北京
（来源：无锡新传媒）
转自：无锡新传媒
6月12日晚，2026届无锡大学生集体毕业礼在江南大学落下帷幕。当大合影定格青春瞬间，一场毕业旅行，正成为越来越多学子告别校园、开启人生新阶段的仪式。近年来，毕业旅行已从“可选项”转变为大学生群体的“刚需”，也催生了文旅市场的新赛道。记者从无锡多家旅行社采访发现，瞄准“00后”大学生的青春消费需求，一场围绕毕业旅行的市场争夺战已然打响。
需求持续走高
毕业旅行成青春“标配”
“没有毕业旅行的毕业季是不完整的”，这句年轻人的流行语，正成为大学生群体的共识。在小红书、抖音等社交平台，“无锡毕业旅行攻略”“学生党平价出游指南”等话题热度居高不下，来自全国各地的应届毕业生纷纷留言咨询，4至5天的无锡周边短途行程、人均千元级的预算，是他们最关心的关键词。
无锡万达国旅副总经理邓云岗告诉记者：“今年的毕业游市场热度明显高于去年，6月下旬到7月初将迎来首个高峰，预计出游人次同比增长约20%。”马蜂窝平台数据也印证了这一趋势：毕业旅行已成为大学生告别校园的刚需，今年市场需求集中爆发、规模持续走高，呈现刚需化、高频化、个性化三大特点。
记者从无锡多家旅行社获悉，学生们报名毕业旅行，核心诉求是“省心省力”，预算却并不铺张，人均2000元以内的产品用户占比超过半数。但这并不意味着大学生只看重价格，“而是既要便宜，又要有丰富的在地体验。”刚毕业的无锡姑娘小维结伴同学，6月底出发韩国，她告诉记者，大学生会把有限的资金精准投向体验项目。“出片率和可分享性，是他们决定要不要报名的重要因素。”邓云岗说。更值得关注的是，大学生消费呈现“轻基础、重体验”的特点，愿意为情绪体验付费，同时严格控制住宿、交通等基础开支，这种消费逻辑也倒逼旅行社调整产品设计思路。
瞄准“00后”团体
旅行社打造青春“专属玩法”
面对大学生群体的特殊需求，传统团队游早已不再适用，旅行社纷纷转向“小而美”的定制化产品。邓云岗表示，学生很少单独出游，因此旅行社鲜有专门的毕业季大众线路产品，更多推出私人定制毕业旅行产品，同时兼顾家庭亲子暑期游市场。“最近几年团队小型化趋势很明显，2至10人的小包团颇受欢迎，其中4至8人团体最受大学生青睐，既满足了和好友结伴的社交需求，又保持了行程的自由度和私密性。”
记者发现，无锡多家旅行社已针对性推出毕业季产品：无锡国旅上线“青春毕业季”系列，包含6至10人限定毕业定制小团，配备专属跟拍、剧本杀等沉浸式体验；“旅行+研学”组合产品也颇受欢迎，包括敦煌文化游、成都大熊猫保育体验等线路，兼顾了趣味性与知识性；也有无锡旅行社瞄准年轻人的兴趣点，推出音乐节、演唱会等联动行程，甚至定制追星主题旅行，让毕业旅行成为“追星+出游”的双重体验。
在无锡本地及周边产品中，旅行社也挖空心思贴合年轻人需求。结合南长街、映月里等文旅IP，推出夜景漫游、非遗体验等小众玩法，适配大学生低成本出游需求。
激活“长尾效应”
市场潜力与挑战并存
今年暑期，无锡灵山胜境、拈花湾、鼋头渚、惠山古镇、梅园、蠡园、无锡动物园等一众核心文旅地标，对全国2026年应届中、高考生实行免首道门票福利，优惠期贯穿6月上旬至9月中旬，覆盖整个暑期。而大学生毕业旅行市场的潜力，正在被越来越多的从业者看好。无锡国旅相关负责人认为，大学生毕业旅行是“高成长性、高传播性、高留存潜力的优质细分市场”。
但市场潜力之下，发展瓶颈同样明显。毕业旅行从来不是一场简单的出游，而是大学生告别校园的一场成人礼，更是蕴藏着无限可能的文旅新赛道。无锡资深旅游专家王洁平指出，产品同质化是首要问题，“市面上有些毕业旅行产品，并没有针对年轻人的心理和社交需求进行深度设计，而是简单包装低价产品引流，不仅导致消费者体验感大打折扣、复购意愿低，更影响了整个市场的健康发展。”他建议，旅行社应跳出传统线路框架，从长远来看，谁能真正读懂年轻人的情绪需求和社交价值诉求，谁就能占领大学生旅游市场。（记者 璎珞）
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