广东
丑鞋卖爆TikTok
欧美人对户外运动的热爱好像已经刻在了骨子里，即使是烈日炎炎的夏季，也丝毫抵挡不住他们感受大自然的步伐。
沙滩、徒步、游泳……随着外国人疯狂“上山下水”，让本已经“卷爆”的户外品类，仍在持续诞生新需求、新爆品。
比如，近日TikTok大火的一款“丑鞋”，就乘上了夏季户外运动的东风，在过去一个月时间里卖出了上万单，总销售额超10万美金，约合人民币68万元，登顶户外运动鞋热销榜榜首。
TikTok爆款鞋履 图源：FastMoss
具体来说，这款鞋子全名“女士休闲涉水鞋”，出自跨境店铺ZVB SHOES的自有同名品牌，当前售价为16.25美元，约合人民币110元。
其鞋面为涤纶网眼布料，透气速干。鞋底则采用EVA材质，具有轻便柔软、高弹缓震、耐化学腐蚀等特点，并且还特别设计了防滑纹路、贴合脚型的五指轮廓与透气出水孔。
虽然外观看起来有点其貌不扬，但这款鞋十分契合雨天出行、海滩游玩、水上运动等户外场景，穿着行走不易积水闷脚，又安全防滑，同时能有效隔绝水中尖锐异物，保护双脚安全。
得益于独特的涉水功能，ZVB涉水鞋成功在北美户外运动市场脱颖而出，数据显示，自2024年10月份上架以来，该产品在TikTok已经卖出4.97万件，总销售额达70.28万美元（约合人民币478万元）。
总销售额突破70万美元 图源：FastMoss
户外市场继续爆发
当一个赛道迎来风口，爆款往往扎堆出圈。
眼下欧美户外休闲风潮持续升温，走红的热门单品远不止涉水鞋这一款，来自义乌的烟花水枪玩具，近期同样在海外热销。
不同于传统水枪产品，这款烟花水枪优化升级了喷头结构，能同时喷射出多股细密水柱，在光线映衬下宛如烟花凌空绽放，氛围感十足。
TikTok热销的水枪产品 图源：TikTok
凭借极具新意的玩水效果，这款义乌烟花水枪玩具迅速走红海外。其中，TikTok跨境店铺RideStyle的同款产品，在短短半个月内狂揽4.86万美元（约合人民币33万元）。
从风靡北美的休闲涉水鞋，到创意出圈的烟花水枪，不难看出户外休闲市场潜力十足、商机庞大。
多个权威机构数据也验证了这一结论，GMI的行业报告就显示，受大众健康意识持续提升、户外生活方式普及带动，全球休闲及户外用品市场规模预计将从 2026年的1520亿美元增长至2035年的2539亿美元，复合年增长率达5.9%。
全球休闲与户外用户市场持续增长 图源：GMI
更重要的是，目前市场上户外用品卖家虽然很多，但还也没有明显形成垄断的品牌出现，因此每一个细分赛道都藏着突围机会。
此外，TikTok等短视频平台的兴起，更降低了中小卖家的出圈门槛，比如义乌烟花水枪就是凭借趣味戏水效果的短视频，迅速在社交平台传播，带动销量暴涨。
总之，户外消费热度持续上升，对中小卖家来说，只要找对用户需求，用好营销渠道，说不定就能在户外市场里找到属于自己的机会。
作者 | 李不凡
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