北京
新京报讯（记者王卡拉）5月12日，由小阔集团与华晨宇联合创立的日化家居品牌“重点 POINZ”亮相上海美博会，在户外出行护理、身体护理两大品类基础上，全新推出家庭清洁品类，进一步完善自身在日化家居赛道的整体布局。
本次亮相的家庭清洁系列涵盖洗衣液、内衣洗衣液、织物喷雾、地板清洁液等核心产品，覆盖衣物洗护、专护、香氛护理、居家清洁等高频家庭消费场景。其中，重点缤纷梦游洗衣液、衣间絮语香氛织物喷雾已正式开售，定价区间在49.9元至79.9元之间。其余新品也将陆续推出市场，持续丰富家清产品矩阵。
在产品差异化打造上，“重点 POINZ”以“香氛科技+精细养护”切入家清品类。品牌携手奇华顿、芬美意两大全球香精香料公司，联合国际调香师打造专属香调，将情绪香氛、舒眠香氛等前沿技术融入产品开发，打造愉悦感官体验，同时运用微胶囊锁香、活氧生香等技术实现长效留香；原料与配方层面，“重点 POINZ”甄选诺维信、巴斯夫等全球供应链原料，依托多重酵素酶、植物来源表活配方等，在实现高效去污的同时，兼顾护色、抗起球、抗静电等养护效果，推动家庭清洁需求从基础洁净向精致养护升级。
行业趋势显示，我国家庭清洁用品市场正处在从功效满足向体验升级的过渡阶段。根据尼尔森IQ报告，国内家庭护理市场全渠道增速达5.9%，整体跑赢快消行业大盘。与此同时，香氛洗衣液正迎来爆发增长。魔镜洞察数据指出，2025年线上织物洗护市场销售额同比增速升至15.3%，其中香氛洗衣液以43.4%的增速一骑绝尘。
细分品类层面，内衣洗衣液、织物喷雾等小众品类市场需求持续攀升。日化智云相关数据显示，2025年线上织物洗护市场中，内衣洗衣液份额增至12%，织物喷雾销售额同比增幅高达90%。不难看出，专品专用、精细养护、香氛化已成为家清行业主流发展趋势，市场竞争也逐步从传统价格战转向价值化竞争。
踩中行业结构性升级风口，“重点 POINZ”此番加码布局家清赛道，并非简单的品类扩充，而是契合消费者从基础清洁向感官体验、精细化居家养护升级的需求变化，有望开辟新锐日化品牌突围。伴随日化行业结构性升级机遇，依托集团资源优势与差异化明星共创模式，“重点 POINZ”后续的成长表现，也值得市场关注。
编辑 王鹿
校对 穆祥桐
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