这个夏天，电解质水神仙打架：农夫山泉靠百万终端铺货，奈雪跨界“偷袭”

■按：

电解质水密集上新，重构饮品行业竞争格局。

饮品江湖的风口，永远更迭不休。继气泡水、无糖茶之后，电解质水成了近两年消费市场最火热的香饽饽。据马上赢数据，2025年，中国电解质饮料市场规模逼近200亿元，销售额同比增长32.7%。这个曾贴着“运动员专属”标签的小品类，正走进越来越多人的生活。

赛道也迎来大扩容。据《消费者报道》记者不完全统计，今年以来入局品牌已超过19家，既有农夫山泉、可口可乐等老牌饮料巨头，也有好望水、正大饮品等新晋玩家，甚至婴童食品品牌光合星球也开始布局，让电解质水的内卷从成人赛道蔓延至儿童母婴这一更细分的领域。

而从口味猎奇到场景营造，从社交种草到货架陈列，在品牌万变不离其宗的叙事逻辑里，

五花八门的产品让大众陷入选择困境：选电解质水，该看口味、配方，还是跟风网红种草、认准门店铺货？

01.

巨头扎堆入场，半年内掀起上线狂潮

今年以来，电解质水密集上新，重构饮品行业竞争格局。

2月，农夫山泉正式推出电解质饮料，以“双重维生素”“低糖低负担”“四种电解质”为核心卖点；与主打运动补给的“尖叫”系列不同，该新品主要针对日常补水场景。与此同时，蒙牛乳业也推出乳钙电解质饮料，主打“补水又补钙”。该产品上市一个月后，仅线上平台试销便突破10万瓶。

脉动则玩转情绪营销和圈层破圈，于3月推出猫薄荷限定口味。除钾、钠、氯3重电解质与3重维生素产品外，该新品还具有独特的猫薄荷风味。此外，瓶身印有布偶、暹罗、奶牛猫等软萌猫咪形象，并联动宠物品牌zeze推出联动礼盒，精准拿捏养宠人群的喜好。

图源：品牌

去年已推出“闪充电解质水”的王老吉则于今年重启造势。3月末，王老吉高调宣布“我是闪充，我重生了”。王老吉的相关负责人向《消费者报道》记者表示，品牌长期看好闪充所在的电解质水赛道的发展潜力。“伴随日常补水、运动补给、居家办公等多元消费场景持续扩容，我们会持续在电解质品类上布局与投入。”

赛道扩容仍在继续。近期，可口可乐将旗下“POWERADE爆锐”电解质水品牌正式引入国内；元气森林旗下的外星人瞄准多元“水替”场景，推出3元“超能水”，主打平价电解质水定位。

图源：品牌

更值得关注的是赛道边界的打破。4月末，光合星球推出儿童专属电解质水，卡位儿童精细化补水赛道。作为小众细分新品，上市仅半个多月，电商销量便突破4万份。

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新茶饮也不愿错失风口。5月12日，奈雪从现制茶饮跨界瓶装功能饮品赛道，在官方旗舰店上线了柑橘味和西柚味电解质水，单瓶电解质含量不低于300毫克。

图源：品牌

02.

价格内卷、成分分化，单价低≠性价比高

品牌疯狂上新的背后，是产品定价、配方成分的双向内卷，也给消费者埋下了不少选择误区。

《消费者报道》记者统计近两年上市的16款电解质水产品发现，单价集中在3元至7元之间，其中5元以下产品占比达56.25%，主打大众平价、高性价比，瞄准日常囤货和下沉市场；而单价5元以上的产品多强调成分纯净、0糖0卡或添加维生素等差异化卖点。规格方面，半数新品采用500毫升及以下小瓶装，适配单人单次饮用，兼顾便携性与饮用场景。

不过，单价低并不等同于性价比高。若单纯以补充电解质为核心需求，关键评判标准应聚焦 “每100毫升电解质含量”—— 例如，脉动猫薄荷限定款与农夫山泉电解质水定价相差无几，但前者每100毫升所含电解质为不低于14毫克，后者为不低于63.6毫克。

而16款电解质水中，电解质含量差距接近7倍。其中，蒙牛乳钙电解质水（≥91毫克/100毫升）和可口可乐旗下的POWERADE爆锐电解质饮料（≥90毫克/100毫升）位居含量榜首，能高效补充随汗流失的钠、钾等关键离子，更接近专业运动饮料，适配高强度运动后的快速补能需求。

农夫山泉、奈雪、李子园、源制所等品牌的电解质含量集中在40~70毫克/100毫升，适合日常通勤、轻度运动后补水，成为市场主流的选择。

值得注意的是，电解质含量并非多多益善。作为功能性饮品，电解质饮料中‌关键成分的含量‌对其功效与安全性至关重要，不同人群需根据实际需求选择合适含量的产品。

在商业模式上，行业已分化出两条截然不同的路径。今麦郎、纯悦、元气森林外星人 WAVE，通过压低单瓶成本、简化配方，用低单价抢占下沉市场和电商囤货渠道；蒙牛添加乳钙、好望水主打中式草本，光合星球锁定母婴场景，以功能叠加、场景细分打造差异化，避开价格战，走出小众高端路线。

03.

电解质水布局分化，部分新品“只亮相、未上市”

配方决定产品力，渠道布局决定市场话语权。当下，电解质水新、老势力线上铺货、线下分化明显。

《消费者报道》记者走访线下商超、连锁便利店、量贩零食店发现，宝矿力水特、东鹏补水啦、脉动、佳得乐、源制所等老牌电解质饮品仍占据货架主流，新晋品牌则大多仅活跃于线上电商和直播带货渠道，线下终端铺货率偏低。

目前，蒙牛、农夫山泉、好望水、元气森林、光合星球等新入局的品牌，已全面登陆各大电商官方旗舰店，以线上为首发阵地试水市场。其中，爆锐另辟蹊径，率先入驻山姆会员商店APP，瞄准会员制商超的中高端消费人群。

新入局者也因主业基因不同，渠道能力迅速分化。头部饮料品牌凭借多年渠道积淀，展现出极强的铺货优势。《消费者报道》记者走访线下市场时发现，农夫山泉靠线下百万终端渠道快速铺货，电解质饮料抢占货架C位，目前已全面入驻盒马、永旺超市、小象超市等商超，以及喜士多、7-Eleven、全家便利店、罗森便利店等连锁便利店。

奈雪品牌向《消费者报道》记者透露，奈雪的柑橘味和西柚味电解质水为近期上市的新品，目前已在线上、线下渠道铺开。

元气森林“外星人超能水”则走场景化渠道，进入全国多地运动场馆体系销售，如连锁健身房、羽毛球馆、跑步俱乐部等，提前卡位今夏饮品消费旺季。

与此同时，不少品牌则处于“只亮相、未铺货”的状态。恒大冰泉、三只松鼠、盼盼、旭日升、正大饮品、名仁、葡口、不止夏天等在今年推出电解质水，部分产品已在的糖酒会上公开亮相，但至今未在官方旗舰店上架；银鹭在去年8月推出了“多补水电解质饮料”，目前仅部分第三方电商经营者有售。

某商超关于电解质水的陈列 图源：消费者报道记者 摄

从口味猎奇到联名营销，从成分内卷到渠道卡位，电解质水赛道的混战仍在继续。新玩家靠着新奇口味、细分场景、低价策略闯入赛场，老牌巨头凭借渠道优势、品牌底蕴稳固基本盘。后来者能否撼动头部格局，仍待时间和市场的考证。

作者：胡文静

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen

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