上海插画潮流博览会推动本土插画师进入国际视野

上海展览中心的罗马柱廊下，最后两个摊位确认完毕。“上海插画潮流博览会”距离开幕还有三周，预登记人数已过五千，展位全部售罄。“这应该是全亚洲首个专注于插画画廊版块的博览会。”主办方之一、意大利博洛尼亚展览集团的中国区负责人柴成炜告诉记者。

绘本插画师需要被“看见”

已确认参展的插画师张东亮，对博览会充满期待，“希望可以和更多专业人士交流，被业界'看见'”。

此前曾经长时间专注于童书绘本。但传统出版业项目，版税结算周期长，收入不稳定，“大部分插画师光靠绘本，是没有办法生存的。”张东亮在采访中说。于是他开始自己想办法。咖啡市集、宠物市集、各类文创集市，插画师像个体户一样支起摊位，卖几十块的明信片、百来块的帆布袋。社牛型的插画师还好，对埋头创作而不善于市场推广的插画师，则举步维艰。

据柴成炜介绍，像是张东亮这样的插画师面临的状况很普遍，他们需要在更高层面、更大范围内提高“能见度”。

近年来，越来越多的品牌开始注重视觉形象，却“把这些艺术家说白了当作平面设计师在用”——改稿、调图、执行甲方意志。真正的插画艺术与平面设计之间的鸿沟，被劳动力市场“粗暴归类抹平”。中间没有平台，没有经纪体系，没有让插画师以“艺术家”而非“乙方”身份对话行业的通道和平台。而柴成炜和她的团队看到了这个中空地带。“行业的金字塔下面人已经很多了，但中间这一块是很空的。”

潮流人群与专业买家

上海插画潮流博览会的选址本身就在表态——上海展览中心，在这个结合了年代感与时尚地段的上海会展地标之一。柴成炜清晰地点明主要的目标受众：“Z世代，18到35岁的潮流人群。”

展会架构呈现出一种刻意的“倒金字塔”布局：中央大厅留给潮流品牌与画廊，插画师展位被安排在两侧。这与传统插画节“以插画师为主”的阵型截然不同。

据主办方提供的信息，品牌板块已确认包括MINI、法国知名度假品牌VILEBREQUIN、韩国潮流配饰品牌蚀壬REEERO、享誉全球的经典艺术IP小王子以及拥有与插画师共创基因的三顿半空气船等。这些品牌的共性是“与艺术家合作”——MINI今年将与一位中国插画师合作完成所有广告视觉呈现。柴成炜透露，通常这类品牌“不大参加展会，因为他们觉得已经有线下实体店了”。首届上海插画潮流博览会能撬动它们到场，被团队视为一种可行性验证。

更重要的对接，在B端。展会设置了闭门一对一配对会，由欧洲授权杂志引入国际买家。“已经确认有4个是从国外过来的，意大利的、英国的。”柴成炜说。这些买家做文具、做文创，“希望有一些中国元素、插画元素”。配对会筛选相对严格，平台不仅为插画师提供机会，也做出了艺术水准做背书。

从几百块到几万元

画廊板块是柴成炜最看重的试验场，也是她口中“全亚洲首个”的核心依据。

“以前大家觉得插画嘛，很便宜，小周边100块对吧？”这一次，主办方主动抬价：原作或艺术家亲签作品，定价区间5000元至2万元。现场将呈现获奖插画师的原作，以画廊形态而非零售摊位呈现。

柴成炜算过一笔账。在各类当代艺博会上，大部分作品的标价五万元“起步”，“但里面其实很多画廊主推的艺术家，本身也是插画师”。同一个创作者，在当代艺术语境里身价倍增，在个人市集上却可能只卖出几百块。“我们觉得其实可以把有一部分能力做原作、大作品的插画师，往艺术家的方向去推。”

这背后是一个普遍的认知落差：大部分插画师“还没有接触到整个艺术收藏的概念”，价格与定位“还比较偏低”。展会现场也将邀请当代艺术画廊，“希望他们能更多去找一些插画师合作”。

“目前几乎所有插画师都是以个人身份行动。”柴成炜说，“如果没有人去关注这个群体，那么这个行业注定不能做到像当代艺术那样良性、健康。”

国际视野和青年品味

国际特展板块则承担了开拓视野的功能。

博洛尼亚插画年鉴封面特展将展出1990年代初至今近四十年的获奖作品。今年是《匹诺曹》作者诞辰两百周年，“千面匹诺曹”特展将呈现多位大师名下的相关创作。意大利双人设计组合——一对专攻商业插画的双胞胎兄弟，客户名单包括NBA与多位明星演唱会视觉——也将带来跨界案例展。

“让国内的插画师看一看，从九十年代起国际上那些获奖的插画师是怎么样创作的。”柴成炜说。插画师生存角大师分享会和工作坊则邀请国内外“大咖”交流职业发展路径，回答一个具体而迫切的问题：“在这个职业道路上怎么样走。”

“美国的插画艺术是已经‘泛滥’了。”从漫威到华纳，插画与漫画早已深度嵌入商业视觉体系。东亚——日本、韩国——插画师“非常火爆”，文创产品全面开花。

“当代艺术对这些国家也是一个舶来品，而且年轻人接受度比较高。”柴成炜认为，这正是上海、东京、首尔、曼谷的窗口所在——没有沉重的传统艺术包袱，消费市场已经越过“只看功能性价比”的阶段，进入情绪价值、颜值与社会效应的复合需求区间。

探索产业未来

展会票务从限时注册免费起步，早鸟票30元，5月16日后阶梯涨价，现场票80元。此前免费预登记阶段已积累近五千人。

“插画潮流博览会”的定位，偏向潮流生活方式与艺术收藏，但更深层的意义在于面向未来、寻找“出路”——为插画师找出路，为品牌找内容，为画廊找新血，为中国的视觉创作者找海外通道。柴成炜反复提及的一个词是“生态”——不是单个插画师的出人头地，而是一个行业的基建设施。

原标题：《上海插画潮流博览会推动本土插画师进入国际视野》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 卫中