杭州是怎么成为“动漫之都”的？

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者：三文娱3wyu.com，36氪经授权转载。

“他们都是素宝宝。”在一列约 15 人的 cosplayer 队伍中，何仙姑指着队伍前面几个 5 到 12 岁左右的孩子，向围过来的路人介绍说，他们的父母都是素食主义者，来第十四届中国国际动漫节（以下简称：杭漫），是为了做环境保护宣传。

一个 12 岁左右，葫芦娃装扮的男孩，站在队伍最前面，手里举着的牌子上写着“低碳生活从我做起”。

杭漫举办到第十四届，动漫文化已融入当地人的生活。

生活在这个城市里的许多人，不知道从什么时候开始，已习惯用“动漫+”来表达自己。包括个人理念，家庭教育。而这个城市的标签，也在十几年间，和“动漫”分不开了。

动漫之都——中国杭州，是怎么面向全球贴上了动漫标签？

2018年4月 30日杭漫实况

起于杭漫

自 2005 年以来，中国国际动漫节每年春天固定落户杭州举行。这也是“杭漫”简称的由来。

2018 年，中国国际动漫（以下简称：杭漫）节举办到第十四届，日观展人数刷新至11.1 万人次，国家和地区参与数增长到 85 个，中外企业机构数增加到 2641家。

这是唯一国家级的动漫专业节展，先后被国家“十一五”和“十二五”文化发展规划纲要列为重点扶持的文化会展项目。

钱塘江南岸，杭漫和白马湖牵手走过的 11 个年头里，分析近九届杭漫数据发现，国家和地区参与数、中外企业机构数、累计交易、消费总额等相关数字每年都在被刷新。国际化内容也越来越“重度”。

与会公司和嘉宾从 2010 年的 47 个国家和地区，到 2018 年已增长至 85 个，涉及国家包括美国、日本、韩国、法国、英国、捷克等。 “再一次创下了国际化水平的历史新高”，杭州网在对第十四届杭漫进行报道时，这样写道。

杭漫在国际市场上的渗透，有中国市场对这些公司和人的吸引，也离不开会议活动的设置。如，中国 COSPLAY 超级盛典是杭漫的特色活动之一，2016 年在美国、荷兰、日本等 7 个国家设立了境外分赛区；主打专业化、国际化的品牌活动高峰论坛，今年邀请了皮克斯动画工作室的导演李·昂克里奇分享《寻梦环游记》的创作理念；发布中国动漫博物馆全球藏品征集公告吸引中国、美国、法国、日本、荷兰、波兰等国的动漫大师及专家学捐赠经典藏品。

展区内，天闻角川等海外公司的展出数量和展台也在扩大。

观众引流方面，除了中国 COSPLAY 超级盛典，动漫彩车巡游活动，声优大赛，漫画展，漫画名家拍卖会等既贴近行业也能吸引、覆盖泛用户外，展馆内提供的各种可售卖衍生品、表演、展出、签售、游戏互动、明星，也吸引着粉丝和有小孩的普通家庭。

“中国国际动漫节”的百度指数，每年活动期间都会出现高峰值

央视动画，浙江少儿频道，中南卡通，著名漫画家朱德庸，动漫节“人气之星”夏达……都是杭漫的常客，也是带量群体。2018 年，是央视动画杭漫参展的第十四年，著名央视少儿主持人鞠萍、红果果、绿泡泡、陈怡、金豆，轮流为央视动画热情助阵；中南卡通成立于 2003 年，是国内最大的原创动画公司之一，也是第十四次参展动漫节；华策集团在 A 馆 2 楼设了一个大展，提供桌子和积木等给家长和孩子休息做手工互动；夏达在杭漫举行了签售会，带新作《拾遗录》吸引了大批粉丝。

鞠萍在杭漫展馆给小朋友签名

新片、游戏、漫画家、小说家，著名制作人，衍生品……这些都是杭漫的“流量”保证。也正是因为这些板块设置，配以相关部门的宣传，动漫文化已渗进杭州居民的生活，国内国际对杭漫的关注度也变得更高。

与会人，也在推动消费金额的增长。分析近九届漫展的分类数据曲线，“总金额”的前端，第十四届累计交易、消费总额 163.21 亿元包括的，是实际成交及达成签约交易、意向合作项目 1291 项，涉及金额 138.35 亿元；动漫节消费涉及金额 24.86 亿元。

具体包括国际合作交易金额，也有国内签约、衍生品销售等。今年，杭漫设有加拿大团组对接专场，KOCCA 韩国组团专享洽谈室，好莱坞专属洽谈室。不在这一数字之外的，是杭州友诺文化创意有限公司代理的《乌龙院》与零食品牌漫菓合作推出的芒果干，在三天展出后三天，收到了 20 万包订单。

友诺文化在 2011 年 1 月注册成立，是杭州滨江中恒世纪科技园里一家集漫画原创和动漫IP运营为一体的创业型公司，也是杭州市滨江区文创企业。和这家公司在同一科技园，名称或业务介绍带“动画”的，有 22 家。

这个园区，是滨江区文创企业扶持产业科技园之一。凡在滨江区注册，被认定为文创企业的公司，都享有文化创意产业扶持政策。

如果说，杭漫给杭州指了一条往动漫文化发展的方向，给杭州贴上了动漫的标签，那么十几年来，推动这座城市被冠以“动漫之城”的核心动力，是扶持政策之下，杭州动漫文化的产值和向国内、国际市场输出的内容。

核心是政策下的产业发展

从统计数据来看，2017 年仅高新区（滨江）140 余家动漫游戏企业实现营业收入189.41 亿元，同比增长 26.3%。

动漫游戏企业什么时候发展起来的？“大概是十四、五年前吧。”在三文娱拜访友诺文化时，CEO 张磊说，杭州动漫产业发展起来的时间，基本和杭漫在杭州举行的时间相符合。

十几年前，他来到杭州是因为工作和生活环境，但选择在滨江注册公司，除了美术、技术人才及氛围之外，还有一个原因，就是产业扶持政策。如，三年房租补贴，地方财政扶持，还有针对人才，公司发展成就的政策扶持和奖励。

在杭州，不同区对文化创意产业的扶持力度不同，滨江是其中具有代表性的区域之一。

第十四届杭漫，小朋友在展馆内拍照“签到”

高新区（滨江）是浙江省最早出台文创专项政策的区（县、市）之一，多年来一直坚持扶优扶强。2004 年 12 月，全国首个以高新科技园区命名的动画产业基地在杭州高新区（滨江）授牌。

滨江文创，动漫游戏是主要产业。2017 年高新区（滨江）140 余家动漫游戏企业实现营业收入189.41 亿元，高新区（滨江）计划在 2018 年，文创产业增加值超过 500亿元，增幅实现 16%，新招引各类优质文创企业 100 家以上。

营收的背后，也是优质内容的生产和输出。以成立于 2003 年的中南卡通为例，现有员工近 300 人，年生产动画片 1 万分钟以上，原创动画进入世界 76 个国家和地区的播映系统。网易的二期办公大楼将投入使用，三期地块涉及了 100 余亩的土地范围。

这也是政策扶持内容之一。

位于汤家井社区的网易三期地块

杭州高新区(滨江)文创部负责人告诉三文娱，文化创意产业发展的扶持范围，包括在高新区（滨江）注册并经区文创办备案的动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展类文化创意企业，以及其他属于互联网平台型、科技创新型或创投机构参与投资的文化创意企业。而大大小小的扶持政策，围绕“陪伴企业共同成长”，提供满足性的支持，关注和扶持都以为企业为主体。

今年 2 月底，高新区（滨江）捧出新的“1+X”系列政策大餐，“1”指综合性产业扶持政策，“X”指 11 个具体配套政策，具体政策针对不同发展阶段的企业提供精准扶持。在具体配套政策中，只有一份政策专门针对单一产业出台的新政，这就是《关于扶持文化创业产业发展的实施意见》。这进一步明确了对产业发展方向和扶持范围，重点鼓励动漫游戏、设计服务、现代传媒、文化会展及“互联网+文化”等文创领域。

符合扶持条件的企业，新项目落户前三年获得 80%-100% 的房租补贴，第四年开始，被认定为年度成长性或重点骨干文创企业的，会继续享有 50%-80% 的房租补贴；获得创投机构投资额累计达 1000 万元以上的文创企业，有关部门可最高给予三年房租补贴和区贡献新增部分的资助。

另外，新引进并入驻白马湖创意城的文创项目，将给予三年 100% 房租补贴和研发投入、市场开拓等补助；在白马湖国际会展中心举办展览展会，最高给予 80 万元的资助和奖励等。

高新区（滨江）设有基金 20 多支，由政府带动、引导社会资本投资，退出不分红。

在这样大的扶持力度下，高新区（滨江）吸引、培养了大批优秀企业。

据了解，高新区（滨江）已有 42 家上市企业，新三板挂牌企业则达到 104 家。其中，不乏文创企业。如上市企业网易和电魂，新三板挂牌企业中南卡通。中南卡通是首批国家级重点动漫企业。

2017 年，杭州玄机科技获得腾讯近 2 亿元投资，后者获得 12% 股份，前者估值接近20亿元；电魂网络搬到滨安路电魂大厦；中南卡通牵头制定出台了浙江首个动漫行业地方标准……

产业高速发展背后的人才困境共性

在政府以及政策的推动下，历届杭漫会议规模、覆盖范围，本土动漫企业的产值、作品上线国家和获奖等方面，已让杭州成为实至名归的“动漫之城”。

推动产业高速发展的必要因素之一，是人才。中国美术学院是中国八大美院之一，为当地动漫企业培养了大批优质人才，但是要成长为一位出色的原画师或者动漫主笔，需要时间和经验沉淀。一位助理可以在杭州漫画公司拿到 15000 元的月薪，但他要达到这个标准可能需要 5 年甚至更长的工作积累。

杭州本土多家动画、漫画企业告诉三文娱，他们都遇到了一个问题：优质人才、熟手难求。甚至有漫画公司为了留住主笔，方便所有员工上下班，放弃了优渥的扶持政策。

“我们杭州公司的人不多，大部分员工在北京，但有长期合作非常优秀的主笔在杭州，为了方便他们上下班，才把公司设在这里。”某漫画公司 CEO 说，现在办公室租金每平米每天 4 块钱，也知道滨江区新注册的认定文创企业有机会申请三年房租全免和其他补贴，“很诱人，但为了方便大家，还是放弃了”。

杭州滨江中恒世纪科技园，路行动画在这里办公。动画电影《昨日青空》将于 2018 年暑期定档上映，该公司把会议室给了核心美术人员办公。在他的绘画板旁边，摆了一张行军床。“所有素材他都要过一遍，为了不拖进度，他都是晚上收到了就修改，早上返给对方。”

滨江多产业园区，办公环境优质，但对于一般的上班族来说，有爱，也为难。

西兴、彩虹城和白马湖，是许多滨江上班族的租房区域。在对这三个区域的房屋租金了解中发现，正如提供二次元专业布展服务的徐丛珊所说，地铁通了之后，房价翻翻，租房价格也在上升，“7000 元/月很常见，单间价格几乎都在 2000 元左右”。

根据公开招聘信息显示，在杭州漫画和动画制作公司，主笔、特级特效师、古风漫画画手、漫画编剧等月薪资区间的上限超过 10000 元，编辑、漫画师、编剧等岗位的月薪资区间在 4000 元-8000 元。

用“劳动密集型”来形容动漫行业并不准确，但被划入文化创意产业的动画和漫画，的确需要大量的创作型人才和运营人员。不高的薪资面临着的高开销，成为较为常见的矛盾。

为解决这个问题，一些公司选择为员工提供住宿；开设班车；办公室选址考虑地铁和地铁规划区域等。但这是许多创业公司做不到的，他们的HR在招人时，会把上班远，向“大家都是这样”去引导。

高新区（滨江）也在通过人才安居工程，缓解这一问题。如，提高人才租房补贴力度，经杭州市认定为 B 类、C 类、D 类、E 类人才，按市有关规定，给予 1500 元/人/月的租房补贴。

新引进的全日制应届博士、硕士毕业生（含归国留学人员）第一年分别给予每人 3 万元、2 万元一次性生活补贴，第二、第三年分别给予每人 2000 元/月、1000 元/月租房补贴。

拓展渠道增加人才租赁房源。加快用好 5400 套区政府人才房，建好滨江国际人才社区、高新人才公寓、青年创客社区和国际人才专家楼等。

优质人才的需求和高生活成本给普通员工带来的生活压力，是地方高速发展的产业背后都会遇到的问题，是一个常象。但杭州，这座动漫之城最可贵的地方，就是在通过政策扶持企业的同时，也关注人才引进和补贴跟进。

第十四届杭漫，B展馆一楼入口处的“天闻角川”

除了国内人才的引入，近年来，杭州也在积极推进人才国际化进程。在今年 2 月份，杭州市召开的人才工作新闻恳谈会上，相关负责人称已累计引进海外高层次留学人才2.9 万人、外籍人才 1.5 万人，共有外国人注册（担任法人）的企业 4980 余家。

2017 年人才净流入率、海外人才净流入率均居全国城市第一。

一方面，海外动漫人才和公司在进入杭州；另一方面网易、电魂、中南卡通、翻翻动漫、漫禾等也在向外输出文化产品。杭漫国际化标签越来越突出的同时，动漫之城——杭州也不断在向全球发声。