中国品牌日丨“渝字号”国企品牌加速崛起 重庆一流知名国企品牌培育交出亮眼答卷

来源：市场资讯

（来源：三峰环境集团）

今天是第十个中国品牌日。2025年以来，市国资委全面推进“建设一流知名品牌”行动，将冷酸灵、红蜻蜓、庆铃汽车等8个产品品牌和数字重庆、重庆安保、重庆咨询等8个服务品牌纳入“一流知名品牌”培育名单，“一企一策”制定行动方案，精准发力、加快培育。

据悉，经过一年的精心培育，16个“渝字号”国企品牌交出亮眼答卷。冷酸灵在抗敏感细分领域稳居行业第一，天友、红蜻蜓相关产品在重庆本土市场占有率稳居第一，庆铃氢能重卡累计安全运行超1300万公里，重庆安保建成全国首个省级涉案财物管理中心……重庆国资国企正以硬核实力和创新传播，走出一条具有重庆辨识度的一流品牌培育之路。

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产品品牌

创新驱动，铸就行业标杆

在8个重点培育的产品品牌中，各家企业立足自身优势走出差异化路径：冷酸灵深耕抗敏感赛道，红蜻蜓以营销创新激活年轻市场，庆铃汽车发力氢能重卡领跑行业，三峰环境装备技术服务全球，重庆水泵品牌价值突破千万13.76亿元并获得重庆市市长质量管理奖提名奖，鸽牌线缆中标成渝中线高铁，天友乳业稳居重庆本土市场第一，中国四联在工业自动化领域持续发力。

其中，登康口腔以“决战高端、重塑品牌、打造爆品”为导向，发布“中国口腔新健康行动白皮书”。尼尔森数据显示，冷酸灵线下渠道牙膏、牙刷等核心品类市场份额均位列前三，在抗敏感细分领域稳居行业第一，品牌成功入选首批中国消费名品。

凯欣粮油引入奥运冠军田亮父女担任红蜻蜓品牌代言人，同步推出甘油二酯菜籽油等三款健康新品，并创新场景深耕模式：联动潼南旅投在崇龛景区打造品牌展馆，深入12个区县开展46场巡回展销，在新重百26家门店打造主题卖场。一季度营收同比增长26.3%，甘油二酯菜籽油新品销量突破21500瓶。

在制造业领域，庆铃集团加速构建电、氢、混三大车型平台，氢能重卡融入成渝氢走廊，累计安全运行超1300万公里，车联网接入车辆突破104万辆。三峰环境核心装备和技术已服务全球12个国家和地区，连续九年获评“中国固废行业十大影响力企业”。

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服务品牌

数智赋能，彰显国企担当

在8个重点培育的服务品牌中，各家国企立足主业、各显其能：数字重庆以“山城云”渝快办赋能数字政府建设，重庆设计“灵基智城”大模型赋能工程设计与城市更新，重庆咨询聚焦战略咨询与产业规划，重庆人力提供全链条人力资源服务，重庆安保筑牢城市安全防线，两江假日打造高端酒店管理标杆，悦来会展塑造会展服务品牌，课堂内外以47年积淀转型青少年素养教育并获得第六届中国出版政府奖先进出版单位奖。

作为全市安保龙头企业，重庆安保集团为37个区县4255个金融网点提供武装押运服务，日均出动运钞车900余台，实现零失误、零事故。集团还承建运营了全国首个省级涉案财物管理中心，实现公检法涉案财物跨部门集中管理、全程可追溯，该项目列入成渝地区双城经济圈建设重大改革清单。

重庆投资咨询集团立足综合咨询主责主业，建立“531研究储备机制”，今年已服务12个区县、20家市属国企的规划咨询，策划一批“两重”“两新”项目，服务全市20%重点建设项目。其“产业咨询+产业招商”全链条服务模式，助推多个区县落地亿元级产业项目。

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聚力推广

讲好品牌故事

提升知名度、美誉度

在练好内功同时，各企业品牌持续上屏出圈。市国资委深化落实《市属国有企业品牌建设行动计划（2024—2026）》，先后组织推荐18个品牌参评国家层面优秀品牌故事，两次组织市属国企参与中国品牌日活动，引导企业讲好创建历程、彰显责任担当。

2025年以来，一场覆盖线上线下、贯穿重要节假日的品牌推广攻势全面铺开——《重庆日报》“渝见国企一流品牌”系列报道全网传播量超220万；重庆卫视、新闻频道、第1眼新闻APP等广电矩阵触达约4500万人次；公交站台、轨道站点曝光量达755万人次。

进入2026年，品牌推广再升温。重庆日报“渝字号”国企品牌送年货直播吸引超45万人次观看、互动评论超100万条，新重庆客户端推出“国企光影·奋进足迹”摄影专栏，展示品牌风采；重庆广电在第1眼新媒体矩阵推出“渝字号”宝藏国企天团短视频，以“硬核实力+烟火故事”深化公众认同。这套“组合拳”强势出圈，让重庆国企品牌变成了山城热词。

市国资委相关负责人表示，下一步将继续按照“一企一策”行动方案，加大品牌培育力度，引导企业以品牌高端化赋能高质量发展，让更多“渝字号”国企品牌叫得响、立得住、传得开，为现代化新重庆建设贡献更大国资国企力量。