观察｜从一张球票到一张“金名片”，看苏超如何踢出江苏消费新活力

一场酣畅淋漓的足球赛，能带来什么？是90分钟的激情呐喊，还是一段难忘的周末时光？在江苏，苏超给出的答案远超想象。从常州文化广场上近11万人次的单日客流，到南京河西酒店里座无虚席的自助餐厅，再到盐城“第二现场”里升腾的烟火气，用“1元苏超门票撬动7.3元周边消费”的故事仍在继续上演。一场草根足球联赛，正以人们看得见、摸得着的方式，改写着城市消费的叙事逻辑。

一场球赛的火热“溢出”

“我们餐厅平时人也不少，但很久没见到就餐时段人气那么旺的。”南京河西华泰万丽酒店负责人的这句感慨，生动地勾勒出苏超赛事为传统酒店行业带来的“意外之喜”。这并非孤例，而是一种现象。当苏超的战鼓擂响，一股强大的消费人流便从球场向外奔涌，率先感知到这股暖流的，正是一个个具体的商业细胞。

4月11日，苏超揭幕战在常州打响。作为距离奥体中心最近的公共空间，常州文化广场化身“第二现场”，穹顶天幕舞台与美术馆北侧架设的双高清大屏全程同步直播赛事，让无法入场的球迷也能沉浸在集体的狂欢中。广场同步策划了特色市集、互动打卡等多元活动，并联动近30家优质商户推出票根折扣、夜宵延时营业等专属福利。这一套组合拳精准地将赛事热度转化为商圈动能，直接带动广场整体销售额同比提升44%，其中轻食茶饮品牌销售额增长超70%，密室、潮玩等体验式业态也同步升温。

消费的热浪甚至席卷了街巷深处的小店。南京金陵珍味坊成为苏超南京赛区赞助商后，深切体会到了赛事IP的号召力。不少老顾客在社交媒体上得知消息，惊喜于“自己常吃的小店竟成了苏超赞助商”，专程回来品尝；赞助商的名头也引来了不少新客尝鲜。店家顺势推出打折的“球迷套餐”，覆盖整个苏超赛期；在南京队比赛日，还设置转盘抽奖，南京主场门票、霸王餐、球衣、冰箱贴等好礼不设任何消费门槛。这种接地气的互动，让小店的人情味与赛事的激情同频共振，带来了客流与营业额的双重增长。

从城市核心商圈的客流激增，到社区小店的温情回归，苏超如同一块投入湖面的石子，激起的消费涟漪正一圈圈向外扩散，浸润着城市经济的毛细血管。

一间客房的“七十二变”

如果说商圈与小店是消费的“前沿阵地”，那么酒店行业则是承接这股“赛事流量”的“大本营”。面对汹涌而来的球迷和游客，江苏的酒店业并未止步于简单的客房销售，而是以“苏超”为灵感，上演了一场“七十二变”的融合创新大戏，将住宿体验与赛事文化深度绑定。

最为直观的是“观赛客房”和主题房的应运而生。南京金陵饭店打造了配备主题装饰与“观赛专享”美食套餐的足球文化客房，提供沉浸式体验；金陵状元楼大酒店则上新了苏超主题亲子房，用运动与童趣的结合，精准切中亲子出行群体的需求。这些差异化产品，让住宿本身成为了赛事体验的延伸。

而酒店内的餐饮板块更是精彩纷呈。“江苏13市美食Battle”，让食客在为家乡菜打call的互动中，一次尝遍江苏美味，直接将球迷流量转化为餐饮客流，活动期间相关话题视频社交媒体曝光量突破80万次。在餐厅打造“第二现场”观赛空间，直播赛事、设置互动游戏，单日创收近1.2万元。

从主题客房的精心布置，到餐厅里结合了地方美食与互动游戏的“第二现场”，酒店不再仅仅是休憩的场所，而是成为了集观赛、社交、美食、文化体验于一体的综合消费空间。这种“住宿+”的模式创新，成功地将赛事流量转化为实实在在的商业增量，让球迷的“过夜经济”含金量十足。

一座小城的“烟火雄心”

当苏超的东风从中心城市吹向广袤县域，它所激发的不仅是即时消费，更点燃了城市夜经济的烟火气，并成为重塑城市品牌认知的催化剂。

4月25日，苏超盐城队与宿迁队激战正酣，盐城市盐都区以东方汽车文化广场为主阵地，联动多个商业综合体，同步打造“第二现场”，市民欢聚一堂、隔空呐喊，在热血助威与烟火温情中，共赴一场体育狂欢。广场上，烧烤、小龙虾等美食摊位琳琅满目，网红“鸡排哥”现场亮相，为市民带来舌尖上的享受。更值得关注的是，现场还同步设置了楼盘咨询、引才用工等便民服务专区，让市民在观赛之余，能“一站式”解决置业、求职等生活需求，真正实现了“观赛+消费+服务”的融合。2025年“苏超”第二现场等消费市集就为盐城带来了超50亿元的综合经济效益。

同样借助苏超打响品牌的，还有文创IP。揭幕战前四个多小时，“常宝甄选”摊位上的200多个常宝手办几近售罄，揭幕战前后两天内销售超3000件。自去年10月至今，常宝IP周边文创累计销售近5万件，成为“上架即售罄”的苏超时尚单品。在青果巷季四爷文创店，苏超周边常常断货。作为江苏体育文创代表企业，季四爷凭借“新十三太保”系列持续走红，2026年新品以江苏13座城市专属IP为核心，打造南京鸭、常州龙、苏州蟹等特色形象，将城市文化与足球激情巧妙结合。公司产品拓展至盲盒、迷你足球机器人、智能手表等14个系列、114款单品，依托丰富的产品线与全省文旅渠道，季四爷2026年的营收预计较去年翻两番。

从盐城充满烟火气的夜经济，到常州以文创IP点燃的文化热度，苏超正以体育为纽带，将短暂的赛事“流量”转化为持久的消费“增量”与品牌“声量”。这既是一场场足球狂欢的延续，更是一座座小城以烟火托举雄心、用创意重塑认知的生动实践，让苏超的东风，真正化作浸润百业的长风。

从“赛事爆款”到“生活常态”的江苏路径

从一个商圈的爆火、一间客房的创新，到一座小城的雄心，这些生动的切片最终汇聚成一幅江苏赛事经济全面火热的图景。那江苏要如何深化和创新“赛事+”产业跨界融合，更好释放商旅文体健融合效应？其实，在江苏早已有了答案。平时盼“苏超”、周六看“苏超”、跟着“苏超”游，已逐渐成为江苏群众的生活新常态。

记者了解到，今年以来，江苏已推出100多条主题旅游线路、600多个“第二现场”，举办“苏新消费·苏超嘉年华”、“苏品苏货·必购必带”争霸赛、“百县千味”等系列活动，把赛场上的人气引流到千行百业。今年“五一”假期，叠加“苏超”比赛日，全省纳入监测的重点文旅景区共接待国内游客近3760万人次、同比增长7.2%，全省银联渠道异地文旅消费430亿元、同比增长6.7%。

为进一步发挥好苏超重要的纽带作用，江苏将加大高品质供给，借助苏超引流效应，做优做精跟着赛事、美食、影视等“游江苏”品牌，除苏超外，全年还将举办数百场国际国内赛事，持续为消费市场注入活力；丰富多样化业态，针对不同季节和人群，开发从徒步骑行到冰雪运动，从面向年轻人的数字沉浸场景到面向银发族的银龄游线路，并推出一批江苏特色消费品；提升便利化体验，通过延长文博场馆营业时间、推出“票根+”优惠、完善公共设施等举措，用优质服务和良好口碑，稳稳接住苏超带来的巨大流量。

从一张球票的“小切口”，到牵动千行百业的“大文章”，苏超正以其独特的草根魅力和强大韧性，证明体育赛事不仅是竞技的舞台，更是撬动消费升级、丰富百姓生活、提升城市能级的“金名片”。这场由足球引发的消费变革，正在江苏大地上写下关于融合与创新的生动注脚，未来可期。

现代快报/现代+记者 杨晓冬 王益 王菲 张敏 吴双

（企业供图）