存储芯片涨价？苹果、华为反手来个618大降价，最高能省3000元

■按：

苹果、华为降价，意欲何为？

苹果和华为率先迈入618。

5月15日，随着年中“618”大促提前开启，苹果、华为旗下部分高端机型迎来价格调整。

《消费者报道》发现，在京东自营旗舰店上，iPhone 17 Pro系列叠加多重优惠后，创出上市以来的最低价，到手价低至6999元。另外，苹果全线产品在京东、天猫的平台上都有不同程度的优惠。华为方面则针对折叠屏旗舰Mate X7推出了1000元购机优惠活动，上一代产品Mate X6则有3000元购机优惠。

图源：京东

与往年不同的是，此次降价发生在全球存储芯片价格持续上涨、手机行业普遍面临成本压力的特殊背景下。

苹果和华为的“逆市”举动似乎不只日常促销这么简单。

01.

促销战提前开打，苹果、华为同日大降价

5月15日零点，天猫、京东等平台的苹果官方旗舰店同步开启降价活动。天猫官方旗舰店页面显示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列多款产品均享受不同程度折扣力度。其中，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息，非iPhone 产品可使用50-100元不等的惊喜券。

京东页面显示，直降优惠叠加以旧换新额外补贴后，iPhone 17 Pro系列的到手价低至6999元；iPhone 17 标准版的到手价低至4499元。

图源：京东

值得注意的是，苹果中国官网目前并未同步开启降价活动。苹果官方客服明确表示，降价是京东、天猫等第三方渠道活动，苹果官方线上、线下门店价格暂无变化。

《消费者报道》向广州一家Apple授权专营店（线下）咨询，对方称享受所有优惠后，iPhone 17 Pro系列的起售价为7999元。

就在苹果渠道降价消息公布后不久，华为终端官方微博宣布启动“618夏日新机惠”活动，对旗下折叠屏旗舰手机作出降价。其中，华为Mate X7全线降价1000元，优惠后11999元起；上一代旗舰华为Mate X6降价幅度更是达到3000元，起售价降至9999元，跌破万元大关。

天猫方面对《消费者报道》表示，苹果iPhone17 Pro系列活动将从5月15日0点持续至6月21日24点结束，贯穿618。华为方面目前没有在宣传海报上释放活动截止日期。两大手机巨头的降价活动均大概率会贯穿整个 618促销周期，提前锁定了上半年最大的消费节点。

02.

成本暴涨之下的反常降价

此次降价之所以引起行业高度关注，在于其发生在一个极为特殊的市场背景下——AI人工智能驱动的存储芯片涨价潮正在席卷智能终端市场。

TrendForce集邦咨询援引业界消息称，去年初，每颗12GB LPDDR5X（专为移动设备设计的‌低功耗高性能内存标准）RAM芯片的价格约在25至29美元，但2026年初已攀升至70美元。该机构指出，存储约占智能手机和个人电脑BOM（物料清单）成本的10%-20%。

在成本压力下，今年3月以来，多家手机品牌陆续涨价，向消费端传递成本压力，部分千元机直接消失，旗舰机售价普遍上调200至600元。与此同时，手机厂商也在一定程度上“弃量保价”，将资源向利润更高的高端产品线倾斜。

IDC数据显示，2026年第一季度，中国智能手机市场结构显著分化：200美元以下入门级市场份额同比大幅收缩13.9个百分点；200-600美元中端市场份额提升3.8个百分点，600美元以上高端市场份额大幅扩大 10.1 个百分点。具备更高利润空间的高端产品线，已成为厂商抵御寒冬、实现稳健经营的核心支柱。

然而，在全行业普遍涨价的大背景下，苹果和华为部分产品却“逆市降价”。

钉科技创始人丁少将认为：“苹果和华为这次降价的本质是高端存量市场的‘主动防御’。它们凭借对供应链的强议价能力，主动消化内存成本，以价换量。此举意在挤压依赖涨价的厂商生存空间，加剧行业洗牌。

03.

降价底气来自规模效应

事实上，苹果、华为之所以能在成本上涨的情况下降价，短期靠的是内存库存的缓冲，长期则依赖规模效应。

对于存储涨价带来的影响，苹果CEO库克曾在2026财年第二季度财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。“由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。”

但更长远的底气来自规模效应。市场数据也印证了这一点。

IDC手机季度跟踪报告显示，2026年第一季度，中国智能手机市场出货量约为6904万台，同比下降3.3%，整体表现略高于预期，主要得益于华为与苹果的强势拉动。两家分列前二，市场份额分别为19.8%和18.9%。

全球市场上，Counterpoint市场监测数据则显示，苹果首次于第一季度在全球智能手机市场出货量位居第一。此外，苹果在2026年第一季度营收同比增长22%，在前五大智能手机品牌中增速最快，同时也创下第一季度营收的历史新高。

具体到机型上，iPhone 17 在2026年第一季度成为全球最畅销智能手机，占全球出货量的6%。iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro分列第二和第三名。

庞大的销量规模使得苹果能通过大规模量产摊低单台成本。即便在存储芯片价格暴涨之下，苹果依然有足够的利润空间支撑降价。

Counterpoint研究总监Jeff Fieldhack认为：苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求强劲，这两款机型使苹果整体ASP同比上涨11%。尽管物料清单（BoM）成本上升，苹果维持相对稳定的产品定价，体现出其消化成本压力并保持不受存储短缺影响的能力，从而增强了其竞争优势。从区域市场表现来看，苹果受补贴、促销和以旧换新政策的推动，尤其是在整个亚太地区，表现尤为突出。

此外，苹果和华为的降价，让一个残酷的产业逻辑浮出水面：终端降价可以抢占市场份额，而规模效应反过来可以在一定程度上抵消上游涨价带来的影响。

“苹果、华为高端机毛利较高，足以消化存储芯片的涨价，因此618敢逆势降价。此举既是清库存冲量，抢占高端市场份额，也是用规模效应压制竞争对手。”资深产业经济观察家梁振鹏对《消费者报道》分析。

双强对阵，谁会胜出，就要看消费者愿意为谁买单。

作者：张德荣

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen

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