从全网翻车到紧急道歉：OPPO母亲节文案到底错在哪？

今天是母亲节，虽然我这个号女粉的比例不高，但还是要祝福大家母亲节快乐。

然而，这个母亲节最热点的一个新闻，就是oppo手机发了这样一条母亲节文案。

“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”

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很多人第一眼看到，都觉得不舒服。

因为这已经不是简单的“追星梗”，而是在母亲节这种强调家庭、亲情与责任的节日氛围里，把婚姻关系和饭圈文化混杂在一起，给人一种刻意猎奇、故意制造冲突感的感觉。

如果只是在小圈子的饭圈语境里，这种夸张表达或许有人会觉得“有梗”。但问题在于，一旦进入大众传播领域，它面对的就不只是年轻粉丝，而是整个社会。

而大众的价值观，显然不会接受这种把“老公”“婚纱”之类带有婚姻意味的词汇，随意套用到追星关系上的表达。

说白了，大家反感的，并不是“母亲追星”。

而是这种文案为了博眼球，把母亲身份娱乐化、戏谑化，甚至故意模糊伦理边界。

只能说oppo的层层审核形同虚设。

又或者说，那些人的价值观就觉得这没啥问题。

果然，事情发酵之后，有市场营销人员出来回应。

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结果被人发现这个解释的女生是武汉大学的，去年武大的杨某媛才上了大分。

然后，这一次武大发声了，承认那就是武大毕业生，但不认同校友的价值倾向。

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而oppo在此事发生后也发文致歉了，有趣的是它说要认真倾听各方批评，却开启评论精选。并且精选了一条还在嘴硬的评论。

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这条评论说：母亲当然也可以是追星女啊。

后来，估计是被骂惨了，又精选了一些评论出来。

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这操作，只是在汹涌的舆论面前认怂，而不是发自内心的觉得价值观有问题。

还特意精选网友评论来当嘴替，母亲可以是追星女，当然可以是，但想这个问题的，基本是没有当母亲的小姑娘。

那感觉就像乞丐在意淫当皇帝的生活：我要是当了皇帝，整条街只准我一个人要饭。

所以只是在凭想象，想着当母亲之后的生活。建议母亲节的文案作者，要真正当了母亲的人来写。

没有生活经验是写不出真是的母亲节好文案。

在当母亲之前，觉得爱豆最重要，所以要追星。在当了母亲之后，最重要的人就是自己的家人了，就是自己的孩子了，所以爱豆这些，自然不会那么重要。

我们也都是从学生时代过来的，我们那个年代的女孩子也追星，有人迷港台明星，有人喜欢日韩偶像，也有人疯狂收海报、买磁带。

但现在成家立业有孩子后，生活里有了柴米油盐，有了责任与牵挂，那种炙热感自然会慢慢沉淀。

因为生命中有更重要的人存在了。

而oppo的这次营销翻车，感觉不只是一次文案失误。

它更像是现在一部分互联网营销人的通病：

过度沉迷小圈子玩梗，却忽略了大众情绪，

习惯用冒犯制造流量，却忘了品牌本该承担的社会责任。

尤其是在母亲节这种日子里。

比起“炸裂文案”，大家真正想看到的，其实不过是一句简单真诚的话：

妈妈，辛苦了。

祝天下母亲，母亲节快乐。

全文完

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