奥迪E7X破局纯电豪华SUV市场 AUDI品牌家族化战略进入新阶段

中经记者 张家振 成都报道

“这个时代的奥迪到底在坚守什么？”

上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇给出了答案：“是百年操控底蕴的绝对自信，是全球品质标准的不妥协，是选材用料近乎疯狂的严苛。我们所有看似‘浪费’的时间和绕过的‘远路’，都是为了让每一程智能体验，都能承载机械时代流传下来的温度与信仰。”

谢施奇是在5月8日举行的奥迪E7X预售发布会上作出这一表述的。当天，AUDI品牌全新智慧性能旗舰SUV——奥迪E7X正式开启预售。新车共推出五款配置版本：先锋型、先锋Pro型、先锋quattro型、先锋智能远航版，以及同级唯一的四座旗舰quattro型，限时预售价28.98万元至37.98万元。

（奥迪E7X正式开启预售。受访者/图）

在奥迪E7X预售发布会上，谢施奇还“炮轰”汽车设计同质化和刷圈速成绩等行业乱象。“作为奥迪，我们坚持做那个不一样的——简洁、克制、个性、先锋——坚持原创，让奥迪成为车群中一眼可辨的风景。”

《中国经营报》记者在采访中了解到，作为奥迪品牌电动化转型中的又一关键车型，奥迪E7X开启预售，标志着奥迪在豪华电动SUV市场的布局进一步深化，AUDI品牌也正从“单一产品”迈向“产品矩阵”的新阶段。奥迪与上汽集团将基于下一代智能数字平台（Advanced Digitized Platform），联合开发AUDI品牌未来车型，首批规划四款车型，将于未来几年陆续登陆中国市场。

当德系驾控底蕴遇上智能科技

长期以来，奥迪一直以“灯厂”之名和quattro四驱系统立足于全球汽车圈，并在豪华品牌市场站稳脚跟。

然而，在日新月异的电动化、智能化时代，奥迪如何在坚守百年传承的驾控灵魂与品质底蕴的同时，与契合中国用户需求的前沿智能科技融为一体，在竞争日趋白热化的纯电豪华SUV市场杀出重围？

奥迪E7X成为奥迪回答上述“必答题”的最新答案——以独有的产品定位精准回应消费者全面期待，坚持豪华与智能双向兼得，既能释放纯粹驾驶乐趣，亦可全面覆盖家庭多元出行场景，带来不妥协的全维豪华电动体验。

据介绍，奥迪E7X以全新一代奥迪电动设计语言破局，重构科技豪华气场。其中，标志性的星钻光幕与百万级像素投影大灯提升品牌辨识度，在带来多元化智能交互的同时，更好提升行车安全性。

在承袭奥迪百年豪华底蕴与运动基因的基础上，奥迪E7X还喊出了做“新公路之王”的口号。奥迪E7X搭载前后桥全铝底盘，全系标配后轮转向系统，配合焕新升级的quattro全时智能四驱系统，零百加速仅3.9秒；依托奥迪深厚的底盘调校底蕴，可为用户提供更加纯粹的驾控体验。

在智慧座舱和辅助驾驶方面，奥迪E7X也展现出“入门即高配”“入门即满配”的诚意，入门车型——先锋型限时免费升级总价值超7万元的高阶配置，涵盖奥迪全景智能辅助驾驶、21.4英寸QD Mini LED星空屏、智能调光天幕和双向14°后轮转向系统。

此外，奥迪E7X全球首发“奥迪智慧客厅”，以AI技术突破传统车内空间形态，打造兼顾家庭出行与商务需求的奢适座舱空间。在搭载零重力座椅、21.4英寸QD Mini LED星空屏、Bose Performance悦臻音响系统基础上，全新升级的奥迪助手2.0在豆包LLM千亿级大模型的加持下，拥有行业首个能表达复杂情感的声音，带来更拟人、更有温度的智能交互体验。

在辅助驾驶领域，奥迪E7X搭载Momenta强化学习大模型，可实现全场景辅助驾驶，并将在未来搭载L3级自动驾驶，不仅将成为奥迪首款应用该技术的车型，同时也是Momenta的L3级自动驾驶首发车型。

在渠道建设方面，目前，奥迪 E7X 展车和试驾车已经登陆全国各地共220余家用户中心，覆盖全国40座城市主流商圈的75个奥迪E7X线下体验中心也已启幕。

从“单一产品”迈向“产品矩阵”

相关资料显示，AUDI是奥迪、上汽集团于2024年11月7日共同推出的豪华智能电动子品牌，采用全新字母标识并与四环标志并行使用，也是奥迪历史上首个独立的电动品牌。AUDI自诞生起便秉持“美美与共”理念，依托奥迪全球技术积淀与上汽集团本土化优势，构建面向未来的产品矩阵，成为奥迪在华电动化转型的核心力量。

（位于“‌中国汽车第一镇”——上海市嘉定区安亭镇的上汽奥迪AUDI智造基地。受访者/图）

作为AUDI品牌首款量产车型，奥迪E5 Sportback在2025年正式上市，定位中型纯电掀背轿车，是AUDI冲刺电动市场的开篇之作。此后，奥迪E7X作为AUDI首款智慧性能旗舰SUV，在2026年北京国际车展上完成首秀，并在4月22日实现量产下线，5月8日启动预售，成为品牌扩张的关键一步。

据介绍，奥迪E7X集中展现了AUDI品牌在设计、技术以及深耕中国本土豪华电动市场的前瞻布局。“它的推出，标志着AUDI品牌家族化战略正从‘单一产品’迈向‘产品矩阵’的新阶段，全新车型将进一步开拓豪华纯电SUV市场，满足更多消费者的智能出行需求。”

事实上，奥迪与上汽集团强强联合、深度共创的步伐正在提速。2026年4月17日，奥迪与上汽集团在长期合作伙伴关系的基础上，共同签署了进一步深化合作的战略合作协议。协议聚焦奥迪未来车型的全价值链。

在研发领域，双方在上海市共同设立了奥迪创新技术中心。该中心是奥迪在全球布局的第一个海外智能电动技术中心，也是奥迪首次在中国设立的全价值链研发机构，将全面赋能AUDI品牌。

依托奥迪创新技术中心，奥迪将把最新、最前沿的芯片技术应用到AUDI品牌车型上，确保AUDI产品在核心硬件上始终站在行业最前沿。同时，双方正在开发新一代ADP智能数字平台，加速推动L3级自动驾驶落地。

此外，通过AI技术持续升级智能座舱体验，AUDI致力于打破“传统豪华品牌不智能”的刻板印象。“奥迪智慧客厅”基于中国用户的需求和场景，开发沉浸式AI智能座舱，实现座舱交互、生态服务与车辆控制的协同，让智能座舱从一个“听指令的工具”，转变为一个懂用户、有温度的智能伙伴。

在中国新能源乘用车零售渗透率不断提升的背景下，AUDI正承担着扛起奥迪品牌全面电动化旗帜的重任，也将是验证融合中国智驾供应链与德国精工标准“合资3.0”模式的典型样本。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：颜京宁）