等已开始打造内容宇宙，以英雄联盟为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均有拓展，未来还可能会发力电影、主题乐园。

作为产业的一环，“游戏陪玩”也是这条新赛道上的一匹黑马。原因不难理解，因为中国玩家的数量规模已达到6.6亿。从青铜玩家到王者水平，从技能策略分享到带队上分，太多游戏环节都需要“陪玩”这座桥梁来撑起过程体验。

毋庸置疑， 玩家对陪玩服务的需求也将爆发式增长。据艾瑞统计，2021年，中国游戏陪玩市场规模超过140亿元，已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

与商业价值相比，陪玩能带来最重要的或许是在一定程度上解决就业的问题。

近两年来，人们在形成一个共识：为了缓解就业难，在传统模式的基础上，应拓展多元的就业形态。据官方数据，截至2021年底，中国灵活就业人员已经达到2亿，“游戏陪玩”便是灵活就业的典型代表，它的面貌多种多样，除服务体验外，某种意义上，电竞主播也扮演着“陪玩”的角色。

虽然这是一份新职业，但是如果你回顾过去，便不难发现，它的种子早在多年前种下，在电竞行业规范上，我国其实早就走在前列。

2003年11月18日，国家体育总局将电子竞技运动列为第99个正式体育运动项目；2016年9月6日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，其中增补“电子竞技运动与管理”专业到名录，属于教育与体育大类下的专业，标志着电竞专业正式进入中国高等教育；2019年，人社部将“电子竞技运营师”和“电子竞技员”列为新职业。

同时，企业学校等在不断建设电竞人才培养和后续保障体系。2017年，中国传媒大学、上海体育学院等高校陆续开设电竞相关专业。部分学校也开始为选手和教练提供再教育的通道可能。

针对电竞职业选手生涯较短，退役后生活难以得到保障的现状，电竞企业也给出了相应的解决方案，帮助退役职业选手实现就业“软着陆”。

这些都给“陪玩”带来了新的内涵，而陪玩行业自身也逐步推动行业规范标准的建立和完善，着力推动电竞产业高速发展与高质量发展双轨并行。

最近，政府与企业更在加紧为电竞行业设置“红绿灯”。2022年6月，上海市电子竞技运动协会发布《电子竞技指导员管理规范》及《电子竞技指导员服务能级评价导则》，完善了电子竞技指导员的资质认定、服务要求、技能水平等维度的细则要求，同时，进一步规范了电子竞技指导员的认定和管理。

通过提高电竞陪练、陪玩的门槛，加强职业培训与监管，可以更好地将玩家、企业、政府三股力量拧在一起，将电竞不断推向主流文化和商业化的高速路。

在政策指导下，电竞行业门槛提高、培训加强、落实监管，一些不合规的中小平台加速淘汰，这也焕新了整个游戏陪玩行业。让此前松散的游戏陪玩，整合成具备完善管理体系的虚拟服务行业。

如今，在合力推进中，兼顾“技术”与“社交”的陪玩行业走向明朗。未来，若是陪玩能精进构建良性社交生态，承接选手、培养选手，持续为电竞正反馈，那无疑会得到多方支持，站在潮头迎来新的发展机遇。