30亿人口或无缘世界杯，印中拒付天价转播费

除了中国央视之外，印度方面也就今年的世界杯转播版权跟国际足联谈判陷入了僵局。

印度这次，是由亿万富翁穆克什-安巴尼旗下的Reliance（信实）公司与迪士尼组建的合资公司，为美加墨世界杯开出了2000万美元的报价，但这远低于国际足联的预期，所以遭到了回绝。

以往转播顺风顺水的男足世界杯，这一次却遭遇了“滑铁卢”。

但这一次的“硬碰硬”，可能会导致世界上两个人口最多的国家无法观看世界杯，合计达到30亿人口，这数字让人吃惊。

国际足联的心理价位是多少？差距依然很大。

针对印度，FIFA本来打算是打包2026年和2030年两届世界杯转播权，一共1亿美元。但印度的态度却是“这届就2000万不能更多了”。

针对中国，FIFA最初开价高达2.5亿至3亿美元，虽然后续有所让步降至1.2亿至1.5亿美元，但还是和央视的心理价位有差距，导致目前依然僵持。

以前几乎不用考虑“转播权”问题的世界杯，这次竟然成了“谁能扛更久”的砍价勇敢者游戏，到底为什么？

印度最流行的运动，足球远远排不上号。

在那里最火的运动只有一个，就是板球。板球可以说才是印度的国民项目，无论是板球联赛还是板球世界杯，在印度受到的追捧都非常狂热。

甚至可以说，板球在印度根本不是一个体育项目，而是“另一种宗教”。

从关注度来看，大约有90%的印度体育迷只看板球比赛——请注意是只看这一个项目，所以确实是“宗教”级别的虔诚。

另外，还有7.5亿印度人每年至少打4次板球，群众体育的基础也是非常强大，可见其有多么深入人心。

印度板球超级联赛（IPL），其狂热程度和商业价值都令人咂舌。

别看印度经济水平和体育产业发展水平都一般，但IPL可是全球最具价值的体育联赛之前茅，估值达到了惊人的100亿美元以上，仅次于NFL（美国橄榄球）、NBA这些最顶级的联赛。

IPL的球员年薪可以达到美国职业运动员的标准——平均年收入500万美元以上。

IPL光版权费收入就超过了80亿人民币。再加上商业赞助，以及球队收入（包括门票收入），IPL营收最保守的估计，也已经远超200亿人民币，这个数字超过了中超联赛+CBA的总和。

再看看它的转播权：IPL5年转播权价值高达62亿美元，仅次于美国NFL，超过了英超联赛。

在这些数字面前，FIFA的世界杯开价，可能真的高了。

因为印度人并不热衷于足球，而男足世界杯在印度估计也就有1亿人看。关键是，这些观众大多都是“凑热闹”，真正的足球迷并不多，这会导致转播权所带来的商业收益大大降低。

转播权花掉的钱，必然得通过广告等商业收益收回来，才能回本和赚钱，否则谁愿意干赔本买卖？

这一次印度方面的公司不愿意出高价，还有个原因是转播时间。印度收看本次美加墨世界杯的时差问题，导致比赛绝大部分在午夜和凌晨，这个问题和中国区收视面临的问题是一样的。

本来就不是很热衷于足球，要价还高，难怪印度方面不乐意接受国际足联的报价。

如果说印度人对于世界杯的冷淡，还跟板球和球迷基数有关，这一点在中国就不那么明显了。

中国是一个足球大国，尤其是足球迷数量众多。中国人开始接触商业转播的体育项目时，足球就是相当重要的一种，从1980年代到90年代开始，就诞生了一大批足球迷，他们对AC米兰、曼联这些欧洲豪门俱乐部非常钟爱，到了世界杯期间也对全球各个国家队的表现非常关注。

那么央视这次为什么无法接受国际足联的报价？因为价格确实太高了。

最初开价高达2.5亿至3亿美元，后来降至1.2亿至1.5亿美元，这个价格比往届高了许多。

国际足联认为，这次世界杯扩军到48支球队，比赛数量增加，理应提价。但问题并没有这么简单。

第一个现实是：价格高了，中国收视区的商业利益却大大下降。

国足没有进世界杯，本来中国球迷对本次世界杯的热情就不会特别高。最近两届世界杯都在中国时差友好的时间段，很多比赛在黄金时间，所以观看率还不错。

但这次美加墨世界杯，大部分比赛都在后半夜或者清晨，观赛时间非常差，收视率肯定不高，很多人第二天直接看回放集锦了。

在这种时间段转播，有多少企业愿意冒险斥巨资投广告呢？

第二个现实是，中国的足球迷数量其实在减少。

说具体一点是：球迷基数依然大，但真正的核心球迷、狂热球迷数量明显减少。

中国目前依然拥有约2.89亿足球球迷，占全球球迷总量的1/11，基数还是很大的。但其中愿意为足球投入大量金钱以及情感的“狂热球迷”，只有 870万人，相比以前缩水了。

这主要是因为，年轻人没那么爱足球了。

现在的年轻人，很多都热衷于电子游戏竞技等等，他们不像大一辈的人，一开始接触运动就是足球为主，他们是在电竞气氛下长大的一代，自己往往也爱玩游戏，有多少人还会那么狂热地看球呢？

第三个问题在于中国人的收视习惯。国际足联现在玩的是“资本化”和“付费订阅”，尤其是这次在美国举办，刚好是全世界最能为付费订阅花钱的市场，国际足联当然要趁势大力推进“高价格独家转播”。

但在中国，央视考虑的并不是以商业利益为核心，而是“让尽可能多的人看到比赛”，付费订阅看世界杯在中国是不可能的。

在印度，国际足联遭遇的是“足球本来就没那么吸引人”的冷淡；在中国，则是多重原因之下的“卖那么贵没必要”。

国际足联，这次可得好好掂量一下了。毕竟每个国家都有自己的体育商业氛围，想要玩一把“赢家通吃”的大赚特赚，损伤的只会是足球本身。