中国智能手机市场充满变数

（原标题：中国智能手机市场充满变数）

本报记者 姚春鸽

再一次，中国智能手机市场的季度排名出现了争议：往常，几家知名的市场调研公司一般会给出相对一致的排名，仅在具体的份额上略有不同；这一次，市场调研公司在前三名的市场排位上就出现了巨大分歧，给出了截然不同的答案。这次争议的出现，表明中国智能手机市场在日趋激烈的竞争中充满了变数。

此次争议主要集中在前三名的排位上，而对于前三名的入选者——华为、OPPO和Vivo,业界并没有任何不同意见。这表明国产手机品牌的强势崛起已成为常态，国产手机品牌之间的竞争成为中国市场上的主旋律。

中国智能手机市场是否发生了洗牌？这是不同调研公司分歧的关键点。

市场调研公司IDC和IHS Research的数据均显示出中国智能手机市场在第三季度出现了洗牌： OPPO和Vivo在中国市场的出货量双双出现了大幅增长，并首度成为中国智能手机市场上的冠亚军，市场份额略高于第三名华为。其中，IHS Research的报告显示，OPPO智能手机销量达到2200万部，市场份额为18%；Vivo排名第二，销量为1900万部，市场份额为16%；华为排名第三，销量为1800万部，市场份额为15%。

不过，另外一家市场调研公司的研究则指出，2016年第三季度华为以15%的市场份额仍然保持了第一名的位置，但分列第二名和第三名的OPPO和Vivo，与华为之间的差距变得更小了。因此，客观来看，即使前三名的排位情况在第三季度尚没有发生变化，但下一季度洗牌的可能性仍然很大。

争议的出现，表明在中国智能手机市场上，伴随着国产手机品牌的全面崛起，竞争变得更加激烈，市场排名也充满了各种不确定性。

抛开争议的部分不谈，已达成共识的部分——“中国智能手机市场的前五名目前仅有苹果一家国外品牌进入”，表明国产手机品牌已然赢得了消费者的更多信赖和选择。对于苹果、三星等国外品牌而言，其在中国智能手机市场面临的竞争形势十分严峻。例如，苹果最新财报已显示出中国市场成为其整体业绩下滑的“重灾区”，三星的电池爆炸事件也将在很长时间内影响其整体的市场竞争力。

就争议的部分而言，尤其是在前三名的排位上，充分显示出了国产手机品牌之间竞争的激烈程度。值得注意的是，国产手机品牌之间的竞争正变得日益多元化，决定排位赛表现的，不仅只有产品自身的竞争力，也包括了渠道能力、运营能力、服务能力等各方面素质。目前，对于任何国产手机品牌而言，无论是华为，还是OPPO和Vivo，都没有一个是“样样都拿得出手”的，都有自己的“短板”和“长处”。因此，国产手机品牌之间排名的上升和下降，在很长一段时间内将会呈现出动态变化：也许在一个阶段，某品牌依靠渠道优势获得销量的迅速提升；也许在另外一个阶段，某品牌又通过用户口碑赢得了桂冠……

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