“央妈推荐”也敢随便蹭？毕生之研直播间里的“牛皮”吹到头了！

如果你最近在抖音刷到毕生之研的直播间，大概率会被“央妈推荐”的宣传给唬住。再配合上网页里那一连串“厚表皮+33.53%、细纹-33.54%”的硬核数据，以及主播卖力嘶吼的“逼单”话术，你是不是觉得这简直就是国货之光、敏肌救星？

作为一个看了太多国货起起落落的观察者，清扬君今天必须给这个品牌泼一盆冷水。

“央妈推荐”？你信吗？

在毕生之研抖音官方旗舰店的产品链接标题里，赫然写着【央妈推荐】四个大字。主播在直播间里也是底气十足，各种功效让你听的心动不已。

不知道的还以为毕生之研上了央视的黄金时段广告，或者是拿到了春晚的赞助权。

但事实是什么呢？早在2024年5月，中央广播电视总台总经理室就已经发布过严正声明：总台从未颁发过“央视展播品牌”“CCTV央视展播品牌”等称号，市面上所有挂着这类名头的，全是虚假宣传。

毕生之研这种“硬蹭”的行为，无非是想利用权威媒体在老百姓心中的公信力来为自己背书。这种“拉大旗作虎皮”的营销手段，虽有效但短视。如果一家企业需要靠虚构“国家级”背书来撑门面，那它的产品力到底是有多心虚？

通过备案查询，毕生之研抖音官方旗舰店是上海毕生之研生物科技有限公司注册运营的，后者是上海科黛生物科技有限公司的全资子公司。

企查查数据显示，上海科黛生物科技有限公司成立于2016年，在2019年和2020年获得过2轮融资，目前拥有高新技术企业和专精特新中小企业资质。

数据显示，2025年前11个月，毕生之研主流电商销售额约7亿，正朝着10亿级狂奔。只可惜，跑得越快，暴露出的问题越多。

28天的功效，7天的试验，注了多少水？

毕生之研直播间的“毕生之研厚脸皮多肽屏障修护乳”，在宣传中打出了极其诱人的数据：“厚表皮+33.53%，厚真皮+14.36，细纹-33.54%”。

从数据来看，这效果着实不错。但清扬君仔细核对了其备案信息“沪G妆网备字2026000324”，发现了巨大的漏洞。

根据备案信息显示，修护乳提交的试验周期仅为7天，而宣传数据却是28天后的结果。7天的试验数据，怎么能支撑起28天的宣传结论？

更离谱的是，7天的报告里提到表皮厚度增加只有5.76%，而宣传里变成了33.53%，这翻了将近6倍的数据是从哪里出来的吗？难道是数据备案时上传错了？

这种典型的“功效虚标”，已经不是简单的夸大其词，而是赤裸裸的数据造假。用一句不恰当的话来说，这就好比你去面试，明明只考了20分，非要把别人的90分成绩单P上自己的名字。这在化妆品行业的严监管下，是极其危险的“玩火”行为。

直播间里的“演技”：除了逼单，就是违法

如果你以为毕生之研只是在详情页上做手脚，那你就太小看他们的直播间了。

直播间里主播口若悬河，楞是把普通化妆品吹成了“万能药”。什么“修红修敏修屏障”“抗皱淡纹促胶原”都能搞定。

根据《化妆品监督管理条例》，这款产品仅仅是普通化妆品。普通化妆品严禁宣称医疗作用，“修敏”涉及医疗术语，“促胶原”更是超出了化妆品定义范畴，属于妥妥的虚假宣传。

更可笑的是那些“逼单”话术。什么“只有前四单付款买大送小”“还有三单”，连着几天都是同样的台词，同样的套路。消费者以为自己是那个幸运的“前四名”，殊不知在商家眼里，每一个蹲在直播间的观众都是永远的“接盘侠”。这种虚构库存、制造紧张气氛的手段，已经违反了《网络直播营销管理办法》，属于典型的误导消费者。

“敏肌专研”的遮羞布：一边收割，一边烂脸

毕生之研一直标榜自己是“敏肌专研”，这定位听起来很高级，很有技术壁垒。

但是，看看黑猫投诉平台上那80多条投诉，以及抖音评论区里大量的差评，你会发现一个扎心的现实：所谓的“专研”，似乎并没有宣传的那么好用。

“用完直接全脸泛红长疹子”“使用后爆痘、红肿刺痛”……类似的投诉有不少。一个宣称专为敏感肌研发的产品，却导致大量消费者“烂脸”，这到底是“厚脸皮”还是“毁脸皮”？这不得不让人怀疑其产品的安全性验证是否过关，所谓的“科研”到底有几分含金量。

清扬锐评：

毕生之研的这场直播闹剧，其实是当下很多网红国货的缩影。它们太急于求成，太迷信流量的捷径。

当“央妈推荐”的谎言被戳穿，当“28天厚表皮”的数据被扒皮，当“敏肌专研”变成“敏肌投诉聚集区”，消费者还会给你第二次机会吗？

希望毕生之研能少一点直播间的演技，多一点实验室里的诚意，对的它起名字“毕生之研”。否则，这好不容易立起来的“人设”，崩塌也就是一夜之间的事。

图源：抖音、药监局官网、黑猫投诉