掘金春日经济，品牌广告解锁破圈增长密码

一场花间的邂逅、一口春的美食、一次春的露营……随着气温回暖，“春日赏花”“春日限定食品”“踏青露营”等春季场景式消费也显露暖意，伴随着场景创新和氛围营造，春日消费市场正变得春意盎然。

春风吹暖春日经济，也让品牌焕发出全新的活力。聚焦华语传媒电梯间，一场围绕春日经济展开的场景营销正在精彩上演，品牌们通过梯媒与3亿主流消费者生活空间形成准确链接，让人们畅享春日经济带来的美好时光。

赏花经济热度攀升

春日风光无限好，全国各地已是花的海洋，海棠花、樱花、桃花次第绽放，赏花的游客摩肩接踵，开启了“全民赏花”模式。

这个春天，你或许没有去日本旅行，但你一定在公园赏过樱花。携程数据显示，3月以来赏花景区的门票预订量环比2月同期增长近3倍，同比去年增长150%；小红书平台上的“踏青”“赏花”“春日拍照”等关键词热度不断攀升。

人们对花的热情催生出了独特的“赏花经济”，也带动了周边游旅游消费市场的持续火爆。

万亩金花绽放之际，南京高淳国际慢城金花旅游节引入拥有3000万粉丝的治愈系“柴犬馒头”IP，将萌趣可爱的“柴犬馒头”融入景区各项活动，给游客带来全新的赏花体验，为赏花经济提供更多消费新场景。

餐饮里的春日鲜味

不负春日好韶光，除了赏花出游，每年三四月，品尝春节限定美食、感受舌尖上的春天成为网上流行的春日仪式感。

眼下正是春菜集中上市的季节，朴朴超市推出“新春尝鲜正当时”专区，内含芦笋、雷笋、香椿、蚕豆仁等时令“春菜”。清明将至，深受年轻消费者喜欢的青团也火热上市，让你足不出户，就能品尝到最新鲜的春日限定美食。

“鲜”是春季美食的关键词，春季时令食材就要用最鲜的方式呈现，各大餐厅也推出了春季菜品。

秉承“新鲜、本味、适时而食”这一出品理念的徐记海鲜，用海鲜届的“时令蔬菜”——肉质肥美的北海蚌仔，还原食材本味，让你品尝到春日最鲜的馈赠。

踏青露营带动户外市场

随着暖春时节到来，“周末经济”开始全面升温，户外出行人群规模的不断壮大，在快节奏的工作之余，支一顶帐篷，看云卷云舒，成为在年轻人群中流行的休闲方式。

美团、大众点评数据显示，2月底3月初，与“露营”相关的搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。

露营的火爆带动了户外用品市场的繁荣发展。今年38期间露营装备天幕、营地车、户外桌椅在较大市场规模下依然高增长，其中天幕同比增长200%以上，营地车同比增长160%以上。艾瑞咨询研究报告显示，2021年中国户外用品营收规模已达1831.2亿元，2023年底市场规模有望突破2000亿元。

露营少不了装备，但鱼龙混杂的户外用品市场，让不少户外小白感到无从下手，如果不想踩坑，对于初级玩家来说，迪卡侬绝对是值得一逛的一站式露营装备选购品牌。多种价位、功能各异的户外用品，满足不同户外段消费者的选购需求。

春日营销首选梯媒

不难看出，春日经济这个巨大的风口，已经成为品牌必争之地。在春天这个关键的营销节点上，品牌蜂拥而至，消费者每天被铺天盖地的广告包围，怎样投放才能实现营销势能的升级，让效果事半功倍呢？

破圈增长的密码其实就在每天必经的生活空间——电梯。

从家到公司，电梯被锁定在一条固定不变的路径两端，电梯海报广告每天不可避免地至少四次进入受众的视线，电梯内高频、低干扰的环境，能够更有效的调动品牌和用户的互动，让信息快速触达受众，营造出消费场景。

带有春天元素的电梯海报强烈的视觉冲击下，消费情绪沸点一触即发，让用户萌生春日消费的冲动，加上电梯广告7x24小时反复阅读这一饱和式传播，把品牌认知自然渗透到用户心智，最终完成从心动到行动的转化。

曝光是品牌的刚需，是品牌增长的基础。华语传媒整合了全国320座城市超过450万总数的媒体点位，织就了一张密集的城市楼宇传播网络，有效触达3亿城市主流消费人群，能够满足不同行业不同品牌的曝光需求，传递品牌价值和打动用户，润物细无声地把品牌植入用户心智。

强劲的春日经济给2023年消费市场开了个好头，品牌应借此良机全力冲刺，利用春日营销节点打造流量、声量、销量，赢取更多用户的“心意”和“生意”。