浙江如何赋能企业做强品牌？王兴兴参与的这场对话给出答案

南都讯 记者李玲 通讯员市闻 2026年5月10日，是第十个中国品牌日。当天，在湖州市德清县举行的2026世界品牌莫干山大会开幕式上，浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云与宇树科技创始人、CEO王兴兴同台对话。

宇树科技如何从一家浙江本土企业，成长为标杆级中国科技品牌？王兴兴现场给出了答案：坚持自主创新、坚持产品务实、坚持长期主义。

作为品牌建设的推动者，浙江市场监管部门也在会上透露一个关键信号：浙江优化营商环境的举措，不是“撒胡椒面”式的普惠，而是“量体裁衣”式的赋能。

据谢小云介绍，从2005年提出打造“品牌大省”到如今奋力建设“品牌强省”，已培育近6000家“品字标浙江制造”企业，形成了一大批有影响力的品牌。

在保护创新方面，中国民企发明专利500强榜单显示，浙江企业数量已连续五年全国第一。其中，对宇树等初创型科技企业，浙江建立健全知识产权公共服务机制，派出知识产权专员，帮助企业解决专利申请、商标注册、字号保护等方面的问题。目前，浙江省发明专利获权周期从15个月压减至70天以内，效能位居全国前列。

在提升品质方面，近年来，浙江省政府专门出台了打造浙江精品、消费品质量提升等一系列文件，为浙江品牌发展提供了良好的政策环境。市场监管部门集成质量管理、标准计量、认证认可、检验检测等资源要素，紧贴“415X”先进制造业集群发展需求，打造45个质量基础设施服务2.0平台。

在搭建平台方面，今年4月，浙江精心挑选了26家浙江品牌企业、老字号和4个区域公共品牌，组团亮相中国国际消费品博览会，助力浙江品牌扬帆出海、走向世界。

面对全球化发展的新形势和“内卷式”竞争的新挑战，浙江品牌下一步怎么走？谢小云用一句话总结：“我负责阳光雨露，你负责茁壮成长”。“做强品牌是高质量发展的必然要求，也是破解‘内卷式’竞争的治本之策。”谢小云表示，浙江省“十五五”规划专门部署了品牌强省建设，市场监管部门将重点在三个方面下功夫：

——打造品牌矩阵：积极构建“中国精品—浙江精品—区域公共品牌-其他品牌”梯度培育体系，让每一家企业都有向上的台阶，让每一个品牌都有出彩的机会。

——强化品牌塑造：引育一批高端品牌服务机构，提升品牌设计、策划、运营、保护全链条服务能力；打造一批“品牌+赛事”“品牌+文旅”“品牌+新消费”等沉浸式融合场景，让好故事带来大流量，让大流量铸就好品牌；培育一批品牌专业人才，成为品牌成长的陪跑教练。

——护航品牌发展：当好合规辅导员，加强对企业的日常普法、政策宣传与合规培训，引导企业依法经营、诚信经营，从源头上避免和减少侵权行为的发生，同时帮助企业增强品牌自我保护意识和能力；当好纠纷调解员，对企业遇到的品牌纠纷，完善调解机制，及时定分止争，促进共赢发展；当好市场裁判员，对侵权假冒等违法行为依法打击、严肃惩戒，维护公平竞争市场环境。