消费新生代崛起，母婴品牌应如何叩开消费者心智之门?

最近网上有个很火的话题：现在的年轻人为什么都不愿意生孩子了？其中有条评论引发高赞：因为生了孩子总想给他最好的。

“给孩子最好的”，是新生代父母在育儿消费上的普遍共识。在育儿成本持续攀升的今天，先进的消费观和精细化的养育理念促使母婴赛道迭代，完成品牌跃升。

在细分品类头部品牌的争夺上，广告主们不约而同地选择了社区梯媒这个品牌“引爆器”，携手华语传媒加速完成心智占领和品牌突围。

母婴消费升级，强品牌是营销重点

家庭消费能力的提升，大品牌效应日趋明显，为母婴品牌的增长带来了良好契机。母婴市场的规模呈现出稳定扩张的局面。

根据市场调研在线网发布的2022-2028年中国母婴用品产业运营现状及发展前景分析报告称，今年中国母婴用品行业总规模达到了7.6万亿元，比上年增长了12%。

随着新生代父母成为母婴消费的中坚力量，精细化的科学育儿理念持续深入人心，母婴消费升级已是大势所趋。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的品质化、高端化。

（来源：艾瑞咨询）

根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，他们愿意为中高端品牌付更高的金额。

作为新生儿喂养刚需，奶粉的选择是父母心中的“头等大事”。

海普诺凯1897荷致系列奶粉承袭百年制乳工艺，甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，百年专注全面科学配方研究，59种以上甄稀营养，更好地呵护宝宝的成长发育。

创新的工艺、全程可追溯的品质管控、高端的乳品制造技术、全产业链的协同发展，夯实了海普诺凯1897高端产品品质的根基。

强品牌自带流量，基于对消费场景的洞察，海普诺凯1897携手华语传媒打入消费者生活圈进行精准触达，在每日必经的电梯空间不断强化高端品质的品牌记忆，成为新生代父母高端奶粉的心智首选。

华语梯媒助力品牌实现红海突围

近年来母婴行业在不断的洗牌中马太效应显现，母婴市场开始进入存量竞争时代，作为母婴第二大品类的纸尿裤赛道，已经从蓝海淘金进入到红海搏杀的新阶段。

在内卷的大环境下，只有不断推进产品创新、技术迭代并努力提高品牌核心竞争力，才能留在最后的牌桌上。

精准把脉母婴用户需求并潜心打磨产品品质的帮宝适，已经找到了纸尿裤行业红海突围的关键。

天气炎热的夏季，一款干爽透气的纸尿裤对宝宝的健康至关重要。帮宝适一级帮特有3D超薄吸收芯，散热快不闷汗，同时添加护肤精华，形成肌肤屏障，软的像蚕丝，帮助宝宝远离红屁屁，深受年轻宝妈认可。

纸尿裤是典型的快速消耗品，是每个育儿家庭的必备，其核心消费场景就是家庭。对于纸尿裤品牌而言，抓住家庭场景就抓住了产品曝光的最佳路径。

在品牌策略上，帮宝适以家庭场景为营销突破口，携手华语传媒在离家最近的地方进行“种草”，成为目标消费者“先入为主”的心智选择，筑牢品牌壁垒。

社区电梯广告深入消费者的生活轨迹，能够精准覆盖90后新生代父母，他们是母婴产品的核心消费群体，也是母婴品牌最想触达的消费决策者。

基于这样的洞察，帮宝适在电梯海报上投放广告，无疑找到了触达受众的最佳媒介，实现品牌口碑和销量的双丰收。

作为聚焦社区与家庭场景的中心化媒体，华语传媒在全国400多座城市拥有180万部电梯，在社区内建立了庞大的媒体矩阵，覆盖3亿主流消费人群，在聚合家庭消费人群具有天然的优势，能够为母婴品牌提供精准的、源源不断的线下流量支撑。

无论是海普诺凯1897，还是帮宝适，他们都在做一件对的事：乘着母婴消费升级和市场需求增长的东风，聚焦Z世代母婴用户的“新刚需”，帮助更多家庭和新生父母完成专业化和个性化的育儿诉求。

以华语传媒为代表的线下社区媒体，其媒体价值已经被市场验证。未来华语传媒将助力更多的品牌突围红海，在细分赛道上实现“领跑”。