加速推进酒类融合，名庄荟“冲锋决胜之年”定下关键目标

1、2月份超额完成任务，名庄荟迎开门红。

文｜云酒团队

三月的长沙，带着些许热气，炙热的骄阳下，迎来了名庄荟的开年首秀。

3月9日，中粮名庄荟以“凝心聚力 荟创未来”为主题的酒类融合发展大会暨新品上市发布会在长沙召开。超500人的规模，吸引来自全国的经销商合作伙伴、行业大咖、专家学者、媒体嘉宾等共话行业趋势、共谋高质量发展之策。

值得关注的是，活动整体被分为三大篇章——凝心，共赴新征程；聚力，奋进新时代；逐梦，共荟新未来。三大篇章整体解析了未来名庄荟在酒类融合发展领域的创新实践，以及在寻找名庄荟特色道路的进程中所必要的“1234”方针。

2023名庄荟还将做什么，酒类融合发展对于名庄荟而言有着怎样的里程碑意义？

第一步：凝心

越是艰难的环境之下，越是需要凝心聚魂。

2022年对酒水行业来讲是极为“动荡”的一年。现场，中粮集团领导对名庄荟所取得的成绩表示了肯定，并对名庄荟未来发展寄予深切期望，表示中粮集团将一如既往支持培育名庄荟发展。

事实上，名庄荟的确在极具不确定性的时期交出了一份优异的答卷。

经过几年发展，在产品方面，中粮名庄荟已基本完成葡萄酒、进口烈酒、白酒、低醇潮饮在内的全品类的产品布局；在渠道方面，连锁渠道、分销渠道、数字化营销渠道、战略客户渠道和国际餐饮渠道等，也都已“开疆拓土”“遍地开花”。不仅如此，名庄荟已经有500多家店，遍布全国31个省/自治区、251个地级市。

▲马勇

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也对名庄荟的成绩表示了肯定，他强调，名庄荟在酒类市场不断发展的背景下应运而生，并依托中粮集团的资源优势，借助快速成长的消费市场加持，奠定了在进口酒经营行业具有重要影响的优势地位。

在行业与中粮集团的认可之下，名庄荟的前景不可小觑，“凝心”将成为未来名庄荟向上发展的塔基要素。

第二步：聚力

企业在加速发展之际，聚力不仅是建设品牌文化的支撑，更是推动品牌势能加速释放的动词。

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键一年，也是中国经济回暖加速的重要一年。面对2023年的良好开局和明朗前景，中粮名庄荟已然做好了迎接市场复苏的各项准备。

▲韩朝武

中粮名庄荟国际酒业有限公司党委副书记、副总经理韩朝武分享了题为《凝心聚合力 荟创新未来》的主题报告，并提出在2023年名庄荟将坚定贯彻“1234”工作方针：

即秉持“一个初心”不变；
坚持“双轮驱动”原则，坚持商号品牌和产品品牌齐驱并驾高速发展；
“三大战略”升级，新连锁、新V酒库和新零售，三大渠道全域打通覆盖；
夯实“四大保障”体系，不断强化“团队、供应链、信息化、服务”四大支撑体系”。

值得一提的是，韩朝武在会上透露，从数据上看，名庄荟在今年1、2月份已经以119%的成绩超额完成任务。

聚焦未来，韩朝武透露，“我们希望在全国开设1000家优质门店，超过2万家的终端售点，超过300万数量级的经销商1000家”。

信心来源于厚积薄发的潜力，和长期主义的战略眼光。在基于名庄荟的全新连锁模式之下，北京卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏就酒类连锁的发展趋势和中粮名庄荟连锁优势进行了深度解读。

他表示，宏观经济和恢复性消费向好，会拉动整个酒业的复兴和发展。基于数字化、整合化、头部化、多元化、赋能化的大趋势，连锁经营想要突围，需要更多的筹码。“大平台背书、大品牌赋能、专业化组织，这些优势都将成为名庄荟的决胜利器。”

在“1234”方针的指导之下，名庄荟也将稳步迈向新征程。

▲田卓鹏

第三步：逐梦

2023作为名庄荟的“新开局”，在行业全面复苏的背景下，逐梦，成为未来名庄荟的关键词。

而2023年也是名庄荟在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年，也将全面奠定其未来几年在行业中的发展地位。

带着名庄荟的全新定位——中外名酒新零售赋能平台，在本次活动上，名庄荟携手酒鬼酒发布了酒鬼酒苗绣、翡翠小酒鬼等馥郁香经典单品，同时，与干露集团签署战略合作协议，携手深耕中国市场，开辟干露旗下红魔鬼、魔神及魔爵红品牌在中国市场的新篇章。

名庄荟始终致力于打造世界级的美酒生活服务平台，围绕“品质、品牌、源头”三大关键词，不断创新、积极布局，以消费者需求作为企业战略的重要要素，才得以在不确定时期找到属于名庄荟的特色发展道路。

而在产品结构方面，名庄荟用实际行动代言了“酒类融合发展”六个大字。

首先，名庄荟不断巩固全品类优势，在聚焦葡萄酒的同时，拓展名优白酒为新的核心增长点。其在与仁怀酱香、钓鱼台、五粮液、酒鬼酒、汾酒和郎酒等品牌建立战略合作的基础上，成功打造了仁怀酱香1745、钓鱼台荣耀绽放等明星大单品。

其次，通过与“四大洋”及其他知名品牌合作，名庄荟将干邑、白兰地、单一麦芽、日本清酒、日本威士忌等更加多元化的进口烈酒产品引入中国市场，威士忌、龙舌兰等酒种，进口量额增长数据也很亮眼。

最后，随着Z世代消费群体的崛起，名庄荟迅速捕捉到了低度酒饮的巨大潜力，抢抓时机布局了德国费尔德堡啤酒、冰青青梅果酒等产品，迅速抢占低度潮饮赛道份额。

至此，名庄荟的产品结构愈发完善，同时，名庄荟的“逐梦计划”也在稳步推进之中。