史上最贵世界杯！中国金主疯狂砸钱，球迷看不到直播？

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中国企业是这届世界杯大金主，为2026年美加墨世界杯提供的赞助总金额已超过5亿美元。有球迷就急了，中国企业、球迷贡献这么多金钱和流量，还敢让我们看不到世界杯？

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

还有不到1个月，美加墨世界杯就要开幕了。

不过，近期国内足球圈讨论最热烈的话题却是——世界杯转播权问题。

在国足没有进世界杯的情况下，国际足联（FIFA）给中国的转播费却大涨了一波。央视自然不同意，于是双方的谈判就僵住了。

中国企业是这届世界杯大金主，为2026年美加墨世界杯提供的赞助总金额已超过5亿美元（约36亿元）。而且，中国有3亿球迷，上届世界杯，中国球迷贡献了17%的线性电视收视份额和49.8%的全球数字平台观看时长。

有球迷就急了，中国企业、球迷贡献这么多金钱和流量，还敢让我们看不到世界杯？

先别着急，这事肯定会以“合理”的方式得到解决。根据最新报道，国际足联已经打算“让步”了。

说到底，世界杯就是一门生意，转播权谈判成功对双方都好处，谁会跟钱过不去呢？

1./ 世界杯3亿美元转播权谈判遇阻，国际足联先“砍了自己一刀” /

八妹作为业余足球迷，对于四年一度的世界杯还是很关注的。5月6日开始，网上突然多了好多关于世界杯版权问题的讨论。

大意是，根据以往惯例，世界杯转播事宜应该在世界杯开幕前半年就敲定了，方便转播方做准备。可是，2026年世界杯开赛在即，央视与国际足联就中国大陆电视转播权谈判却陷入僵局。

因为，这次国际足联给中国市场开出的报价是2.5亿到3亿美元，还有一种说法是4亿美元。但央视的心理价位是6000万–8000万美元，两者差距太大。尽管后来国际足联把价格下调到1.2亿至1.5亿美元区间，双方也没谈拢。

国际足联说了，在内部定位上，中国因为球迷庞大，跟美国和欧洲一起被列为一级高价市场，美国、英国给的价格也是3亿多美元。

另外，2026年世界杯由32队扩军至48队，赛事场次从64场增至104场，比赛多了，价格自然也得上涨。

这个理由，别说央视，就是球迷也不同意，纷纷发表意见。

前几年，央视打包了2018、2022两届世界杯的价格才3亿美元，平均下来一届1.5亿美元。如果按照国际足联3亿美元的报价，这可直接涨了一倍，增速太快。

还有，世界杯虽然扩充了，但质量并没有提升。佛得角、库拉索、巴拿马、海地、刚果（金）这些参赛球队，别说国内球迷不熟悉，就是扒拉地图找他们也很费事。

再说，这次世界杯的开球时间，对国内球迷不友好，比赛大多在凌晨2点以后开球。没有一场是在中国观众的黄金时间播放的，很多人早上是要上班的，一定程度也影响了收视率，自然也会影响广告的价格。

还有一点。国际足联给印度2026、2030两届世界杯的打包价是3500万美元，也就是中国一届世界杯的十分之一。同样是14亿人口大国，不能因为我们球迷人多，加价这么狠吧。

所以，很多球迷也很激动：

“拒绝天价，不惯着FIFA 的霸权定价，宁可不看也不当冤大头。”
“FIFA 吃相太难看，以为中国球迷人多就可以漫天要价？时代变了”
“世界杯花钱请中国播都不吃亏。”

根据媒体最新消息，国际足联“愿做出重大让步”，提出将世界杯转播权降价50%。这个价格还是高出央视的预期价，双方还在“谈”，具体的价格将在5月中旬对外宣布。

中国企业交了那么多赞助费，要是连国内观众都看不到比赛，这钱可不就打水漂了。下届世界杯可怎么续费？

2./ 世界杯是“金钱游戏”，中国企业是氪金大户 /

5月初，第76届国际足联代表大会在加拿大温哥华召开。会上通报，截至 2025年底，国际足联在2023-2026年全周期内已完成93%的预算总收入，离创纪录的130亿美元目标很近了，等到世界杯结束就差不多了，肯定能提前半年完成KPI。

不到4年营收130亿美元（约885亿元），国际足联怎么做到的？

答案就是世界杯。

根据数据，2019年到2022年的“卡塔尔世界杯周期里”一共营收76亿美元，其中世界杯比赛一个月就贡献了总营收的76%。因此，国际足联组织的所有活动，都是围绕世界杯为中心进行的。

世界杯的收入构成大概分电视转播权、门票、赞助等3大类，其中最主要的来源是赞助商广告费。比如，2022年卡塔尔世界杯，赞助商收入占到总收入的40%。

根据 “掏钱”的多少，世界杯把赞助商分为三个等级，以本届为例：

第一级别叫“FIFA合作伙伴”，入门价格约为1.5亿美元，里面有7家，包括联想、阿迪达斯、沙特阿美、可口可乐、现代、卡塔尔航空、维萨；
第二级别叫“赞助商”，最低门槛也有5000万美元，里面有8家，分别是海信、蒙牛、百威英博、美国银行、菲多利、麦当劳、联合利华、威瑞森；
第三等级是“区域赞助商”，这个至少也得几百万美元，企业名气不大，就不列举了。

其实一级赞助商里面，还有一家“万达”。万达集团2016年与FIFA签下长达15年的合作协议，签约到2030年，总承诺金额达8.5亿美元。当然，由于大家知道的原因，2024年万达未能支付预订款，所以，国际足联就从官网上撤掉了万达的名字。

▲2022年世界杯截图

别看这次世界杯，只有联想、海信、蒙牛3家中国企业是赞助商，但钱可不少给。据国际足联官方披露，2026年美加墨世界杯的赞助商名单中，中国企业赞助总额一举突破5亿美元大关。在已经确定的27亿美元赞助费中，中国三家企业直接给了接近1/5。

还有一项数据说明中国企业的重要性。中国企业在本届世界杯的赞助投入排名全球第二，仅次于美国企业，超越了德国、日本等传统体育营销强国。

此外，2022年卡塔尔世界杯中国至少有8家公司成为赞助商，包括海信、蒙牛、万达、vivo、OPPO、支付宝、比亚迪（通过其子公司）等企业，总赞助费金额也超过了5亿美元。

可以说，中国企业绝对是世界杯重要的金主。

3./砸钱赞助世界杯，中国企业图什么？/

为什么国足没有打进世界杯，中国企业还要给世界杯送钱呢？

根据2022年官方数据，卡塔尔世界杯覆盖了全球50亿人口，全球社交媒体互动60亿次，阿根廷和法国的决赛有14.2亿观众观看……能在短短一个月时间覆盖这么庞大的人群，世界杯绝对是企业有价值的“全球路演”，尤其是海外。

所以2016年，万达集团与国际足联签约时，时任万达集团董事长的王健林曾在公开场合表示：

“赞助FIFA，不是为了足球，是为了国际化。”

此外，中国企业赞助世界杯还有很多现实意义。

这几年，我国的企业都在寻求出海成为“第二增长曲线”，世界杯是品牌出海很好的跳板。另一方面，“一带一路”倡议提出以来，体育外交成为中国公共外交的重要组成部分。世界杯这样的国际赛事，是向全球展示中国企业实力、传播中国品牌形象的绝佳舞台。

所以，这几年有大量中国企业赞助世界杯。用世界杯的全球流量，换取品牌的世界认知度，并且取得不错效果。

以海信为例。海信2018年首次赞助世界杯，品牌在海外认可度逐年攀升。截至2024年，海信整体营收大涨70%，海外收入暴增1.6倍，品牌价值增长156%，海外品牌知名度激增87%。其电视业务更是从全球第三跃升至第二。海外营收占比在2024年已超过46.5%，逼近千亿元大关。

以2022年卡塔尔世界杯为例，海信在世界杯期间的品牌认知度在海外市场提升了约30%，尤其在东南亚、中东、非洲等新兴市场的品牌提及率显著上升。按照传统海外广告投放的CPM（每千人曝光成本）计算，要在同等量级的海外市场达到30%的认知度提升，广告投入至少需要2-3亿美元。而通过世界杯赞助，海信用不到1亿美元就完成了这笔"品牌出海"。

企业的高额赞助费，一部分的确是为了拓宽国际市场，但事实上，中国企业赞助世界杯的核心重点，始终是做给国内的中国人看。毕竟这些企业的基本盘还在中国，要是失去中国观众的流量，中国企业绝对不会为世界杯提供5亿美元。

抖音上，曾从事过国际足联工作的人事爆料，中国企业跟国际足联签约，其中一条就是要求国际足联要保证，国内球迷能看到比赛。

也就是说，如果国际足联不卖版权给中国，它会违约。

好了，说到这儿，关于中国球迷能否看到本届世界杯的问题也就不难回答了。

最近锻炼好身体，静待世界杯开幕吧！