猫眼智能宣发首创“云包场” 一键下单实现千人异地齐观影

    本报记者 向炎涛

    2月9日，猫眼业界首创推出智能宣发“云包场”产品，为就地过年的影迷们解锁了无接触式的“包场”新玩法，也为疫情新常态下的电影宣发提供了新思路。该服务通过在线下单购买指定观影票券、并借助微信生态以群发或单发的形式快速触达用户，方便不同地点的人群参与到观影活动中。

    云包场服务顺应疫情防控大背景下分散观影的政策，不仅极大地降低了电影包场的门槛，有利于提振电影行业信心，还为资深影迷和影视从业者提供了社交观影新工具，有利于影片口碑发酵，进一步助力好内容在激烈的春节档竞争中胜出。

    无须繁琐沟通即可下单

    线上操作降低包场门槛

    以往线下电影包场，因为要与影院方面层层协调沟通，筹备时间长，通常以公司或单位的形式进行。而云包场则赋予每个人以包场的便利，无须沟通即可下单，大大降低了操作门槛。脱离了地理场次的限制，天然具备社群裂变的特质。云包场提供了30元、50元、100元三个票档，用户领取后可兑换多张影票灵活选择场次座位进行观影。

    通过猫眼专业版APP【我的】频道或影片详情页「一键包场」，影视从业者、影迷粉丝、活动组织者等其他有需求的用户可点选喜欢的影片进行下单，生成分享图，通过朋友圈、微信群邀请好友一同鉴赏。领取观影福利的小伙伴则可在影片上映后30天内，直接在微信猫眼小程序使用。同时，48小时内未被领取的红包，可按订单参与的优惠折扣折算后，原路退款。

    拉近用户与电影的距离

    智能宣发为片方提供更好服务

    “用户思维不只是做出一个产品后成为用户的购票渠道，而是尽可能让用户在任何一个可能买到电影票的地方看到猫眼，然后我们去提供最直接、最方便的服务。”猫眼娱乐副总裁张博在接受媒体采访时曾这样表示。方便用户随时随地体验沉浸式观影，猫眼云包场服务的推出和之前的云路演、助力主创红包，都是从用户思维出发进行调研、实践的产物。

    热爱驱动分享，影迷粉丝需要更多支持主创电影的方式。基于此，猫眼智能宣发近期推出了“助力主创红包”通道，方便受众为喜欢的演员加油助威。通过猫眼专业版选择支持的影片及主创支付下单，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团点评电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志，点击领取主创红包。

    同时，猫眼创新性地将现场体验和远程互动相结合，1月16日抖音和猫眼合作的电影《你好，李焕英》云路演活动，邀请了北京、广州、成都等11个城市的观众走进电影院，和线上的156.7万直播观众一起为电影应援打call，为影片带来了数万级的想看日增。

    后疫情时代，宣发作为连接内容和用户的桥梁面临着诸多挑战。猫眼对防疫新常态迅速做出应变，基于对电影市场的深入洞察、对观影人群需求的深刻理解、对片方宣发痛点的把握，猫眼智能宣发能力再次升级，首创云包场服务，再次引领电影行业智能宣发潮流，以不断的创新能力不断拓宽想象边界，帮助用户更便捷地体验好内容。结合云路演、助力红包以及直播、短视频等新宣发路径，猫眼在智能宣发方面的布局不断完善，助力电影春节档取得好成绩。

（编辑 田冬）