![]()
OPPO母亲节广告翻车这事,到现在还没完全消停。
一句"我妈有两个老公"的文案,直接把母亲节营销干成了品牌危机教科书级别的反面案例。
更绝的是,后续的处置和道歉,堪称如何把小火苗烧成大火的全程直播。
先说这文案到底有多离谱,"我妈有两个老公,一个是我爸,另一个一年见两回,跟我爸约会基本不打扮,见另一个,她恨不得穿婚纱。"
就这短短几句话,把父亲节和母亲节的营销伦理全给踩了一遍。父亲在文案里成了透明人一样的存在,母亲被安排了两个老公,这创意团队是觉得母亲节的流量密码就是猎奇+擦边吗?
更讽刺的是,同一套逻辑放到父亲节,品牌敢写我爸有两个老婆吗?肯定不敢。
那凭什么觉得在母亲节写这套就没问题?
说白了,就是对女性、对母亲这个群体的尊重压根没在脑子里过一遍。
整个创意思路透着一种我只要够刺激就能出圈的傲慢,完全没考虑过这样的内容发出去之后,会不会被骂,会不会被嘲笑。
![]()
处罚来了,但道歉却让人笑不出来。副总裁段要辉直接被降两级、冻结调薪36个月,这力度在OPPO历史上确实罕见。
段永平也罕见发声,说了句确实不合适,错了就改吧。
听着挺诚恳对吧?
结果呢?
OPPO的官方道歉声明写着认真倾听,转头就把评论区开了精选,批评声一条不放出来。
这叫什么?
这叫捂着耳朵说我在听。
网友直接骂文案低俗,嘲讽运营不专业,可这些声音品牌真的听到了吗?
还是只听到了自己想听的那部分?
最可笑的是,武汉大学都发声明跟这文案切割了,说不认同该文案内容,与学校育人理念严重不符。
连合作方都急着撇清关系,OPPO还在那儿玩精选评论这套,属实是不知道疼。
信任这东西,透支一次少一次。
这已经不是OPPO第一次翻车了。
"莫奈紫"谐音梗翻车在前,"绿线门"中外售后双标在后,市场份额从2023年国内第一一路跌到2025年的第五。
年年道歉,年年翻车,道歉信越写越漂亮,执行层面却跟没事人一样。
![]()
中国广告协会直接点名批评,说这是整个广告行业的警钟,可这警钟敲了这么多回,OPPO听进去过几次?
真正让消费者寒心的,从来不是一次失误,而是失误之后什么都没真正改变。
副总裁降薪36个月,听着吓人,可这三年里品牌策略改没改、审核流程换没换、内部培训做没做,这些才是关键。
结果呢?
大家只看到处罚力度大,却没看到任何系统性整改的影子。
道歉成了走过场,翻车成了家常便饭,消费者还能信你几回?
OPPO母亲节那个文案的策划叫余思月,武汉大学毕业的,算是受过高等教育。
她履历看着挺牛,大疆、华为、OPPO,全是大厂。但奇怪的是,每家公司都只干两年左右就跳了。
你说她到底是自己辞职还是被开的?
这次的文案确实引起了众怒,飘的太狠了,怪不得网友不买账。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.