从“制造逻辑”到“趋势逻辑” MARCA Awards 2026释放全球自有品牌新信号

核心提示：在今年1月结束的Marca by BolognaFiere 2026展会上，首次全面升级亮相的MARCA Awards 2026，成为欧洲零售行业最受关注的内容板块之一。不同于传统意义上的产品奖项，MARCA Awards更像是一场关于未来零售趋势的集中展示。它不仅聚焦产品创新，首次将制造能力、包装设计、供应链可靠性与可持续理念纳入同一体系，以完整的“自有品牌生态逻辑”重新定义行业标准。这也意味着，欧洲自有品牌的发展，已经从过去单纯的“性价比竞争”，正式进入“价值创新”阶段。今天的欧洲零售商，不再只关注产

在今年1月结束的Marca by BolognaFiere 2026展会上，首次全面升级亮相的MARCA Awards 2026，成为欧洲零售行业最受关注的内容板块之一。

　　不同于传统意义上的产品奖项，MARCA Awards更像是一场关于未来零售趋势的集中展示。它不仅聚焦产品创新，首次将制造能力、包装设计、供应链可靠性与可持续理念纳入同一体系，以完整的“自有品牌生态逻辑”重新定义行业标准。这也意味着，欧洲自有品牌的发展，已经从过去单纯的“性价比竞争”，正式进入“价值创新”阶段。今天的欧洲零售商，不再只关注产品是否便宜，而是在通过自有品牌重新构建消费者对于品质、生活方式与消费理念的认知。

　　5大核心趋势

　　01、可持续：环保从“附加项”变成核心竞争力

　　在本届MARCA Awards中，“Sustainability（可持续）”成为最重要的趋势方向之一。

　　欧洲零售市场对于环保的理解，已经从简单减少塑料使用，升级到整个产品生命周期的可持续表达。从再生纸制品、可降解材料到循环包装方案，越来越多零售商开始把ESG能力直接转化为货架竞争力。值得关注的是，包装首次被正式纳入MARCA Awards体系。包装不再只是产品附属，而是消费者感知品牌价值的重要组成部分。这一变化也意味着，未来国际零售体系对于供应商的要求，已经从“生产产品”延伸到“提供整体解决方案”。对于中国制造企业而言，这同样释放出重要信号：未来进入国际PB体系，比拼的不只是成本与效率，更是围绕材料、包装与供应链透明度的综合能力。

　　02、食品健康：功能化与日常化成为增长核心

　　“Food Wellness（食品健康）”是本届Awards中最具消费趋势代表性的方向。

　　高蛋白、低糖、功能化、植物基以及围绕不同消费场景开发的营养产品，正在成为欧洲零售商布局PB的重要增长点。可以明显看到，欧洲自有品牌已经从“基础替代品”逐渐升级为一种健康生活方式的表达。尤其是在功能性食品领域，越来越多产品开始强调“轻养生”“精准营养”与“日常功能化”，让健康食品不再局限于专业消费，而是进入高频日常场景。这一趋势也与中国市场正在兴起的药食同源、功能饮品、健康零食等方向形成高度共振，未来也将成为中国零售与制造企业重点关注的品类赛道。

　　03、非食品生活方式：PB进入“情绪消费”时代

　　在非食品领域，欧洲零售正在推动PB从“功能消费”向“生活方式消费”升级。

　　无论是家居护理、宠物用品还是个人护理产品，越来越多PB产品开始通过包装设计、场景表达与环保理念建立差异化价值。消费者选择PB的原因，也从过去单纯关注价格，转向关注体验感、设计感与理念认同。这种变化意味着，自有品牌正在成为零售商建立消费者长期关系的重要工具，而不仅仅是价格竞争手段。特别是在宠物、家居与生活方式品类中，PB产品已经开始具备明显的品牌化趋势。

　　04、产地与透明度：供应链正在成为品牌价值

　　本届MARCA Awards的另一个重要方向，是“Origin&Transparency（产地与透明度）”。

　　欧洲消费者越来越关注原料来源、生产链路以及供应链的可追溯能力。相比过去强调“故事化营销”，如今的欧洲零售更加重视“真实可信”的产品表达。这也是为什么越来越多欧洲零售商开始强化原产地、区域特色与供应链透明体系的展示。消费者愿意为“可信任的供应链”支付更高溢价，而供应链能力本身，也正在逐渐品牌化。对于中国企业而言，这意味着未来国际化竞争中，“制造能力”将不仅是幕后支持，更会成为品牌价值的一部分。

　　05、Tech：围绕消费场景重构产品逻辑

　　“Tech”趋势则体现出欧洲零售对于消费效率与生活场景的重新理解。

　　从适配空气炸锅的食品解决方案，到更加便捷的家庭消费产品，可以看到欧洲市场正在围绕“新家庭场景”与“即时需求”重新定义商品逻辑。未来PB创新的核心，不再只是SKU数量，而是围绕消费场景展开的系统解决方案能力。谁能够更快响应新的生活方式变化，谁就更容易在零售竞争中建立优势。

　　从欧洲趋势到中国市场

　　MARCA Awards正在形成国际化趋势体系

　　随着MARCA Awards在欧洲的成功落地，其国际化路径也正在持续推进。继波兰之后，MARCA China 2026也将进一步融入这一趋势体系，并结合全新升级的“零售商伙伴计划”，打造更加贴近中国市场的趋势展示与产品共创内容。未来的MARCA China，将不仅是一个产品展示平台，更将成为零售商、制造企业与供应链伙伴共同定义趋势的平台。围绕健康化、场景化、可持续、包装创新、即时消费与功能食品等方向，展会将进一步强化“趋势+产品+渠道”的联动逻辑，让更多创新内容从理念真正走向零售终端。

　　零售商伙伴计划落地

　　从“选品平台”走向“趋势共创平台”

　　随着中国自有品牌进入新的发展阶段，零售商对于展会平台的需求也正在发生变化。

　　今天的零售商，不再只是寻找产品，更希望找到能够共同开发新品类、共建消费场景、共同理解消费者趋势的合作伙伴。基于这一变化，MARCA China 2026将进一步强化零售商伙伴计划，通过趋势展示、产品共创、闭门对接与行业内容联动等方式，让零售商从“采购角色”逐渐转变为“趋势参与者”与“产品共创者”。

　　对于中国制造企业而言，这同样意味着新的机会。未来参与国际PB体系的方式，将不仅是供应链输出，更是围绕产品创新、趋势理解与零售协同能力，参与全球零售价值链的重构。

　　从欧洲到中国，MARCA Awards所呈现的，不只是一次奖项升级。它背后真正反映的，是全球自有品牌行业正在进入一个更加重视创新、生态与长期价值的新阶段。

　　关于Marca China

　　第五届广州国际自有品牌展（Marca China）将于2026年9月8日至9日在广州保利世贸博览馆举办，并于9月7日举行“零供日”活动。作为专注于自有品牌发展的专业平台，Marca China持续为零售商、品牌方与制造商搭建高效对接桥梁，助力企业在激烈的市场竞争中链接优质资源与合作机会。本届展会预计吸引500家参展企业及超20,000名专业观众，展品涵盖食品饮品、家居日用、美容个护、宠物用品、包装设计等核心板块，集中呈现行业最新成果与发展趋势，也进一步彰显广州作为华南商业重镇在自有品牌领域的创新活力与产业实力。

日期：2026-05-14