收看高清画质需付费的模式一直伴随着智能电视的发展，在当下的智能电视市场，用户需要付费才能享受到收看高清画质的服务。目前，行业的普遍做法是将智能电视会员划分为不同的等级，只对高级会员开放高清画质，而对于没有付费的用户，则是在节目开始前，播放一段几分钟的高清画质预览，预览结束后向用户询问是否回到流畅画质还是付费提升到高清、超清或是蓝光画质。对于那些对画质有极致追求的用户，心有不甘却只能屈从于不合理的付费规则。
毫无选择，是目前智能电视用户面临的尴尬处境。而在PPTV电视"五免"政策正式实施后，PPTV电视则已经开启了高清时代，所有PPTV电视的用户将免费享受高清画质的影视内容。对于PPTV电视打破行业潜规则的举措，PPTV电视总经理常江解释，利用画质清晰度来倒逼用户付费，及大地降低了智能电视用户的观看体验，PPTV电视作为行业中的一员，不希望看到行业持续运营高清内容付费的模式，这最终将僵化与用户间的矛盾，阻碍行业的发展。
在如今智能电视愈发同质化的当下，产品间的硬件优势在不断压缩，如何脱离"以参数论英雄"的当下，成为了智能电视行业的新课题。PPTV电视"五免"政策的提出，为智能电视行业未来的发展指明了新的方向：摒弃那些恶意收费的项目，而转为以提升用户体验为第一宗旨。
免费收看高清画质内容，就是这一新方向的典型代表：尝试换位思考，想用户之所想，解用户之所难。当消费者买回一台智能电视，却发现不能收看高清画质的影片，尝试站在用户的角度来思考："买回这一台不能看高清的电视与在电脑屏幕上看电影有什么区别？"面对这样的问题，"付费就能看高清"不应该成为智能电视提出的解决方案，"不让用户有这样的苦恼"才是指导智能电视厂商进步的思索方向。讽刺的是，以当下码流技术的发展情况而言，智能电视厂商为用户免费提供高清码流，也就是让用户免费观看高清画质已经能够成为现实。换言之，智能电视行业在开放高清内容这一版块上，仍在固步自封，不肯舍弃高清付费带来的可观收益，损害的却是众多消费者对于智能电视的好感。PPTV电视免费收看高清画质政策的推行，正是为了挽回大众对智能电视逐渐丧失的好感与信心。
对于PPTV电视主动免费提供高清画质的举措，并不能断言PPTV电视是第一家开始从用户的角度思考产品及服务发展方向的厂商，但却真真正正的是行业里"第一个吃螃蟹的人"。而在这样的转变背后，是PPTV电视自身持有优势的强力支撑，依靠苏宁的供应链及物流体系优势，PPTV电视得以将各个环节成本压缩至成本价，缓解了硬件补贴压力，同时，PPTV电视在新盈利模式的探索上已初见端倪。未来，PPTV电视或将采用独家直播分销和自制内容冠名，并挖掘增值应用和增值服务等多种盈利模式。未来五年内，PPTV电视上西甲联赛的资源是独一无二的，将以西甲为核心展开一系列特色节目冠名，且PPTV自制剧和独有的旅游特色栏目都将共同承担起盈利任务。
依托苏宁的供应链成本优势以及各种新盈利模式的雏形初现，让PPTV电视敢于打破行业潜规则，拥有向用户提供更优质用户体验的软硬件优势。有理由相信，随着"五免"政策的持续深入，PPTV电视或将促成行业的转变，为更多的用户带来之于电视本身的纯粹体验。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
