OPPO广告门持续发酵！超应激反应了？

作者：三表的表

编者注：

OPPO母亲节广告门事件持续发酵，OPPO官方再度表态认错，从严处罚相关负责人，立正挨打。但OPPO以及负责文案的员工是否就该被口诛笔伐？我们看到了不一样的声音。

笔者注：

在汉语里，引号的用处之一是表示临时新意（比喻/象征/借代），非字面义。

「恨不得」在汉语里的意思是：心里急切盼望，夸张表达强烈意愿。

一个仅发布五小时便被撤下的广告，引发的舆论风波显然超出了它的能承受之重。

按下广告本身对错暂不表，有更为重要的战场亟待清理。

譬如，武大的失格表现。

武大强行加戏，显然是被网络上大行其道的「连坐猎巫法」影响。

它可以有多种解法，但发布公告，就等于认同这种下三滥的手段，彻彻底底被拿捏了。

对群氓的臣服，有失高校独立之风骨，更为严重的是——于法无依。

文案撰写者余某已从武大毕业，她与学校没有法律上的依附及隶属关系，校方对其再无行政管理权、处分权、约束权。

公告中指摘余某违背立德树人理念，敦促其承担社会责任。武大以行政主体姿态公开批判个人，超出了合理舆论评价边界，对余某的声誉构成了侵权风险。

武大层层提级，利用院方及校方两级官微对一个脱离管辖范畴的普通社会从业者及其职务作品做公开道德审判，违反了过错与责任匹配适当原则。

武大的下场无疑给沸腾的舆论再添了一把火，这会导致余某的社会评议进一步降低，她不仅将面临网络狂暴者的围剿，未来的发展也举步维艰。

余某的心理状况及境遇应该得到关切。

一个牛马打工人工作中捅了娄子，她应领受的责罚与教训也该是有限的，把她推向社会公众，甚至接受超出限度的道德评判，这事比一个所谓错误广告本身更糟糕。

好，说说广告本身吧。

我想先试图和大家达成一个共识——追易烊千玺和追詹姆斯，价值序列上没有高低之分，追星不该被污名化，行为本身就是一种自我表达，即使穿着婚纱去追。

接下来，摊牌了，我喜欢 OPPO 这个文案。

我认为文案本身是精当的，为什么？

洞察是真洞察。

什么意思？

就是你描摹的意象是社会切实存在的。

我妈肯定没有两个「老公」，她是特别典型的中国传统母亲，我不知道除了操持家庭之外，她还有什么志趣。

近些年，她和父亲到处走动，我看照片，听分享，才知道，这个女人爱孩子，也爱大海，走进厨房，也向往森林。

至少，她被某种规训和生活紧要的事项压抑了很长时间。

我总说，一代人有一代人的母亲，每一代的母亲会活出不一样的姿态。

打个比方，围在董宇辉身边的阿姨，又是谁的母亲？在看台上为时代俊峰男孩挥舞荧光棒的婶婶，又是谁的母亲？

这是存在的不能被忽视的群体。

我们当然要歌颂母亲的多元性，甚至要大声歌颂。因为我们凝视过刻板的深渊，才知道自主表达「欲望」是多么可贵，多么值得保护。

可作为一名营销老帅兵，我知道广告文案是抽象的，它是提炼生活要素，再进行精神升华。

它会产生一个问题。

永远有不被击中的人，永远是「你在替我表达情感」，永远有人对小众文化是没有感知的，它不能平等的具体到每一个人身上，当然就会有挑战的声音出现。

但存在不出错的文案，或绝对安全的文案吗？

有的，四平八稳，形同八股，看不到当下的、在地的气息。

那一定只会有一个后果产生——母亲是被神性的，是沐浴在圣光里的，看不到性格的，是不具体的，是一块标准的模版。

大家只能对着一个宏大的意象诉诸情感投射。

喂，这并不酷诶，这很老套诶。

OPPO 有没有错呢？

有的。

因为你作为一个大众品牌，首先要打的就是「安全牌」。

你所处的时代是新范式母亲刚露头的时代，是两性话题激烈交锋的时代，是女性渐渐意识到自我主体性的时代。

可你不是一个新锐的观察者、表达者，你不该加入有争议尚待明确的议题诶。

再有，「穿婚纱」追星这种梗，并不为大众所熟知，甚至它的存在被归为鄙视链的一环，接受这种「个体自由」在目前环境下也面临巨大非议。

还有，很多人是抗拒「两个老公」这类戏谑的说法，尽管他们也经常活跃在小姐姐、小哥哥的留言区叫人宝贝或保持内裤干燥。

所以，聊来聊去，我好喜欢这个文案，因为我本身就是一个贼有趣的人，可我又好为 OPPO 捏把汗。

也许再过十年，我们会发小红书说：诶，你看当年的文案是多么勇啊，可现在……

人是这样的，人是这样的，人是这样的诶。

总体来说，这个仅发布了五个小时的社媒宣传物料，组图中表现母亲多个切面中的一个物料惹祸了，创作者被网暴了，母校下场批评了，官媒轮番教训了，OPPO 挨打立正了……

何至于此。

思考题：你怎么看？

End