三大顶流歌手入驻儿童游戏，音乐营销盯上10后

打开平板，Olivia Rodrigo、TWICE和Sienna Spiro的歌现在能在Toca Boca World里听了。

5月12日，这款2011年上线的儿童游戏平台宣布与三位当红艺人达成合作，将他们的热门歌曲植入Toca Boca World应用。平台坐拥6000万用户，这次联动让三位歌手直接触达173个国家的青少年听众——这个群体向来以口味刁钻、难以捉摸著称。

每位艺人各有四首热歌将在应用内限时上线一个月。玩家可以听着歌装饰虚拟房间，用游戏表达自我、探索个人风格。对唱片公司来说，这是把音乐嵌入孩子日常数字生活的新切口。"现代音乐营销的关键在于出现在粉丝聚集的地方，"Interscope Capitol Label Group高级副总裁Rob Levin表示，"Toca Boca World提供了与年轻粉丝直接互动的独特场景，用沉浸、互动且有趣的方式创造全新的音乐接触点。"

Interscope Capitol Label Group旗下拥有Rodrigo和Spiro两位艺人。Rodrigo率先登场，5月12日这天恰逢她首张专辑《SOUR》发行五周年。下个月6月12日，这位三届格莱美得主将发行第三张专辑《You Seem Pretty Sad for a Girl So in Love》，首单"Drop Dead"已空降Billboard Hot 100冠军，成为她第四首全类型榜冠军单曲，她也由此成为Billboard历史上首位前三张专辑首单均空降Hot 100第一的艺人。

Spiro去年冬天在TikTok爆红，迅速转化出三首Hot 100热单："Die on This Hill"（第19名）、"You Stole the Show"（第55名）和"The Visitor"（第43名）。近期她为《穿普拉达的女王2》原声带献唱"Material Lover"，成为除Lady Gaga和Izzy Escobar外唯一贡献新原创音乐的艺人。这位英国歌手将于6月入驻游戏，而首登芝加哥Lollapalooza主舞台的K-pop女团TWICE则安排在7月。

"我们的目标是打造一个不断进化、让孩子真正做自己的空间，"Spin Master数字游戏总裁Marc De Vellis说，"我们知道音乐在自我表达中扮演重要角色，尤其是在青少年阶段。引入全球知名艺人，既能创造情感共鸣的时刻，也能巩固我们在这一领域的领先地位。"