俞浩到底想干啥？

文 | 营销启示录

“追觅生态将成为人类历史上第一个百万亿美金的公司生态。”

“一年超过英伟达。”

“理解怎么做设计，在中国，应该主要就是小米、华为。就是雷军、余承东和我。”

“小红书是一个非常非常烂的平台！社会价值观导向非常非常烂！”

“如果他夸追觅，通常认知比较高，智能也比较好，过往经历也比较成功！心态也很开放年轻！反之，基本上loser！”

今年以来，追觅创始人俞浩的出格言论一个接一个，很多问疑惑：这个老板是疯了、癫了还是飘了？

其实真正值得问的是，一个原本不算高调的理工男，为什么突然把自己变成了舆论场里的炮台？他到底想干什么？

01 俞浩本来不是这样的人

2017年创立追觅后多年，俞浩在公众视野里是以完全不同的面貌存在的，清华航天航空学院毕业的高材生，中国最早的四旋翼无人机开发者之一，专注高速数字马达技术的极客。

他最早被记住的标签，是死磕戴森的技术创业者。

在2025年之前，俞浩很少接受媒体采访，甚至到2023年才注册微博账号。早期发布的微博内容理性温和，涉及行业趋势、技术分析、企业管理等话题，常有详实数据支撑。

许多认识他的人给出的评价高度一致：典型的极客、聪明、好奇心极重、善于学习。

彼时的大众认知同样朴素，知道追觅的扫地机和洗地机不错，但不一定知道创始人是谁。追觅的外部叙事，始终围绕马达、吸力和清洁效率展开，这恰恰是一家产品驱动型公司的典型面貌。

分水岭，出现在2025年3月19日。

那一天，追觅在上海举办了主题为“生而无界”的全球新品生态发布会。这不再只是清洁电器的上新，追觅首次对外系统公布了生态家族的完整图谱，宣布从一家智能清洁公司，正式向“无边界生态企业”转型，这听起来跟当年贾跃亭的生态化反非常相似。

发布会之后，追觅迅速官宣进军汽车、手机、天文、大家电等赛道，俞浩的公开表达也随之从技术叙事，转向了宏大叙事。

变化不断加速。2025年8月追觅官宣造车，俞浩称首款车型要对标布加迪威龙，计划2027年推出。

2026年1月，俞浩的个人表达彻底进入出圈阶段。百万亿美元生态、密集发微博、争议型科技老板，这套人设开始成形。

2026 年开年不到两个月，俞浩在微博发布几百条动态，影响力一度冲到数码圈第二，仅次于雷军，乃至被媒体冠以“年度狂人”头衔。

那个安静做技术的理工男，好像一夜之间消失了。取而代之的，是一个让所有人摸不着头脑的争议型科技老板。

02 为什么俞浩这么做？

从低调的研发者到高调的引战者，俞浩的转变并非性格突变，他选择这么做，必然是有很多好处。

● 获取免费流量

在今天的商业世界里，最顶级的品牌从来不是单靠广告投放活下去的。苹果、华为、小米……它们的共同点是拥有一个可以持续产生社会讨论度的流量池，让消费者免费替自己传播。

俞浩显然算清了这笔账。追觅的营收体量已经不小，据报道2024年约150亿元，2025年据称突破400亿元，但它在国内的品牌认知度始终没有很高。

追觅的海外营收占比长期在80%左右，扫地机在欧洲卖到了第一，回到国内却是扫地机器人市场的第三名，被科沃斯和石头科技压着。而且扫地机器人这个品类本身讨论度就低，相比手机和汽车领域的热闹，属于典型的低热度赛道。

这是一个微妙的位置，规模够大，但存在感不够强。对于一家想要从清洁电器品牌蜕变为国民科技品牌的公司来说，这是不容回避的瓶颈。

所以俞浩选择了一种最直接也最激进的方式，用持续、大量的争议性话题，强行穿透信息茧房。

送黄金、放言当世界首富、炮轰小红书、喊话余承东……这些话题与现实业务关联不大，但传播效率极高，没有多少投放成本，却能在每一个社交平台上反复引爆讨论。

争议本身，成了工具。他也从不掩饰这种策略。他说过，公开宏大目标是为了避免战略在公司层层传达中被稀释；他也说过，环境变了，要鼓励个性和张狂。

这话翻译过来就是，在一个注意力被算法分配的时代，自己掌舵流量的开关，比把命运交给广告预算明智得多。

● 打造创始人IP

以前，大多数中国人大概能说出追觅是个做扫地机的牌子，但几乎叫不出创始人的名字。今天，俞浩已经是微博数码领域影响力排名前列的公众人物。

人们开始在社交网络上争论俞浩到底是不是下一个贾跃亭，这种比较本身是否公允且放一边，单是从品牌资产的维度来看，他做到了极少中国科技创始人做到的事，把自己变成了品牌的超级符号，让创始人IP与品牌认知彻底绑定。

这恰恰也是他的商业偶像们走过的路。雷军把个人声望变成小米最值钱的营销资产，“Are you OK”式的亲民人设让小米省掉了难以计算的广告费；马斯克把疯狂变成了特斯拉和SpaceX的宗教式号召力。

这些公司不需要教育市场谁是老板，因为老板本身就是市场讨论的中心。

俞浩显然在复制这条路径，只是他没有雷军那么大的知名度好号召力，所以剑走偏锋，把尺度放得更开，争论更激烈。

这为追觅带来了一种从前不具备的竞争力，品牌辨识度。过去人们买追觅是因为产品参数，现在越来越多的人开始因为关注俞浩而关注追觅。

这在消费电子领域是一种质的升级，品牌想象力打开之后，消费者不会再用好用与否来衡量一家公司，而会开始用它想成为谁来评估它。

● 为新业务造势

一个只卖扫地机和吸尘器的公司，它的老板根本不需要天天在微博上大谈汽车设计美学、不需要构筑世界级的公司生态、更不需要评点全球顶级品牌的兴衰。

但如果这家公司的目标，是成为一个横跨大家电、智能汽车、智能手机、乃至全场景布局的无边界科技平台呢？

那它就极其需要外界先接受它的野心。

认知往往滞后于事实。当一家企业决定进行跨品类的降维或升维打击时，最大的阻力往往来自于公众的固有认知，比如“一个做吸尘器的凭什么造车”？

俞浩那些看似过线、甚至有些荒诞的话，其实起到了认知推土机的作用。他通过极端的言论，提前扩容了市场对追觅的认知边界。

当所有人都被他百万亿美金生态的言论震惊时，追觅未来宣布推出第一款智能手机或第一辆新能源汽车，可能就显得没有那么突兀了。

他是在用叙事上的大，来掩护和消化业务上的广。

● 提升估值

剥开所有的营销外衣，商业的终极逻辑依然是资本与数字。当我们结合追觅近几年的高速发展和资本动作来看，俞浩的狂言就具备了极其现实的财务意义。

追觅近几年确实增长很快，但问题是，清洁电器公司的估值逻辑，和全球科技生态公司的估值逻辑，不是一回事。

如果追觅被看作清洁电器公司，资本会问，扫地机市场还有多大？洗地机增长还有多久？竞争对手科沃斯、石头、云鲸、戴森怎么打？

但如果追觅被看作智能硬件生态公司，问题就变了，它能不能复制小米？能不能做汽车？能不能做机器人？能不能出海？能不能把电机、算法、供应链能力迁移到更多品类？

估值看的不是今天卖了多少台机器，也看未来能讲多大的天花板。

所以俞浩不断放大追觅的故事，本质上是在把追觅从利润表公司推向想象力公司。产品是底座，故事是倍数。

伴随着争议的升温，俞浩也在有意无意地对外释放着资本信号，追觅旗下的智能汽车星空计划正按640亿元的估值推进新一轮融资，汽车团队规模已超千人，并且预计在2026年下半年接近2000人。

这里的关键不是他有没有靠嘴拉估值，而是当追觅进入汽车、手机、大家电这些重资产、重投入、重竞争的赛道时，它必须让资本相信自己不只是卖扫地机的。

创始人的狂言，在这个阶段就变成了一种估值材料。资本喜欢确定性，也喜欢想象力。

结语

过去中国硬件公司相信一件事，把产品做好，市场会给答案。

但现在不够了，产品要好，渠道要强，内容要会讲，老板要出镜，员工要开号，品牌要有话题，资本市场还要相信你能从一个品类跳到另一个品类。

所以俞浩真正想通的，可能是，产品能让追觅成为一家不错的公司，但叙事才可能把追觅推成一个大故事。他现在做的所有事，都是在把追觅从好用的扫地机品牌，强行推向未来科技巨头候选人的位置。

这套打法短期一定有效。因为流量来了，关注来了，争议来了，追觅这个名字被更多人记住了。但它也有一个巨大的代价，当创始人的声音大过产品，品牌就会从被信任，变成被围观。

消费者可以接受一个有野心的老板，但未必愿意接受一个把产品评价变成人格审判的老板；资本可以接受一个强势创始人，但未必喜欢一个不可预测的创始人；员工可以被愿景激励，但未必能长期承受全员舆论战的组织氛围。

俞浩现在像是在用个人表达给追觅提前透支未来。如果追觅接下来真的在大家电、汽车、机器人里跑出第二曲线，今天这些狂言会被重新包装成远见。

但如果追觅的新业务没有兑现，主业增长放缓，资本故事撑不住，那这些话就会反过来成为反证。

俞浩不是突然疯了，他是在用最激烈的方式，给追觅换身份。

只是企业最难的地方在于，身份可以靠叙事先换，信任只能靠结果慢慢还。