学习机巨头世纪大和解！作业帮学而思科大讯飞怎么了？

这几家能坐在一起喝杯茶，绝对是教育圈 "世纪大和解"。

5月11日，北京亦庄，步步高、读书郎、科大讯飞、小霸王、小猿、学而思、作业帮等十几家平日里“水火不容”的企业代表，居然坐在了同一张桌子前。牵头的，是国内3C电子领域的“盟主”京东。

过去五年，他们的战场从 K12 教培烧到智能学习硬件，从线上广告打到线下门店，从官方声明互怼到直播间主播对骂。

这次开会他们共同的目标，不是“卷价格”，而是想办法解决困扰行业已久的乱象。在京东的倡议下，这些品牌联手推出“净音计划”，提出“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”的行业自律倡议。呼吁行业共同遵守以下准则：宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品和引导理性消费。

如今的学习机江湖，也到了要立规矩的时候吗？

过去两年，国内学习机行业经历了一轮堪称疯狂的野蛮生长。打开短视频平台，一些自诩自己是“老师”的主播们，打着“北大”等名校的幌子，口口声声标榜“只讲真话”“中立测评”“不吹不黑”。但同一款学习机，在不同直播间的测评结论有时竟截然相反。

更甚的是，各路主播用几乎一模一样的话术将一线品牌“黑了个体无完肤”“我跟你说实话，讯飞课烂、全外采；学而思只适合学霸、基础差别碰；作业帮只会搜题；步步高高价低配；小度就是玩具。”话锋一转，真正能“闭眼入”的，只有今天直播间带的这款，专属链接马上上架。

针对此类不实言论，科大讯飞官方旗舰店曾于2025年9月27日发布郑重声明，副总裁章继东公开辟谣：科大讯飞AI学习机“课程全部外采”纯属虚假造谣。

学习机构的乱象情况，最经典的一战发生在 2021 年。市场监管总局一口气对 15 家校外培训机构开出顶格罚单，其中作业帮、猿辅导、学而思各罚250 万。处罚理由惊人一致：虚假宣传、价格欺诈。作业帮谎称 "与联合国合作"、虚构教师履历；学而思则被查出 "原价 4000 元的课程，从未以原价销售过"。

更为激烈的法律冲突则发生在网易有道与科大讯飞之间。两家公司围绕专利展开的纷争持续长达四年，涉及民事诉讼、专利权无效宣告请求以及行政诉讼等多个程序，打得难解难分。

而"双减" 落地后，教培巨头集体转型学习机，原本由步步高一家独大的市场瞬间变成了修罗场。

价格战先打响。2024年，作业帮率先推出1999元的学习机，直接击穿行业底价。学而思立刻跟进，Xpad系列降价 700 元至 3899 元，还推出了 4000 元以内的学练机产品。步步高被逼得没办法，只能把旗下主力机型 X3 降到 2000 多元，还捆绑赠送洪恩 6 大系列终身会员。

这场价格战直接把学习机的行业均价从 2023 年的 3600 元，打到了 2024 年 6 月的 2705 元，降幅高达25.4%。有业内人士透露，当时很多中低端机型的利润已经薄得像纸，"卖一台赚不到 50 块钱"。

更狗血的是，在“谁是第一”的争论中，不少厂商甚至连虚假的行业排名都敢堂而皇之地发布。打开任何一个电商平台，会发现所有品牌都在说自己是 "第一"：

作业帮："中国学习平板销量第一"

学而思："高端学习机市场第一"

科大讯飞："连续 4 年高端学习机销售额第一"

步步高："线下渠道销量第一"

2025年6月，全国党媒信息公共平台专门发文质疑这些 "第一" 的真实性。这些所谓的 "第一"，要么统计口径不同，要么只统计了部分渠道，甚至有品牌的 "第一" 数据根本找不到来源。

2024 年以后，抖音、快手成为学习机最主要的销售渠道，行业竞争也进入了最没有底线的阶段。主播拉踩成了标配，更恶劣的是 "黑稿大战"。2025 年 AI 大模型爆发后，各家又开始吹自己的 AI 老师。但很多品牌的 "AI 老师" 其实就是 "题库检索 + 语音合成"。

这些激烈的攻防战充分说明，当商业竞争缺乏规则边界时，整个行业都会陷入无休止的消耗之中。

为什么突然和解了？

原因很简单：再打下去，所有人都得死。

洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国学习平板市场全渠道销量 125.2 万台，同比下滑1.0%，销售额 40.0 亿元，同比下滑 0.5%。这是行业连续多年高速增长后，第一次出现负增长。

作业帮以32.9%的销量占比位居中国学习平板市场首位，份额同比提升4.6个百分点，领先优势持续拉大；学而思以20.1%的销量份额位列行业第二；科大讯飞斩获了18.5%的销量份额，位列第三；小猿的销量占比为7.9%，位列第四。作业帮、学而思、科大讯飞、小猿、步步高、希沃等六大头部品牌的合计销量份额达87.5%

增量没了，再在存量里互相啃，最后只能啃成一堆骨头渣。而且，一个更大的蛋糕摆在了所有人面前：五部门联合印发的《"人工智能 + 教育" 行动计划》，预测中国AI+教育会带来一个 4200 亿元的蓝海市场。与其在一亩三分地里打得头破血流，不如联手把蛋糕做大。

这就是所有聪明人都会算的账。

来源：星河商业观察