社区团购的蔬菜水果为何1分钱1斤，是福利还是大坑，一探究竟

最近社区团购这4个字彻底火了一把，好多消费者都在这个平台上享受到了各种福利，一斤芹菜1分钱、1斤苹果1分钱、一斤鸡蛋1分钱、五花肉9.9元1斤等等的诱惑促销让人眼花缭乱，电商平台这种赔本换吆喝的营销方式目的是什么？社区团购的蔬菜水果为何1分钱1斤，是福利还是大坑，一探究竟！

1、首先我们先来了解下什么是社区团购

所谓社区团购，是指一定数量的消费者通过社区或社会中的一些提供社区团购的组织机构，以低折扣购买同一种商品。在4万亿元生鲜市场规模下，阿里巴巴、腾讯、拼多多、滴滴、京东、美团等互联网巨头纷纷加入社区生鲜零售赛道，烧钱大战正在愈演愈烈。

2、社区团购的经营模式

首先商家需要做一款APP，然后和小商店、水果店等小超市联系，让其推广宣传，这种人被现在成为团长，作为社区团购的团长，一般只需要负责线下收货，然后安排送货到顾客指定地点就行。现在平台的模式都是采取每日免费送货上门服务，店长只需要妥善保管这些货物，然后打电话通知消费者上门取货或者送货上门就可以了。

目前不同社区团购平台，给予团长的抽佣金比例是不同的，最高的达到25%，一般一个团长会同时操作几个平台，这样销售种类和数量就会增加，收益也越多。平台也会对团长进行奖励和考核，做得越好的奖励越多。

3、电商平台这种赔本换吆喝的营销方式目的是什么？

拼多多在今年8月26日上线多多买菜，投入10亿补贴抢夺资源。滴滴旗下橙心优选今年6月在成都上线运营，今年双11全国日订单已超过1000万。今年7月，美团推出美团买菜、免配送费直接送达。2020年12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选，随着近期这最大的一笔资金注入，截止近半年，各路点上巨头纷纷投入了几十亿美金，巨头们争相入局，这些平台为了获取更多客户，就开启了烧钱模式的资本运作，疯狂予以用户补贴，商品低价横行，各种生鲜低到1分钱，消费者只需要动动手指头，商品就次日送到家门口。

按理说这种销售方式对消费者来说应该是好事，实际上这仅仅是嗜血的资本家策划的一步棋，首先让消费者尝到甜头，养成这种购物模式，商家以极低的价格诱惑抢占客户资源，时间一久，实体菜市场、农贸市场、超市的客流就会慢慢减少，最终传统的实体销售蔬菜水果生鲜的行业，根本无法在价格上和平台资本巨头抗衡，只能关门歇业。到那时，电商平台就会慢慢恢复价格，开始回收资金赚取利润。大家可参照滴滴、外卖、共享单车等行业，资本家的一贯伎俩。

当电商巨头垄断了市场后，定价的权力就会掌握在他们手中，传统的渠道被打乱后，市场将出现不可控的局面。这种营销方式其实早就有过，在国外称为反倾销，大金主进入一个国家的产业，通过降低商品售价，甚至低于商品成本价销售，打压同行业厂家，最终占领垄断市场。在我国这种影响方式被称为不正当竞争，反不正当竞争法就是为其制定。

作为菜市场卖菜的商户、水果摊的商贩，他们赚的都是辛苦钱，可以说是社会底层人员，他们一个摊位往往支撑的一个家庭的生活开销，这里边受伤的只有这些摊位摊贩的吗？其实远不止。包括搞这种运输的人员，以及生产这些东西的菜农或者是养殖户都会受到影响，当社区团购做大了以后，这些平台就有相当大的压价筹码。那你的菜卖给谁呀？你只能卖给我，价格就是我说了算，到最终还是消费者承担。

老虎号称百兽之王，但是他也不是什么都吃，至少苍蝇蚂蚁蚊子这些东西他不吃吧，我们也听说过资本是嗜血的，我一直以为能有例外，但是今天社区团购出现之后，我发现我真的错了。一些电商大佬在演讲时自称企业家，是有社会担当的，结果无一例外，言不由衷。日本作家东野圭吾曾说过：这个世界上有两种东西不可直视，一是太阳，二是人心。

菜篮子，民生的底线

伴随“1分钱抢菜”的社区团购热，部分互联网巨头使出了过去惯用的价格战“杀手锏”，凭借团长侧及用户侧的高额补贴，试图以“闪电战”抢占市场份额甚至进行市场洗牌。2020年12月22日傍晚消息，市场监管总局联合商务部当日召开规范社区团购秩序行政指导会，约谈阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业。

会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，涉及不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传及商业诋毁、大数据“杀熟”、利用技术手段损害竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等9个方面。不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权，这无异于一场及时雨。

掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。

针对社区团购你的看法是什么？今天的分享就到这里了，喜欢的朋友记得关注下2021年好运连连必发大财！