以赛为媒 兴城惠民——从惠东实践看粤BA如何激活城乡赋能发展

坚持城乡联动是县域借力赛事破局发展的重要方法。从乡村赛场的人气聚集，到城市主场的品牌辐射，再到“以城带乡”的协调发展，惠东打通了“赛事—流量—产业—富民”的全链条，为“百千万工程”提供了鲜活的县域样本。

首届广东省城市篮球联赛（“粤BA”）拉开帷幕以来，常规赛第七轮赛事已经结束，赛事逐渐进入白热化阶段，这场以“一战城名，粤战粤勇”为核心理念的全民体育盛宴，旨在“让体育回归群众，让赛事融入城市”，渐渐成为广东群众体育的金名片。它不仅是一场体育竞技，更是一次深刻的城市动员、文化展示与经济激活。在惠州市惠东县，我们得以窥见一个县域如何借助从村BA到粤BA的群众赛事，将体育的澎湃动能转化为聚民心、兴文化、促消费的生动实践，为“体育强市”与“百千万工程”写下鲜活注脚。

赛事为媒，凝聚民心：从“村头赛场”到“城市主场”

群众体育的生命力在于参与，其伟力在于凝聚。粤BA坚持纯粹的群众属性，让“草根英雄”为家乡而战，其情感纽带瞬间点燃了深藏于人心的乡土情怀与城市认同。这种凝聚力，在惠东从乡村到县城的赛事实践中，展现为一种从赛场内向全域延伸的“同心圆”效应。

早在粤BA战火点燃之前，惠东稔平半岛的乡村篮球热已如火如荼地进行。2026年2月4日，稔平半岛村BA暨港口“马年杯”军民联谊篮球赛开赛，来自7个乡镇及港口辖区的11支队伍齐聚一堂。赛场上的球员，大多是村民、渔民或民兵，他们全力以赴的样子完美诠释了“全民健身”的意义。许多在外地务工经商的乡贤和青年专程返乡参赛或观赛，一场球赛把全村老小聚在了一起。正如一位乡镇党委委员所言：“组织篮球赛，就是希望既能吸引大家春节回乡，同时也把人心凝聚起来。”

当赛事从乡村升级到城市层面，这种凝聚力进一步升华为城市认同与拼搏精神。2026年3月28日晚，粤BA常规赛第二轮，惠州队首次在主场惠州体育馆迎战清远队。这种“为城而战”的使命感，与乡村赛场上为村争光的荣誉感一脉相承，为县域在高质量发展道路上“拼出新高度”提供了内生动力。

文体融合，传承赋能：从“非遗展演”到“城市名片”

体育赛事不仅是力量的角逐，更是文化展演与传承的契机。粤BA致力于让“岭南文化的温润底蕴融入赛场”。惠东的实践表明，当体育与地域文化基因深度融合，便能催生出独具魅力、可持续的“体育+”IP。

在稔平半岛村BA的开幕式上，非遗展演成为活动的一大亮点。国家级非遗惠东渔歌用悠扬的歌声拉开了序幕，尽显地方文化底蕴与滨海风情。这种“体育+非遗+文旅”的模式构建了地域文化新表达，以赛事为载体推动传统文化活态传承。

在粤BA的舞台上，这种文化交融升华为城市间的深情对话。赛场之上，热血奔涌；赛场之下，礼尚往来。远赴客场潮州时，惠州与潮州互赠省级非遗佳作——龙门农民画、秆画，以匠心传情。回归主场迎战清远，惠州以国家级非遗罗浮山百草油为礼，清远亦回赠英德红茶与清远鸡。惠州将体育赛事转化为城市文化展示与交流平台，这使体育赛事成为传承文脉、塑造城市名片的新载体。

消费牵引，激活城乡：从“球场人气”到“经济活力”

体育赛事是强大的“流量入口”和“消费引爆点”，各地也致力于将“赛事流量”转化为“发展增量”。惠东的案例，从乡村到城市，清晰地展现了从赛事流量到消费增量，再到产业存量和发展变量的转化过程。

首先，是直接的消费拉动与关注度提升。稔平半岛村BA自开赛以来便吸引了超30000人次关注。稔山、铁涌、平海等美丽圩镇会客厅设有特色农产品展示区，一些本地生活类达人、体育博主现场开启直播，热情地向观赛群众和外地游客介绍土特产。这实现了“体育引流、特产变现”的初级闭环，将赛场的人气直接转化为农产品的销路。

升级到粤BA层面，惠州首个主场赛事便吸引了2.3万多人次预约门票。这张票根还是一张畅游惠州的通行证，观众凭票根可享惠州122家商家在景区、餐饮、住宿、文娱等各方面的优惠福利。赛事期间，惠州在体育馆外开设“广货行天下”惠州好物市集，非遗文创、本地美食、老字号品牌等30多家企业集中展销，吸引大量市民和球迷排队体验购买，部分产品供不应求。这种“赛事引流、消费承接”的模式，精准地将观赛人群转化为消费人群。

其次，是“以城带乡”的协调发展与品牌塑造。村BA赛事持续为乡村积聚人气，而最终在3月11日收官的“惠东顺心游杯”村BA总决赛，则以“体育搭台、文旅唱戏、数字赋能”的创新模式，为惠东文旅体高质量发展注入了新活力。这意味着，赛事带来的不仅是短暂的客流，更是“惠东顺心游”整体文旅品牌的推广与乡村产业结构的优化。这种“以城带乡、以体促农、以赛兴商”的县域经济新模式，有效支撑“百千万工程”的落地。

结语：从惠东村BA到粤BA主场的进阶之路

惠东县以一系列扎实的赛事实践，为我们勾勒出一幅群众体育赋能县域高质量发展的清晰进阶图景。它以凝聚共识为出发点，将村头巷尾的乡情与城市主场的荣誉感串联，把赛场拼搏精神转化为全社会干事创业的精气神。

总结惠东实践，可以得到三条可推广的启示：

坚持群众本位是群众体育持久生命力的关键。从村BA到粤BA，无论是稔平半岛的村民球员，还是惠州主场的“草根英雄”，群众始终是赛事的主角。群众在参与中收获归属感与荣誉感，群众体育就可以保持旺盛的生命力。

坚持文体旅商融合是赛事赋能发展的核心路径。惠东将非遗展演、文旅推广、好物市集与赛事深度绑定，使一场篮球赛成为文化展示、旅游引流、消费转化的综合平台。体育不再是孤立的竞技，而是撬动多元价值的支点。

坚持城乡联动是县域借力赛事破局发展的重要方法。从乡村赛场的人气聚集，到城市主场的品牌辐射，再到“以城带乡”的协调发展，惠东打通了“赛事—流量—产业—富民”的全链条，为“百千万工程”提供了鲜活的县域样本。

惠东的探索，正是广东全力推进粤BA、粤超等群众体育赛事战略意图的微观缩影。这些赛事，以其“接地气、聚人气、传文脉、扩内需”的特色，正在走出一条与众不同的发展道路。

全媒体记者：寇滨麒

编辑：钟豪

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