在经济全球化的今天，世界已经进入品牌经济时代，品牌知名度已成为各国消费者选购商品的首要条件。据测算消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为品牌“买单”。早在2002年，“可口可乐”的品牌价值就突破690亿美元，“IBM”的品牌价值达到512亿美元。如今阿里巴巴的品牌价值也已经达到580亿美元，毫无疑问，品牌价值已成为同类竞争品牌中的重要指标。
2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。本次品牌发展论坛从企业品牌、产品品牌、区域品牌、老字号品牌、自主创新品牌等多方面发布了多行业、多领域的品牌排行榜。在中华老字号品牌环节中，发布了“中华老字号品牌排行榜榜单”，广誉远以品牌价值32.34亿元上榜。
（2019中国品牌价值评价信息发布现场）
（“中华老字号品牌排行榜榜单”）
广誉远始创于明嘉靖二十年（公元1541年），距今已有近500年的历史，其间历经广盛号药店、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等十几个商号药厂更迭。在清代曾与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“四大药店”,现在是山西省中药企业典范，并在2006年成为首批被中华人民共和国商务部认定的“中华老字号”企业。广誉远主导产品“龟龄集”和“定坤丹”现为国家级保密品种。“龟龄集”、“定坤丹”和“安宫牛黄丸”被中华人民共和国国务院认定为国家级非物质文化遗产产品。
（定坤丹制作技艺国家级非物质文化遗产）
（龟龄集制作技艺国家级非物质文化遗产）
（安宫牛黄丸制作技艺国家级非物质文化遗产）
近年来，广誉远秉承着“尊德贵生、传承创新”为企业理念，在继承传统的同时，拥抱现代科技，努力适应不断变化的用户需求。在打造“高品质中药”的战略指导下，广誉远重点围绕定坤丹、龟龄集等核心产品，推进产品的二次开发、临床系统生物学研究、新剂型的工艺研究等系列探索工作，从而推动科研、生产与市场的一体化建设。此外，在品牌传播方面，广誉远引领中医药走向时尚化、年轻化，巴黎时装周跨界营销、自制网络综艺IP《誉医来了》、晒娃H5等项目试图将传统的中医药文化传播到更年轻、更广泛的用户群体中去，让越来越多的人领略到广誉远悠久的历史文化底蕴，感受到中华传统医药文化的魅力。
在消费升级的趋势下，广大人民群众对物质文化的需求日益增长，对产品背后的文化、历史也愈加重视。传统老字号凭借精湛的工艺与品质、蕴藏的”匠人精神“开始重新回到了人们的视野。本次发布“中华老字号品牌排行榜榜单”旨在对老字号品牌发展和创新活力进行全面的评估，总结挖掘表现突出的老字号品牌，以此激励各老字号品牌进行改革创新，成为享誉世界的“中国名牌”。
（2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛活动现场）
据悉，上海市普陀区委书记曹立强、上海市副市长许昆林、新华社副社长兼秘书长刘正荣、中国资产评估协会会长耿虹、国务院国有资产监督管理委员会新闻中心主任毛一翔等出席会议并致辞。来自国家各部委有关领导、各地质监局领导、行业协会和企业负责人以及媒体代表等近千余人参加此次会议。
本文来源：北国网
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付晓萌_NB7161
