罚3745万！这几大品类被严查

#5月财经新势力#近日正值一年一度的化妆品安全科普宣传周。不过，仪美尚复盘发觉，5月以来，化妆品处罚案例有增无减，甚至还有不少头部化妆品企业及品牌受到处罚。

聚焦被罚原因，多数“栽倒”在产品关键成分的浓度宣称问题上。除此之外，监管大网也开始有意重点伸向口服美容、消字号产品、医美市场等与“美”相关的领域，已经有相关企业因违规被罚款高达3745万元。

有行业人士认为，“这从某种程度上代表着，监管开始‘净化’市场了。”

虚标成分浓度

监管向知名品牌“开刀”

在大热的功效护肤市场，产品关键成分的露出似乎成了通往高销量的密码。而关键成分的浓度高低，更是功效护肤品的重要卖点之一。但就是在成分浓度的比拼上，接连有知名品牌“翻车”。

典型案例：麦角硫因的浓度不等于“麦角硫因溶液”的浓度，知名企业因两字之差被罚20万元

浙江省人民政府网截图

违法事实：

相关部门根据涉事公司提供的《产品配方表》，2%麦角硫因、1%脱羧肌肽是指麦角硫因、脱羧肌肽溶液在涉事产品配方中添加的质量百分比含量，而麦角硫因、脱羧肌肽纯物质在该产品配方中的实际质量百分比含量分别为0.001%、0.1%。第三方检测机构出具的检测报告显示，涉事产品中麦角硫因、脱羧肌肽的质量百分比，与该产品配方表中的含量几乎一致。

据该涉事公司自述，其页面宣称的“2%麦角硫因、1%脱羧肌肽”是指麦角硫因、脱羧肌肽溶液在产品配方中添加的质量百分比含量，但因工作人员疏忽，漏标“溶液”二字，以致引人误解，对消费者产生误导，非当事人主观有意。

违法依据：

相关部门判定，上述涉事公司广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，表示不清楚、不明白。

处罚结果：

相关部门责令上述涉事公司改正，并对其处以罚款人民币20万元。

事实上，类似以上的违规案例并非个例。

仪美尚4月报道曾提及（推举阅读：

被罚近千万！多个知名化妆品“爆雷”），广州某企业留样室的“朵**尚玻色因抗衰双宝精华液”，其包装标示有“10%玻色因”，但经核实，上述涉事产品中玻色因的实际含量为2.5%。该企业因此被罚没28万元。

上海黛*皙化妆品有限公司在公众号发文中称“黛*皙赋活焕采美容水有高达60%二裂酵母焕能维稳水油双向平稳”。但经查发觉，该产品中的“二裂酵母发酵产物滤液”的占比仅为49.55%，涉事企业被罚款56万元。

对于此类违规事件，不少行业人士认为，化妆品行业“内卷”严峻是主因。荃智研究院首席研发官张太军直言，“行业各种卷，最后必定出现夸大添加量的行为。”

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽也表示，涉及到产品关键浓度添加量的计算，更多是专业的行业人士才懂。

因此，有业内人士估计，“这类违规事件的曝光，更多可能是同行互相举报、内卷造成的。”

化妆品违禁词网创始人李锦聪进一步指出，此类违规宣称更多是品牌利用某个活性成分在“复配原料”中的浓度，来暗示其在“产品”中的浓度，来夸大宣传。“还有一种情况是，商家利用原料的纯度来误导消费者，”李锦聪表示，目前，我国缺少化妆品原料含量的检定方法，“大家都在利用这个漏洞误导消费，这就需要监管来‘净化’市场。”

在资生堂押宝的口服美容市场

已有企业被罚3745万元

近日，资生堂集团对外宣布调整组织架构，根据其公布的公告显示，自2024年1月1日起，资生堂日本株式会社将通过公司拆分（汲取式拆分）的方式，接管资生堂制药株式会社的业务。

资生堂方面表示，做出这一重要决定的原因是，在公司中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，集团将不断增长的Clean & Derma（清洁护肤）和Inner Beauty（口服美容）领域确定为新的增长机会。

据仪美尚不完全统计，口服美容市场已经吸引了华熙生物、贝泰妮、水羊股份、福瑞达等多家化妆品集团企业入局。但就是这个潜力市场，近期也迎来监管重压。

案例一：口服美容产品能吃出“水光肌”？相关企业因涉嫌虚假宣传被罚10万元

广州市市场监督治理局官网截图

违法事实：

在“芬*妮蓝莓益生菌胶原蛋白果冻”的宣传页面中使用了“脂肪克星、糖分克星、油脂克星、重塑肌肤真皮层、抚平细纹 复原Q弹”等宣传用语。

相关部门经查发觉，上述两款涉事产品均为一般食品。上述涉事公司无法提供相应的证据材料证实其所宣传功效，系误导欺诈消费者。

违法依据：

相关部门判定，上述涉事公司违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺诈、误导消费者。”的规定。

处罚结果：

相关部门责令上述涉事公司停止公布违法广告；责令其在相应范畴内排除影响；并对其处以罚款人民币10万元。

案例二：口服美容产品违法添加药品，被罚3745.66万元

信用中国官网截图

违法事实：

违法依据：

相关部门判定，上述涉事公司违反了《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，涉嫌生产经营添加药品的食品。

处罚结果：

相关部门没收上述涉事公司违法所得6.57万元，并对其处以罚款人民币3745.66万元。

案例三：虚假添加烟酰胺？罚！

信用中国官网截图

违法事实：

叮*好健康科技(北京)有限公司托付广州津*生物科技有限公司生产“燕窝烟酰胺胶原蛋白压片糖果(净含量:40g)”，该产品类型为压片糖果，配料中标示有烟酰胺。但相关部门经查发觉，该产品中未发觉添加有烟酰胺。

违法依据：

相关部门认定，上述涉事公司违反了《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，属于生产经营标签不符合法律规定的食品的违规行为。

处罚结果：

相关部门没收上述涉事公司违法所得154.18元，并对其处以罚款人民币1.5万元。

事实上，口服美容产品的“雷区”除了产品宣称、成分添加以外，营销推广也是违规“重灾区”。典型如口服美容品牌五个女博士近期的营销“翻车”事件。

据了解，在一则五个女博士的电梯视频广告里，几位女性面目狰狞的握拳嘶喊：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”

中国妇女报微博截图

这则利用女博士噱头贩卖容貌焦虑的营销广告，被中国妇女报点名，并指出“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。据媒体报道，北京市朝阳区市场监督治理局在收到针对“五个女博士”公布低俗广告、虚假宣传的投诉举报后，已决定对其立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方。

智研咨询的相关数据显示，2022年，中国口服美容的市场规模有望突破238亿元。这一潜力市场吸引了大量入局者。但正如某海外保健品品牌负责人所言，“摆在这些企业面前的首要问题是，怎么做到全面合规化，幸免被消费者误认为是‘智商税’，才是这类产品立足市场的关键。”

“主动违规”被重罚

企业法人/质量安全负责人均被禁业10年

仪美尚复盘还发觉，今年以来，化妆品企业在违规事实上存在“主动违规”与“被动违规”之分，如果企业主观上弄虚作假，那么迎来的将是监管的严惩。

案例一：有意向监管部门提供虚假信息，企业法人和质量安全负责人双双被禁业10年

广东省药监局官网截图

违法事实：

汕头市**生物科技有限公司生产的“为*美丽氨基酸香氛洗发水（湖畔夜色）”（批号：21L2A19**A，规格型号：300ml/瓶），经检验不符合《化妆品安全技术规范》（2015年版）的规定，不符合规定项目为“甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物(甲基氯异噻唑啉酮:甲基异噻唑啉酮为3:1)”。

相关部门经查发觉，上述涉事公司于2021年12月生产涉案产品一批，2022年9月6日至2022年12月29日期间，该公司多次向相关部门有意提供虚假信息和不实证据隐瞒真实情况。

此外，在涉案产品生产的过程中，上述涉事公司还存在未按规定执行原料进货查验记录制度，未按规定执行生产治理和生产记录制度、出厂检验治理和检验记录制度、成品留样治理和留样记录制度等违规行为。

违法依据：

相关部门判定，上述涉事公司违反了《化妆品监督治理条例》、《化妆品生产经营监督治理办法》的相关规定。

处罚结果：

相关部门对上述涉事公司予以警告；责令其停产停业30天，取消“为*美丽氨基酸香氛洗发水（湖畔夜色）”化妆品备案；罚没款共计人民币55285元；该公司法人、质量安全负责人10年内禁止从事化妆品生产经营活动。

案例二：知名美容仪品牌营销再“翻车”，被罚37.5万元

信用中国官网截图

违法事实：

浙江由*电子商务有限公司开设的“U**ke官方旗舰店”在销售脱毛仪时，其店铺广告页面中使用了“已帮助300万+用户成功脱毛”、“无*宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等表述，却无法提供相关依据。

违法依据：

相关部门判定上述涉事公司违反了《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，属于广告中含有虚假内容。

处罚结果：

相关部门责令上述涉事公司停止公布广告，责令其在相应范畴内排除影响，并对其处以罚款人民币37.5万元。

案例三：医美企业偷逃税，被罚278.65万元

违法事实：

东莞美*伊美医疗美容门诊部有限公司，隐瞒其医疗美容服务收入进行虚假申报，偷逃税款104.36万元、应扣未扣个人所得税80.87万元、其他少缴税费款0.8万元。

违法依据：

相关税务稽查部门判定，上述涉事公司违反了《中华人民共和国税收征管法》的相关规定。

处罚结果：

相关部门依法对上述涉事公司追缴税款、责成其补扣补缴个人所得税并处罚款，共计278.65万元。

案例四：“消字号”产品因未进行卫生安全评价被罚

违法事实：

江西济*堂生物科技有限公司旗下“消字号”产品镀*1号乳膏，在首次上市前，未进行卫生安全评价。

违法依据：

相关部门判定，上述涉事公司违反了《国务院关于加强食品等产品安全监督治理的特别规定》第四条第一款、《消毒治理办法》第三十一条及三十二条的规定。

处罚结果：

相关部门没收上述涉事公司违法所得14970.2元，并对其作出罚款人民币76851元。

近日，江西省永丰县卫生健康委员会公布了“关于对永丰县生产的抗(抑)菌制剂膏剂进行排查并下架违规产品的函”，表示恳请福建省泉州市安溪县在全县范畴的医药公司、药店、诊所、母婴店等场所，对永丰生产的抗(抑)菌制剂膏剂进行全面排查并下架违规产品。这意味着，“消字号”产品也将迎来监管重锤。

图源：凤凰网

而在林丽隽看来，从化妆品的“妆”，消字号的“消”，口服美容的“健”，到轻医美的“械”，“说明国家着力点不止是在化妆品，而是相关产业，整个大健康产业链，都要全国一盘棋来治理。”

这就要求，相关企业从源头开始，把责任捋清楚，把合规做到前面，才能确保自身的长远进展。

文：苇宁