今年9月，中国鞋业发生了一场大地震。
4200多家制鞋企业半数停产，千亿人民币产值灰飞烟灭，超12亿双鞋面临断供危机。
自9月10日莆田仙游县发现本轮第一例新冠疫情以来，这个产量占据全国9.3％的中国鞋都，一夜成为了全国关注的焦点。
有人说，来自莆田的假鞋祸害了全国，让made in 莆田臭名昭著；也有人认为，正是莆田老板们的努力，让全国人民穿上了名牌。
但鲜有人知的是，曾经的莆田制鞋，是高端与正品的代名词，曾经的莆田制鞋，曾一度受到上流社会的追捧。
那么曾经的莆田鞋业，到底是如何发家的？大浪淘沙中，它又为何沦为假货的代名词？
01.崛起于清末民初
或许和很多人想象的不同，莆田制鞋其实并非近40年发展起来的产物。
早在清末光绪年间，当时还叫莆田县的大路街上，就曾诞生一批制鞋作坊。
据地方资料显示，“协来”，“瑞美”，“顶成”等三十多家鞋商汇聚于此，通过别出心裁的款式设计，莆田的商人们制作出花样繁多的传统布鞋。
然而自甲午战争和的庚子国变的接连战败，西方工业化商品开始倾销中国，莆田作为沿海城市必然首当其中，一言以蔽之，传统的布鞋不好卖了。
为了应对危机，莆田协商们纷纷开始寻找出路，其中就包括“彩成”鞋号的第二代接班人郑成祖。
这个郑成祖出生于1898年，一方面由于优渥的家境给了他宽广的视野，另一方面出身商贾的他在封建社会中处于末流，所以郑成祖并未学习传统的四书五经走仕途经济，相反他开始钻研技术，尝试把西方技艺融合到制鞋工艺中。
民国成立后，郑成祖只身前往上海考察。经过研究，他成功将西方皮鞋技术与中国传统布鞋技艺相结合，鞋底一改传统，选用上好的南洋橡胶，内底追求舒适，重金采购珍贵骆驼皮。
或许站在今天的角度看，这种“中西结合”的怪异组合令人费解，但在那个国门初开的年代，如此做法竟受到了不少思想保守的上层人物青睐。
比如中国半导体之母林兰英的父亲林建华，作为十里八乡有名的乡绅，常常一次性就采购几十双“彩成鞋”。
然而上世纪二三十年代，中国却是充满战乱与动荡，人命贱如草。1937年日寇全面侵华，贵为一方巨贾的郑成祖，死在了日军的轰炸之下，彩成鞋号不可避免地走向衰落。
02.新生于改革开放
时光来到新中国成立，尽管此时的彩成鞋号已经衰落不堪，但通过公私合营政策，至少为莆田保留住了制鞋的基因。
曾经的彩成号与剩下的几十家商号在政府的组织下联合成立了“莆田鞋革厂”，此后二十年，莆田制鞋一直处于不温不火的状态。
莆田鞋真正的崛起是在80年代。改革开放后，莆田赶上了台湾产业转移的东风，当时的台湾刚刚完成十大建设，劳动力成本水涨船高，低端劳动密集型产业迫切需要新的出海口。
因此在1987年，莆田鞋革厂一次性引进了8条生产线，为耐克和阿迪达斯等诸多知名品牌代工；甚至当时有人戏称：
如何鉴别一家鞋企是否出名，只需要看看他在莆田有没有代工厂就行了。
然而代工终究不是长久之计，在当时就有人发现，一双鞋从设计到出售，代工厂的毛利率只有2％，如果一双鞋1000块出售，那么你只能拿到20块利润，其中大头全被品牌商拿走了。
所以成立自己的品牌，成了当时莆田人心中最大的愿望。
但是天有不测风云，1997年亚洲金融风暴来袭，再一次击碎了莆田人做品牌的美梦。
代工厂倒闭了，王八蛋老板欠下了3.5个亿带着小姨子跑了，留下血本无归的原料供应商和无助的工人群体。
那一年的莆田GDP140亿，第二产业77.2亿，其中制鞋业占据60％。数万工人下岗，可是日子，还得继续过；现在怎么办？双方一合计，分掉了工厂的制鞋设备。
莆田人素有“东方犹太人”之称，从那时起，一些脑袋瓜子灵活的工人们开始打起山寨名牌的主意。
可以说，莆田鞋业的堕落，是从一群吃不饱饭的工人开始。
03.堕落在电商时代
2003年，淘宝网成立，电商的崛起带火了一大批中小企业，同时也成就了莆田山寨鞋。
在莆田方言中，有一个叫“阿冒”的称谓，专指那些做假鞋生意的贩子。他们昼伏夜出，白天在淘宝上挖掘渠道，晚上骑着小电驴穿梭在大街小巷拿货。
那么假鞋的利润有多少？一双1000块的鞋子，成本往往不到100块，起码十倍利润起跳。难怪过去有媒体报道，曾有“阿冒”在双十一一天就赚了400万。
同样，既然有人在淘宝赚得盆满钵满，就有人把主意打到境外去。
2018年，美国检察院的一份起诉显示，一伙来自中国的“阿冒”曾在两年内将38.5万双假耐克销往美国；
2019年，美国海关截获了一批近15000双，估值约220万美元的假耐克走私；从销售渠道上看，他们无一不是利用境外电商平台亚马逊实施的交易。
很显然，莆田假鞋已经成了一个“举世闻名”的暴利行业。可是从官方到民间，喊取缔的呼声也几乎持续了近20年，效果却不尽人意，这是为什么？
因为生态位。
04.困局何人能解？
过去我曾经写过一篇文章，和大家分析中国手机市场三十年沉浮。其中提到了小米的崛起，小米成立于2010年，2015年以13.8％的市场份额位列国内市场第三。
那么谁受的冲击最大？是华强北的山寨机，市场份额从2013年的32％直降17个百分点，又过了没几年，就基本销声匿迹了。
小米做对了什么？论技术，它不如华为苹果，论资本，它不如三星甚至中兴。但是它整合了下游市场，在满足了低端市场需求的同时用高性价比的产品做到了下位替代。
放之莆田鞋也是一个道理。
中国的国产鞋老大是谁？李宁，但李宁这些年在做什么？除了营销还是营销，我不是说营销不重要，但如果一家公司只会营销，到头来一定变得不思进取。
远的不提，不久前西方抹黑中国新疆棉，好家伙李宁直接给我涨价一倍，您的吃相还能再难看点吗？
没有西方鞋厂的技术和品牌，却非得跟着西方鞋厂邯郸学步，到头来路人缘败坏了，本可趁机下沉市场的李宁一顿骚操作硬生生让自己国潮变“国嘲”，甚至连原有的生态位都岌岌可危。
如此宽松的生态环境，如此惬意的市场氛围，莆田假鞋不泛滥那才见鬼了。
所以，想要彻底整治莆田假鞋，最好还是先管管一门心思只想捞钱的国内大厂。它们一天扶不起来，莆田假鞋就一天压不下去。
作者：金陵风语
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