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郭兰诗:中国品牌的形象在全球并不都是受欢迎的

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网易财经9月10日讯 2015年夏季达沃斯论坛今日在大连召开,在“中国企业家的国际崛起”主题论坛中,安可顾问公司创始人兼执行董事长郭兰诗谈到,中国企业的崛起是肯定的,并且这也是全世界所乐见的,在长期来说,这会有利于稳定中国经济,同时也会促进就业。但是与其他国家相比,他们对于品牌塑造重视度不够。

以下为发言实录:

郭兰诗:首先非常荣幸能够来参加这次论坛,非常高兴能够再次来到大连,这是第三次来到大连了。我觉得中国企业肯定是崛起的,并且这也是全世界所乐见的,在长期来说,这会有利于稳定中国经济,同时也会促进就业,那么,我们所做的更多的是沟通方面的工作,是帮助很多企业能够进入新的市场,我觉得中国企业面临的一些问题,就在于他们可能不够关注,他们跟其他的国家企业相比,他们可能在一方面,品牌,在自身的品牌方面投入不够,因为他们很多的重点放在投资回报率,RI上面,但是对于品牌塑造重视度不够,当中国企业进入这些市场的时候,他们需要塑造自己的品牌,这样能让当地的消费者或者当地合作伙伴建立这样的信任,尊重你的品牌才能长期合作。并且,中国形象,这个名称在全球并不是那么通行或者是欢迎的。所以中国企业在海外进行业务的时候,需要想到自己是希望什么形象。

胡一虎:中国企业打造过程当中也要建立你的品牌,建立这个核心的价值,这样跟国外政府建立关系时候是最大的利器,你认识多少中国企业中国品牌在国际上真的已经在国际叫响名称,已经崛起的?

郭兰诗:实际上非常有意思,不久之前做了一份问卷,在美国做的这份问卷,前50名的,有好几家是中国企业,很有意思的是问卷当中这些企业,97%的美国人叫不上名字来不知道什么企业,这是我们所面临的一大挑战。因此,随着中国的企业他们正在塑造新的品牌的时候,比方联想有自己新的品牌的时候,就需要去做很多这方面工作,比如说他就做得很好,其他一些企业也正在做得越来越好,但是我觉得基本上中国的公司,可能跟他们自己的规模相比,跟他们的体量相比并不够知名。我觉得这是很可惜的事情,因为其实这些企业做得非常好。

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