力士香皂引领明星代言风潮，华南实业社还用胡蝶形象做商标

1929 年，英国利华公司在中国上海开设分公司——中国肥皂公司，力士香皂进入中国市场，为了跻身于中国市场，利华公司在广告宣传上下了很大的工夫，紧随时代潮流，对广告进行创新，往往制作出新颖、时尚的画面来吸引眼球。从1932 年开始，利华开始启用大量的女明星来代言力士香皂。胡蝶、阮玲玉、徐来、梁赛珍、夏佩珍、魏秀宝、赵静霞、陈玉梅、顾梅君、高倩如、严月娴、朱秋痕、陈燕燕、王慧娟、胡珊等，几乎当时流行的明星都曾为力士香皂代言过。

力士香皂与联华公司合作，将阮玲玉主演的《城市之夜》剧照刊登在广告上：“联华名片甚多，以《人道》最为脍炙人口，每演满座，联华新片《城市之夜》，情节之动人，不下于《人道》，主角阮玲玉女士，容貌秀丽，肌肤细腻，每日洗涤必用力士香皂，以其能使皮肤白嫩，虽在电影场中强光之下工作，可得充分保护。”

1932 年5 月4 日，力士香皂在《益世报》上刊登明星代言广告，广告词中写道：“上海歌舞明星如王人美、黎莉莉、薛玲仙等女士，均有亲笔证书，称赞力士香皂。”广告附上了薛玲仙、王人美和黎莉莉的照片，以及她们自己亲笔写下的试用感言。薛玲仙说：“力士香皂的确能使肌肤柔腻，我很爱用它。”王人美说：“用了力士香皂后，便不再想用他种的了。”黎莉莉说：“力士香皂洁白可爱，又能使肌肤柔腻，我很爱用它。”

随后，利华公司还邀请各路明星以这种形式为其代言，力证力士香皂为“世界电影明星最信任之香皂”“凡电影明星爱用之化妆品”。电影皇后胡蝶说：“力士香皂芬芳馥郁，历久不退，且无干燥损肤之弊，敢进一言以为介绍。”“力士香皂芬芳洁白，滋润皮肤，蝶在旅欧途中及家居时均乐用之。”“这是我的美容秘诀。欲使容颜娇嫩，并非难事，如常用力士香皂，定能使肌肤洁白光嫩，因其品质纯净高贵，泡沫洁白浓厚，气味芬芳馥郁，确有惊人之美肤功效，凡欲求肌肤秀美者，余将极力告以余之美容秘诀，即常用力士香皂。”

这种方式是利华公司在全世界普遍使用的广告方式，女明星如花的笑脸、迷人的肌肤，一句自信的广告语“我只用力士”，一段时间内成为力士香皂在世界各地的通用表情。

1933 年4 月23 日，力士香皂在《申报》上刊登广告，举办电影明星竞选活动，最高奖金一千圆，规定“凡购力士香皂者，皆可投选举票，各有得奖之希望，第一奖洋一千圆。”购买者只需交付大号力士香皂包皮纸一张即可换取选票一张，票内有十个空格，投票者将自己喜爱的明星按顺序填写在其中即可，所填写的顺序与最终竞选结果一致的为第一名，该活动从当年5 月1 日开始到5 月31日结束。这可以说是早期的“粉丝经济”了。

力士香皂利用明星作广告之后，便掀起了明星代言的热潮，多家企业开始利用明星来推销自己的产品。裕华化学工业公司就模仿利华公司的证言式广告模式请各路明星为其银星香皂代言，胡蝶、陈燕燕等都曾为其代言过； 华南实业社与胡蝶签订合约，以“胡蝶女士肖像”为商标，生产“胡蝶”系列化妆品，如胡蝶擦面牙粉、胡蝶霜、胡蝶香粉、胡蝶花露水等，而华南社则“在每年售货物之盈余总数中，提出百分之一给胡为报酬，并付现金二千五百圆”。

此外，还有一些明星代言的化妆品，如：梁赛珍、梁赛珊、梁赛珠三姐妹代言的“明星香水”，阮玲玉代言的“一滴香洁白皮肤原料”，白杨为振亚行代言的“美勃丹”等。