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市值缩水8000亿,滞销货品堆积如山,曾傲视全球的耐克要凉透了?

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2024年刚过去不到一半,近几年频繁“背刺”中国人的耐克,已经快要凉透了。

按理说,中国这么庞大的市场不可能抛弃耐克品牌,毕竟耐克的产品从40年前就深受国人喜爱,一直被视作运动鞋服行业里的高端品牌。

但事实就是这么残酷。

市值半年内暴跌8000亿,滞销货品积压如山,曾经傲视全球的耐克,居然卖不动了?

造成这种情况的原因,倒也不是耐克的质量不好,而是其作为世界知名品牌,却始终对中国市场带着傲慢和偏见,以及作死的恶劣服务态度。



先来看一下耐克今年的口碑。

根据chnbrand最新发布的中国顾客运动鞋推荐度指数显示,近年来一直包揽前两名的耐克阿迪,已经被李宁和鸿星尔克超过,安踏特步也紧跟其后,阿迪甚至已经跌倒了第七名。

但耐克的高层并不认为是自己的问题,还认为前景仍然一片大好,出问题的只是销售方式。

如此高傲的耐克,究竟是怎么在国内火起来的,又是怎么样被大家抛弃的呢?

今天我们就聊一下,“说最狠的话,挨最毒的打”的耐克,中国消费者还会买单吗?



1964年,靠倒卖球鞋这桩生意,美国青年奈特一个夏天赚到了500美元,这在当时是一笔不小的收入。

发觉这个行业的市场空间巨大之后,奈特便与他的教练合作成立了一家公司,专门倒卖日本运动鞋品牌。

到了1972年,奈特也意识到,这运动鞋生产又没什么技术壁垒,我做我也行啊!

于是,他便掏空积蓄成立了如今的耐克公司,花35美元找了个学美术的大学生,设计了如今这个全球知名的经典logo。



初创的耐克,主要产品就是运动服装鞋类和体育用品。

随着中国的改革开放,耐克公司抓住契机,在1980年进入中国市场,刚进入国人的视野就受到了大家的疯狂追捧。

整个80年代,人们只要想到购买运动类产品,绝对会首选耐克,因为“外国大牌子可信赖”。

很快,耐克成为中国家喻户晓的运动品牌,名气比所有国货都大。

1990年,亚运会首次在中国举办,耐克又抓住契机,不惜一切代价拿到了北京亚运会赞助商的身份,疯狂的在赛场上秀了一把耐克的logo。



不出所料,北京亚运会过后,耐克产品在中国市场的知名度进一步攀升,销量更是如火箭般增长。

这一波泼天的富贵,成功让耐克成为了中国市场的宠儿,业绩傲视所有运动品牌,市值一度突破2200亿美元。

但话又说回来,有这么傲娇的业绩,耐克又怎么会迅速走向下坡路呢?

客观来讲,耐克的落败,可以说全靠自己一手作没的。

自从耐克一枝独秀之后,它便一反常态地开始傲慢和无礼,甚至还衍生出来一条灰色产业链——【炒鞋】。

通过搞限量抽取销售,耐克人为得制造部分款式的稀有性,一双普通的球鞋甚至能溢价到几千到几万元。

鞋子这种日常消耗品居然变成了理财“硬通货”,这不闹呢吗?



最近几年,随着耐克的德性暴露无遗,价格也越来越高,店员更是越来越“膨胀”。

2021年,一位农民工进店为儿子选购耐克产品,店员却对这位衣着简朴的客人肆意嘲讽,甚至对其妻子大打出手,毫无底线。

此事曝光后,涉事店员被开除,店家也给农民工毛先生一家道了歉,但这件事却在网上迅速冲上热搜,舆论疯狂发酵。

讲真的,虽然这种事在耐克的线下销售店里时有发生,对耐克的品牌印象影响不大,但冰冻三尺非一日之寒。



还是2021年,在西方国家的合力鼓噪下,所谓的“新疆棉”事件爆发。

这时,由中国消费者一手推起来的国际品牌耐克却忘恩负义,背刺中国人,带头公开搞抵制新疆棉的把戏。

这一举动,直接让耐克的形象在人们心中一落千丈。

再加上如今的消费降级,耐克的销售量直线下滑,市场份额也越来越少。

随着耐克品牌在中国的没落,大家也开始发现,国货的颜值和质量并不输外国品牌,价格也更便宜。



最近几年,安踏、李宁、鸿星尔克都重新杀回大众的视野,同时还以一流的产品质量登上国际舞台,如亚运会、足球世界杯、奥运会等大型赛事,都出现了国货运动品牌的身影。

当然,支持国货不仅仅需要消费者买单,更需要国产品牌能尊重消费者,不要以次充好,这样咱们自己的国货才能真正崛起。

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