天然主义成个护新趋势 鼻精灵天然个护产品屈臣氏热销

随着消费观念的不断成熟，返璞归真、崇尚天然正成为2023年个护市场的消费新趋势。记者了解到，进入2023年以来，去年刚刚荣获福布斯中国颁发的个护家清杰出品牌的鼻精灵，除在电商渠道跻身多个细分赛道的顶流产品外，也持续在线下渠道走红。不久前，鼻精灵入驻2000+屈臣氏线下门店，携手家族热门单品及鼻精灵x屈臣氏定制款，为更多用户带来自然、健康的个护新体验。

日前，记者走进一家屈臣氏门店，在个人护理区，来自个护大牌鼻精灵旗下的鼻精灵大象鼻喷雾海盐水、鼻精灵鼻爽通、鼻精灵止痒防护二合一驱蚊液均被摆放至显眼的位置。销售人员告诉记者，进入春季以来，随着气温反复变化、蚊虫增多，针对个人护理和驱蚊防虫类的产品销量明显增长。

“鼻精灵大象鼻喷雾海盐水是目前抖音婴童海盐水销量TOP1的产品，屈臣氏上架的版本是通用版，成人儿童均可使用;鼻精灵鼻爽通是一款主打通鼻兼提神的产品，特别适合上班族和开车党;鼻精灵止痒防护二合一驱蚊液创新地将驱蚊止痒二合一设计，特别适合户外出行使用。”现场销售人员表示，目前这三款产品在店内的销量均十分火热，其中，天然的成分和创新的设计是它们受到消费者追捧的主要原因。

记者了解到，三款上架产品均是以天然成分为主要卖点，例如，鼻精灵大象鼻喷雾海盐水选用的是新西兰进口的天然海盐加纯化水调配而成，0.9%的等渗浓度可以帮助鼻腔温和冲洗出鼻腔污物;鼻精灵鼻爽通在通鼻配方上，采用了麦卢卡精油、蓝桉叶油、迷迭香油、柠檬果皮油等多种天然精油配比，针对鼻塞人群可以抑制发炎因子、缓解鼻黏膜肿胀，在醒神功效上，其采用的是包括薄荷油、天然香蜜桃果提取物、柠檬果皮油和柠檬籽油等在内的天然提神成分，不会对人体造成负担。

作为当季最热销的驱蚊类目，鼻精灵上架的止痒防护二合一驱蚊液采用护肤级别的止痒成分，萃取蜂蜜、牛油果、马齿苋、积雪草等天然草本成分，快速缓解皮肤瘙痒红肿，避免因用手抓挠引发的感染和伤口色素沉淀;即使在驱蚊成分上，这款产品依然坚守天然本色，采用亚香茅油、香柠檬等天然草本驱蚊成分，在实现蚊虫驱避率100%的同时，保证使用的安全性。

在竞争激烈的个护市场，创新的设计是鼻精灵这样一款国外大牌在中国市场迅速走红的关键。例如，针对洗鼻市场，鼻精灵大象鼻喷雾海盐水获得医疗器械资质，其创新地采用二元气液分离式的瓶身设计和防污水回流式喷头，可以实现一按恒压持续出水，最大程度模拟传统洗鼻器的水流灌洗效果，让洗鼻这件事从此摆脱复杂，变得更加轻盈随心;针对通鼻提神市场，鼻精灵特别推出的鼻精灵鼻爽通采用两用式设计，一端是护鼻膏体，通过鼻吸即可达到通鼻效果;一端是提神精油，涂抹在人中或者太阳穴即可瞬间醒神，多功能设计让这款产品的应用场景更加广泛实用。

作为早已经历市场验证的2022年驱蚊爆款，鼻精灵止痒防护二合一驱蚊液更是将产品设计的魔力展现的淋漓尽致，宛如变形金刚的字母瓶设计巧妙将驱蚊液和止痒膏集成在一个瓶身，减少出门携带各种瓶瓶罐罐的烦恼;小蛮腰曲线设计和顶部的魔环也是这款产品的设计精髓，曲线设计让产品更加方便抓握，魔环设计让产品可以直接外挂在背包外侧不占用储物空间，更加适合户外露营、登山等需求。

根据福布斯中国发布的相关产业白皮书显示，后疫情时代下，随着生活方式和消费理念改变，消费者们对产品成分的安全性和有效性越来越重视，成分天然、拒绝化学添加的美容及个护产品消费热度大幅上涨，鼻精灵作为国内最具代表性的天然主义个护大牌，借势这股东风在中国市场实现了迅速崛起，不仅入驻华润Ole’精品超市、山姆会员店、屈臣氏等连锁零售巨头，更引领诸多细分市场的行业消费新趋势。

记者了解到，根据巨量算数显示，目前，鼻精灵品牌的综合品牌指数高达14.7万,这一数据与多芬等在华深耕多年的其他个护国际大牌相当，其受欢迎程度可见一斑。