张伟平对《山楂树》的首周票房很欣慰。
网易娱乐独家报道（文/三格格） 由张艺谋执导的《山楂树之恋》自
对4200万首周票房很满意 将《山楂树》作为试水之作
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今年上映的文艺片，如《我们天上见》、《岁月神偷》、《月满轩尼诗》总是叫好不叫座，票房不过千万左右。相较之下，《山楂树之恋》首周票房已破四千万，实属不易。对此，张伟平坦言，“主要有张艺谋的品牌保证，他是国内外都认可的品牌，此外，新画面的营销及中影、华夏这次在发行上都作出了努力，三者缺一不可。这次在发行上我们创造了中国影史的记录，第一次由新画面公司负责协调，中影与华夏分甲乙区发行，以前只有在发行好莱坞大片时才采取这个方式的。”前有好莱坞大片《盗梦空间》余热未消，后有《精武风云》、《狄仁杰》及《剑雨江湖》直追，谈及《山楂树》能否突围而出时，张伟平颇为镇定，“那些电影都是商业片，观众是有选择的，有喜爱看商业片的，必然也有爱看文艺片的；有喜爱看美国片的，必然有爱看《山楂树》的。”
作为一部文艺片，《山楂树》的投资高达7000万，业内人士曾指出票房至少达到2亿元，才可收回成本。对于这一冒险行为，张伟平表示，“我们敢投资就做好了所有的心理准备，从营销、宣传、发行、推广上都花了一定的心思，我们不打没把握的仗。”谈及对票房的预期，他说，“我不干预期票房这种愚蠢的事，所谓的预期都是无知的做法，谁都不是半仙，很多人高喊2个亿或是多少，我告诉你，所谓的大师都是蒙的，当年《英雄》拿到2.5亿票房，当时国产片最高票房不过4千万，谁敢预期，谁能控制老百姓的钱包？”
《山楂树》上映后收获了中年人的共鸣。
《山楂树》有一个市场预热期 “裸走”宣传是出于自信
相较其他影片众主创马不停蹄地到处宣传，《山楂树之恋》营销极为低调，甚至只在北京做了唯一一场首映。谈到这个，张伟平说，“低调！说对了，这其实是我们的一种营销战略。”这一次，张伟平“破天荒”采取了两个“提前”，先是提前半个月给媒体看片，“这是以前从未有过的，我们都是捂着的，到最后迫不得已给大家看一个片花。而且，之前都有主创为影片保驾护航，这次我们是拷贝走四方，裸走了一圈，没导演、没演员，让大家提前看到新娘子。从这里也可以看出我们对电影的自信！”
张伟平表示，第二个“提前”是在市场上上映日的提前，“按照正常考虑这片子应该今天上，明天是中秋节嘛，在前一夜爆发是更好的。但是，我们提前了一周上映，是因为这部片子需要市场预热及口碑积累的，通过走出电影院的人口口相传。这是一部不怕看，经得起任何人看，也经得起琢磨的影片。”同时，他也指出，“当然，它的优点是耐看，缺点是缺乏爆发力，《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》都有很大的爆发力，任何影片见到都得闪，一旦碰上结果一定是不想看到的。但《山楂树》不能混战，不然会误导观众。它需要一个铺垫，一个跳竿运动员的助跑，这样起跳才能更高。提前一周上正是出于这层考虑，市场与口碑都需要先做起来。”影片上映第三日，网上便惊现完整盗版，谈及是否担心盗版对票房产生的冲击时，张伟平坦言，“盗版肯定会对票房产生冲击的，尤其是文艺片，但我比较欣慰的是，现在广大观众已把看电影当做娱乐方式，不那么习惯闷在家里看小电视了。而且，国内现在已有7000块银幕，还在以每天3块的速度增长。”
《山楂树》上映后，意外收获了中年人的共鸣，50后、60后们破天荒争相涌进电影院成为主流观众群。对于这一现象，张伟平表示，“50后、60后、70后观众对那个年代感情更深，那是肯定的。不过，他们的孩子是80后、90后，与言传身教相辅相成，尽管80、90后没经历过文革，但他们一定听父母说过，充满了好奇。《山楂树》的爱情故事还是永恒的话题，当男人对女人说爱，任何一个女人都高兴的。”而对于影片被网友恶搞“泡妞攻略”，张伟平听了哈哈大笑，“我还是第一次听说呢，当然，这也是一种娱乐方式，如果网民需要无可厚非的。”
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影片成夏威夷电影节开幕片周冬雨、窦骁将被推向海外
第28届夏威夷电影节将于
在第25届夏威夷电影节上，张艺谋曾荣获“终身成就奖”，如今新片又成开幕影片，张伟平表示，“他非常高兴。美国观众与美国媒体，还有那么多电影节的朋友，都认可张艺谋的作品，夏威夷电影节算是张艺谋的老朋友了。所以我们要照顾照顾老朋友的情绪，老朋友的事要帮忙。”
不过，目前还有一件令张伟平相当头疼的事。他透露，“两位新人要去夏威夷电影节，但到现在还没办下签证，这个流程需要一个月的时间，如果按照正常程序走一定赶不及的，我们试图通过绿色通道办加急，但刚才从助手那里得到消息：签证加急只能是中国文化名人，在国内美国使馆只认可两个，一个是张艺谋，一个是章子怡。我们正在协调，看来得让张艺谋亲自去说。”
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
