大可乐破产 解析全民造手机真的玩完？

（原标题：大可乐破产 解析全民造手机真的玩完？）

曾几何时，制造手机变得稀松平常。在中国市场上，不仅凭空冒出很多新的品牌，甚至一些明星都开始推出自己的手机。似乎只要有些资金，就可以在手机市场捞一笔金。然而今天大可乐手机宣布破产的消息被证实，我们也是可以思考下“全民”造手机是否已经遭遇了瓶颈。虽然市面还是有很多的非主流品牌，但是大可乐的破产仍旧是一个信号。这说明手机市场已经变得不那么宽容了。

大可乐破产 解析全民造手机真的玩完？

非主流品牌，尤其是专门做手机的新生品牌，在这几年内如果没有把握到机会，如今就很容易遭受困境。新生品牌的市场号召力本来就没有太多的优势，相比于竞争对手，诸如三星、苹果、华为等品牌，在产品阵营的构成上本身就有很多的劣势。毕竟主流的品牌多不是单一生产手机。诸多产品线的联动效应就要比单一生产手机的厂商宣传更有效。

大可乐宣布暂停手机业务

而新生品牌很容易给人“山寨”的感觉。这些新生的手机品牌由于要拼性价比才有生存空间，所以很容易就陷入低端的阵营当中去。即便是小米如今品牌效应已经打出去，但是“屌丝”、“低价”等标签依旧成为小米做高端产品的一个重要障碍。

后进的智能手机品牌就遭遇会很多阻力。一来竞争对手多了起来，二来中国市场也不会无限制接纳新生品牌。所以之后的锤子手机以及360不断试图进入这个市场，都没有像小米一样产生那么大的影响了。大可乐也是后进选手，自然也遭遇了同样的问题。

手机市场经过几年的变化，如今不是欣欣向荣的状态。除了iPhone还能保持高端的价格之外，几乎所有品牌的旗舰手机都在下调价格。尤其是入门市场的手机价格，相比几年前下降的空间更大。并且在价格下降的同时，入门手机的性能也是有了明显的提升。现在不到1500元的手机就有指纹识别，这在几年前是不可想象的。

手机的价格越来越低 性能却越来越好

由于很多主流品牌都在猛砸入门市场，这就严重压缩了非主流品牌的生存空间。因为低价是他们唯一的竞争手段，当众多的手机价格杀入1000元的时候，试问非主流的品牌的售价应该售价多少元呢？售价500元或者600元虽然也是可以的，但是这样的售价如何保证硬件的规格呢？

非主流品牌的手机价格不能定太高

没有了硬件的保证，产品的流畅度就会出现大的问题。随着用户被高端性能惯得越来越久，人们已经不能忍受低端的手机的表现。过去512M的RAM很多用户都能接受，现在2GB的RAM用户都觉得不够用了。因此非主流品牌已经无法拿出一个拳头产品了。没有了价格优势，非主流品牌的产品就变得无人问津，自然没有办法涅槃新生。

第3页：产业环境变化 换机需求小

产业环境的变化也是一个重要的原因。可以说智能手机刚兴起的时候，大家的换机需求是非常高涨的。即便是低端的手机，由于之前没有感受过智能手机，很多用户也是可以接受它的表现。但是现在几乎大家看一眼参数表，就知道这款手机的流畅度是不是给力，在这样的情况下，低端手机的性能是必要大幅度提升，这样才能激起入门用户的购机欲望。

人们对于手机的要求越来越高

并且随着大家换机的完成，新生的换机需求已经大幅度的缩减了。目前手机市场基本已经完成了“从无到有”的阶段，现在是一个“从有到升”的阶段，入门产品自然不是升级的主要对象。因此非主流品牌的市场空间被压缩了。高端市场没有非主流品牌的份额，低端机的需求又在降低，自然类似大可乐等品牌就遭遇了寒冬。

智能手机目前已经基本普及

此外由于整体经济的放缓，智能手机的需求也是随着大气候的变化，变得没有那么激情澎湃了。理性消费逐渐回归，人们对于电子产品的要求越来越高，品牌、价格、售后、功能、外观都满足大家的需求，才能让消费者动心。可以说现在卖手机是越来越难了。

第4页：单一渠道策略 找不到门路

最后非主流手机的产品渠道其实也有很大的问题。由于品牌的实力不够，可以说这些品牌没有办法打造大规模的线下渠道。后进的品牌由于一直没有得到大规模的资金流，因此无法建立体验店，也无法维持大规模的售后服务点。没有这些线下的渠道，对于一个品牌的影响其实是很大的。很多消费者会认为该品牌是玩票的，买他们的产品就会不放心。

单一的电商渠道 无法接触到自己的核心用户群

只走网上的渠道其实有很大的弊端，除了不能给消费者信心外，电商渠道无法接触到更深层次的市场。比如很多小县城，农村等广大地区，他们恰恰是低端手机的需求者，但是无法解除到非主流品牌的手机，然而他们很多人也不经常网购，这种产品和消费者的沟通不畅，自然对于品牌的杀伤力很大。并且电商渠道对于价格的压缩太厉害，还要面对超多的竞争对手，这些问题都是很难解决的。

未来非主流智能手机品牌将遭遇寒冬

全文总结：

大可乐手机的破产只是一个信号，未来会有更多的非主流品牌退出智能手机的市场。随着智能手机市场的不断变化，消费者对于产品的需求也是产生了很大的变化。低价手机的需求一直存在，但是在低价的同时，消费者对于品牌、性能、外观以及售后都提出了新的要求。这些要求新生品牌已经无法满足，没有强大的资金链，是没有办法真正的在这个市场站住脚跟的。相信一轮新的洗牌即将要开始了，非主流的手机品牌将会面临真正的严冬。